青春“三下乡”丨湘潭大学商学院学子以青年智慧助力非遗活态传承

李俊成湖南日报·新湖南客户端 2026-08-03 11:09:06

为深挖本土非物质文化遗产内涵、助力传统技艺活态传承与市场化创新发展，近日，湘潭大学商学院赴韶山市清溪镇清溪村暑期社会实践团走访韶山“如意剪纸”非遗工作室，实地调研非遗技艺传承现状，与非遗传承人欧兴伟深度交流，并结合专业优势为非遗年轻化、产业化发展建言献策。

（图为非遗传承人欧兴伟与团队成员合影。）

据介绍，如意剪纸拥有150余年传承历史，区别于传统民间窗花剪纸，在原料选材、装裱形式、纹样设计上形成独具特色的艺术体系。该技艺选用万年红宣纸创作，具备久晒不褪色的特质；借鉴国画艺术装裱范式，搭配题跋、印章，使作品具备独立艺术品价值；同时融合韶山地域特色与红色文化，独创麒麟、莲花、桂花等专属吉祥纹样，打造出韶山风光、伟人形象等系列红色剪纸作品，形成辨识度极高的红色非遗品牌特色。

（图中为欧兴伟向采访成员展示“如意剪纸”。）

凭借深厚的红色文化底蕴与精湛的艺术水准，如意剪纸影响力持续出圈。2024年中法建交六十周年之际，如意剪纸获评官方外事伴手礼，随韶山艺术团赴法国展出，向国际展示湖湘非遗魅力。长期以来，该系列作品作为韶山市政务馈赠礼品，拥有稳定政企合作渠道，并与韶山东方红品牌达成长期合作，线下常态化展出销售。

交流中，欧兴伟坦言了当前非遗发展的痛点与未来规划。目前工作室创作团队人员充足，作品在政务展览、线下销售领域发展成熟，但线上宣传、大众文创赛道布局滞后，尚未搭建系统化新媒体运营体系，优质非遗作品传播覆盖面有限。对此，他计划招募专职新媒体运营人员，打通线上宣传与零售渠道，让非遗剪纸走出展馆、走进大众日常生活。

实践期间，团队现场观摩了欧兴伟开设的少儿剪纸公益课堂。课堂上，孩子们亲手体验剪纸创作，在实践中感受传统手艺的独特魅力，生动展现出传承人深耕青少年非遗普及、筑牢技艺传承根基的初心。

（图为少儿剪纸课堂。）

针对非物质文化遗产产业化创新发展，欧兴伟分享了技艺打磨与转型探索经验。他表示，工作室曾尝试机械量产模式，但机器生产无法复刻手工剪纸的细腻质感与艺术温度，最终确立“手工精品为主、轻量化文创为辅”的发展路线，计划将特色剪纸纹样延伸至服饰、日用饰品等品类，兼顾非物质文化遗产内核与大众消费市场需求。

结合实地调研与访谈成果，实践团依商科专业优势，为如意剪纸量身打造年轻化、市场化发展方案。团队提出，可通过新中式茶饮、国漫游戏IP跨界联名，开发耳钉、汉服发簪、油纸伞等国风文创产品；打造剪纸主题网红打卡场景，构建差异化定价体系；依托短视频平台记录创作日常、拍摄非遗情景短剧，轻量化推进新媒体宣传；联动油纸伞、皮影、龙狮等本土非遗代表性项目抱团发展，联动文旅博主扩大品牌影响力，全方位拓宽非遗传播与市场转化路径。

（图为精美的“如意剪纸”作品。）

此次暑期“三下乡”社会实践让湘潭大学商学院学子近距离体悟了非遗传承人的坚守与匠心。下一步，实践团将持续梳理调研成果，以青年创意赋能传统技艺，用专业知识助力韶山如意剪纸破解传播与发展难题，推动红色非物质文化遗产活态传承、创新发展，为乡村文旅产业高质量发展注入青春动能。

作者：李俊成

责编：张嘉诗

来源：湖南日报·新湖南客户端

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