七月盛夏，热浪翻涌，却挡不住一群青年奔赴乡野的脚步。近日，长沙工业学院暑期“三下乡”社会实践团一行11名师生，走进益阳市资阳区长春镇，围绕木槿产业开展为期三天的助农社会实践活动。从生产车间到田间地头，从直播带货到文化短剧，这群“00后”用脚步丈量乡土，用行动助力乡村，在服务乡村振兴的实践中完成了一堂生动的“行走的大思政课”。

走进企业摸实情，深入田间找痛点

实践活动首日，实践团在两位指导老师带领下直奔益阳。途中，同学们反复翻阅前期调研资料，围绕木槿种植、加工、销售等环节可能遇到的难点展开讨论，对即将开始的助农实践满怀期待。

首站，团队抵达位于益阳市赫山区的叶姿国际有限公司生产园区。在企业负责人引导下，同学们参观了木槿洗护产品生产线，详细了解从原料采购、萃取加工到成品包装的全流程。大家边观察边记录，就产品品类、功效卖点、消费群体等问题频频提问。“木槿花富含天然植物精华，我们的产品主打纯植物概念，但如何让更多消费者知晓，确实是难题。”企业负责人的一番话，让同学们深切感受到助农工作的现实紧迫性。随后，实践团与企业就直播助农合作、包装升级方向、文创联合开发等议题初步交换意见，为后续落地奠定基础。

（图1：实践团参观叶姿国际公司的生产车间。）

中午在长春镇政府简短休整后，实践团由镇党委副书记带队前往先锋桥村。村支书早已等候，热情招呼同学们歇脚饮水，随后铺开村庄地图，详细介绍产业布局和木槿种植分布情况。

在村委支持下，实践团兵分三路展开实地调研。第一组走访现有花海和研学场地，摸排配套设施现状，评估研学线路可行性；第二组现场标注AR打卡点位，核实场馆设施，梳理乡村旅游客流短板，摸清AR文旅落地实际问题；第三组随村支书走访农户，深入田间察看木槿长势，了解种植难题。村支书边走边介绍：“木槿全身是宝，花可提取精华做护肤品，叶和根也有药用价值，但销路和品牌知名度一直是痛点。”队员们认真记录，有的蹲在田埂细察叶片状态，有的与农户拉起家常。一位正在劳作的农户大姐说：“你们大学生懂得多，帮我们想想办法，这么好的东西卖不出去太可惜了。”这句话深深触动了在场每位队员。当天下午，团队初步掌握了助农着力方向，并完成小程序搭建和AR位置信息摸排的首阶段任务。暮色中，实践团乘车返校，首日奔波却收获满满。

（图2：村支书带领实践团走访农户。）

协商合作找出路，木槿文化融入助农新场景

次日清晨，实践团再次奔赴先锋桥村。在村支书带领下，团队走访了村里木槿种植大户，围绕包装升级、电商渠道拓展、文创产品开发等议题深入协商。走访三户后，种植大户张伯让同学们印象尤为深刻。他指着成片木槿花说：“我种了十几年木槿，品质数一数二，但我们实在不懂包装营销，东西好却难被看见。”队员们边听边拍，当场提出初步包装设计思路和产品故事挖掘方向，张伯连连点头。随后，实践团协助种植大户注册多个短视频平台账号，明确锚定木槿种植日常、花小槿动画科普、实景短剧花絮、洗护产品实测四条内容主线，为后续助农内容输出打好基础。队员们手把手教授拍摄、剪辑、发布技巧，从账号头像到简介撰写，每个细节都不放过。

午后，实践团前往先锋桥村与明清古镇对接，与当地村民共同确定木槿短剧的演员人选、服饰风格和拍摄场地。短剧旨在还原舜帝救木槿、西施木槿洗发两个传统文化典故，通过生动剧情传播木槿文化，为助农品牌注入文化内涵。村民们积极性高涨，多位大姐主动拉上家人报名参演。队员们实地勘察外景地，拍摄大量空镜素材，并按剧情顺序提前布场。次日下午，同学们身着传统服饰完成妆造，与村民共同投入正式拍摄。镜头前，同学们深情演绎典故，村民主动客串群演，古镇青石板路和片片花田成为天然绝佳背景。拍摄间隙，围观游客和村干部纷纷驻足拍照。从道具摆放到机位设置，从演员走位到台词打磨，每一处细节反复推敲。一位村干部竖起大拇指：“这群大学生做事踏实，不是走过场。”

直播助农见实效，电商赋能添动力

活动第三天上午，实践团前往叶姿国际电商产业园区参观学习。在企业电商负责人引导下，同学们深入了解电商直播运营模式、选品策略和流量玩法，积累实战经验。随后团队就地开展助农直播，同学们轮番上阵，用前期调研积累的产品知识和年轻人特有的表达方式推介木槿洗护产品。

（图3：实践团电商直播助农。）

直播现场气氛热烈，队员们从木槿种植历史讲到植物萃取工艺，从用户体验谈到性价比，不断与网友互动答疑。指导老师在一旁把控节奏，适时补充专业信息。短短一个多小时，点赞量突破三千，不少网友留言询问购买链接。“看到观众们真心提问，那种成就感无法形容。”首次上播的队员张博文激动地说，“原来助农真的可以落到实处，帮乡亲们把好东西卖出去。”

中午在木槿科技馆短暂休整后，下午团队继续直播制作木槿香皂全过程，并现场体验木槿洗发水功效，用真实感受打动观众，直播间互动热度持续攀升。

收获与感悟：助农是双向奔赴的成长

全部任务完成后，实践团集合清点设备物资，乘车返校。返程路上，车厢里格外热闹——同学们争相分享三日点滴。“来之前以为乡村振兴是离我们很远的大事，临走才发现，真正的助农没有花架子，就是实打实地把田间好物变成市场认可的商品。”队长姜琼动情道，“看到直播间有网友下单，看到村民大姐对着短剧露出笑容，这三天所有的奔波和汗水都值了。”队员黄梓珊接过话：“帮种植户注册账号时，他们认认真真记了一整页笔记，那眼神里的期待让我特别受触动。村里不缺好产品，缺的是被看见的机会。”队员邓伊乐感慨道：“在古镇拍短剧时，一位老奶奶端来当地擂茶给我们喝，说大热天还这么卖力，她看着心疼。原本以为就是去帮忙拍拍照，真正走进田间才发现，他们懂的东西比我们多得多，只是缺新方法和新渠道。这三天，与其说我们去帮扶，不如说乡亲们给我们上了一堂最生动的课。”

三天下来，一组数据见证着这群年轻人的汗水：走访木槿种植农户8家、种植大户3家，完成AR文旅点位标注20余处，注册并搭建助农短视频账号2个，完成助农直播1场、木槿文化宣传短剧1部。从最初对木槿产业的一知半解，到如今熟练介绍产品卖点、操作直播设备、策划短视频内容，每位队员都在实践中完成了快速成长。村支书在送别时动情地说：“短短几天，孩子们给我们留下了账号、留下了思路，更留下了一份真情。希望他们常回来看看，我们先锋桥村的木槿花年年都会开。”

“三下乡”的意义，不仅是大学生“带去什么”，更是他们“收获什么”。这群年轻人把论文写在了田野上，把助农落到了行动中。带着乡亲们的认可与牵挂，实践团表示返校后将持续运营助农短视频账号，推动木槿文创产品合作落地，让这场夏日的助农行动在未来的日子里扎根生长、开花结果。“这是我们的第一年，但绝不是最后一年。”指导老师和同学们坚定地说。

（通讯员：姜琼 张博文）

作者：姜琼、张博文

责编：毛晓红

来源：湖南日报·新湖南客户端