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唐小翠 马闻博 宋子炎 湖南日报·新湖南客户端 2026-07-31 19:35:12
2026年7月15日至20日，中南林业科技大学国家公园与旅游学院“青禾乡创·筑梦文旅”暑期实践团在杨芳老师的带领下，赴湖南省常德市桃源县牛车河镇开展暑期社会实践。实践团围绕“文旅资源调研与乡村振兴赋能”主线，通过实地走访，全面调研当地文旅资源现状与发展瓶颈、乡村文旅企业运营现状与困难，充分发挥专业优势，形成系列针对性的解决方案，为乡村农文旅发展注入青春动能。
（实践团成员在牛车河镇调研时合照。）
一、深耕一线调研，把脉文旅资源现状
牛车河镇地处常德、张家界、怀化三市交界，东接桃源县，南临怀化市沅陵县七甲坪镇，西抵张家界市永定区王家坪镇，北靠慈利县高桥镇，拥有湖南省唯一的乡镇高铁站，2024年成功入选第四批湖南省乡村旅游重点镇，2025年启动传统村落保护与活化利用建设项目。
实践团成员实地走访了牛车河镇柿子坪村、毛坪村、三红村、汤家溪村、殷家桥村、王家坪镇石堰坪村、马头溪村等湖南省历史文化名村、省传统村落、省乡村旅游重点村，深入调查当地特色旅游资源的开发情况，从土家吊脚楼建筑群、千年古寨、风雨桥、穿心岩、悬棺、欧公洞瀑布群，到红军二六军团驻地土地垭与休整地自生桥蝙蝠洞，同时也深入调研当地乡村民宿与村咖等农文旅产业的发展现状。
（实践团成员走访三红古村落调研。）
（实践团成员实地走访休整地自生桥蝙蝠洞。）
调研期间，团队成员与牛车河镇易书记、文旅干部深度交流，了解乡镇文旅发展中遇到的问题，深度参与乡村果园、一重山民宿、乡野村咖、水磨房餐厅的服务与运营管理，开展乡村集市调研，与乡村文旅企业的管理者、民宿管家、工作人员以及顾客和乡村居民等深入对话，系统梳理当地农文旅产业发展的优势与短板。
（与乡村文旅企业管理者开展访谈。）
二、立足整体规划，建言镇域文旅发展
通过深度调研，实践团成员紧扣牛车河镇资源禀赋、市场通路及接待瓶颈，深入分析车河镇文旅发展的痛点与堵点，通过多维度数据分析，撰写《牛车河镇农文旅高质量发展策划方案》，构建起涵盖现状研判、战略定位、可行性论证、产品矩阵设计及整合营销传播的系统化解决方案，为乡镇文旅产业升级提供了扎实的理论支撑与实践路径。
三、聚焦民宿发展，多维赋能经营提升
一重山民宿位于牛车河镇柿子坪社区，为湖南省五星级农业庄园与四星级旅游民宿。实践团针对民宿面临的经营管理中特色不鲜明、客群不稳定等痛点，提出民宿整体产品策划与提升方案。方案深挖民宿文化底蕴，聚焦核心客群，优化环境与产品配套设计，重构乡村美学价值；提出业态内部的联动促销与线上宣传方案，设计“一重山水秘境探寻”跨区域联动漫游路线，提升获客能力；对民宿现有线上运营小程序进行功能升级，重构信息逻辑，将其定位从功能性订房入口，升级为沉浸式的“度假产品整体说明书”；针对配套的“乡野村咖”提出能落地的饮品优化与营销方案；梳理民宿客群定位，深挖在地特色资源，打造差异化体验项目，提升产品吸引力，激活民宿内生流量；拍摄民宿创意宣传视频，拓展民宿推广方式。
（青禾乡创·筑梦文旅暑期实践团成果。）
从晨曦微露的集市烟火，到夜幕低垂的民宿灯盏，在杨芳老师的指导下，实践团7名成员用脚步丈量牛车河镇的土地，用专业视角审视乡村文旅的细节。团队立足专业优势，精准把脉乡村文旅痛点，既为一重山民宿定制了切实可行的优化方案，也为乡镇文旅产业的整体发展提交了极具价值的“青春智库”建议。这场青春与乡土的“双向奔赴”，是高校服务地方经济社会发展的生动实践，更是青年学子在乡村振兴大舞台上书写青春答卷的精彩注脚。
责编：周杨
一审：周杨
二审：唐能
三审：唐婷
来源：湖南日报·新湖南客户端
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