动画电影《八仙》引发各地观影热潮。新华社记者 胥冰洁 摄​

□丁铁

今年暑期档，喜剧电影阵容亮眼。7月24日上映的喜剧动画电影《八仙！》持续带动暑期观影热潮，截至目前，影片票房（含预售）突破8亿元，成为今年暑期档的一匹黑马。目前片方已宣布，将登陆全球多个国家和地区，来自中国的“八仙”，这次要以全新方式再“过海”。8月13日登陆澳大利亚、新西兰、巴布亚新几内亚，8月14日进军北美、英国、爱尔兰、荷兰，9月4日落地比利时、卢森堡，千年神话IP跨越大洋，国漫掀起“世界潮”。

《八仙！》“出海”是国漫行业完成创作逻辑迭代的结果。长久以来，国漫“出海”要么堆砌繁复典故，让海外观众产生文化理解壁垒；要么一味稀释本土美学特质，在迎合海外审美中丢失文化根骨。《八仙！》则在视觉上取用青绿山水复刻蓬莱仙境，把古画、汉代壁画的中式美学融入每一帧画面；叙事上跳出传统的神仙万能设定，将八位有短板、有烟火气的凡人作为主角，彼此扶持、携手克难。实践证明，以情感来搭建跨文化共情桥梁，用通俗轻量化叙事消除文化隔阂，国风亦是世界风。

扎根东方内核、适配全球传播，离不开数字技术的强力托举。过去一部国风动画完成多语种译制，文化适配至少需要数月周期；如今依托生成式AI，短短数日就能产出适配不同区域的差异化版本。比如，浙江数字文化国际合作区上线的AI动漫中文学校平台，搭配数字人讲解、智能文化注释功能，就大幅降低了海外受众读懂中式传统故事的门槛。当然，技术只是传播工具而非创作主导，倘若单纯依靠AI简化叙事，那么水墨、民俗、侠义等独特的中国文化便难以被理解。文化筑基、创意为本、技术为辅，才是国漫“出海”圈粉的底层准则。

稳定持久的海外传播，不能依靠单部影片出圈，全IP产业链才是国漫掀起“世界潮”的底气。十年前国产动漫出海多是单部影片零散授权，如今网文、网剧、网游联动的文化“新三样”形成闭环生态，网络文学供给原创故事基底，动画剧集拓宽海外传播边界，国风游戏以中式美学收获全球玩家，三类业态相互赋能放大IP影响力。如，中国国际动漫节面向全球20个国家征集创作作品，持续积蓄优质原创内容；依托热映影片打造侨批研学街区；打造电影沉浸式文旅基地……电影IP跳出院线延伸线下消费场景，全产业链相互推动，为国漫持续出海筑牢根基。

热潮之下找准发力方向，方能行稳致远。当下，部分中小动画团队缺少稳定的海外运营渠道，行业内部存在公共IP扎堆创作、原创精品稀缺、动画自研软件能力薄弱等现实困境。这需要搭建国际合作桥梁，分层布局海外受众市场，打磨兼具人类情感与东方特色的原创内容。同时联动企业、高校搭建人才实训基地，完善从内容创作、海外宣发到衍生品开发的完整产业链，建立长期可持续的海外运营，推动国漫出海从短期流量增长转向深层价值传递。

八仙踏浪渡沧海，国漫乘风赴五洲。《八仙！》扬帆海外是东方美学与人文价值传递的生动缩影。守住本土文化内核，善用数字技术赋能，筑牢全产业链，国漫定能跨越山海抵达全球观众心底，持续激荡“世界潮”。