青春“三下乡”丨聚力电商助农，专业赋能乡土

王冷曹嘉慧骆湘蓉周心怡湖南日报·新湖南客户端 2026-07-31 17:44:55

为提升樟树镇农户电商运营技能与数字工具应用能力，助力地方特色农产品拓宽线上销路，7月23日，长沙师范学院“经星筑梦”志愿服务队走进湘阴县樟树镇文谊新村，开展“数商兴农”电商技能培训。活动聚焦抖音直播运营与AI数字人技术应用等内容，采用“集中讲解+一对一指导”相结合的模式，将专业知识转化为农户听得懂、用得上的实操技能，吸引了来自周边各村的农户及合作社负责人积极参与。

培训现场，团队成员陈恩琪系统梳理了抖音直播运营与店铺开设流程，从账号注册认证、直播权限申请等基础环节讲起，逐步延伸到直播间设备配置、场景布置、收音技巧等实操要点，并结合平台规则解读了直播行为准则、内容合规要求及违规处理机制。考虑到多数农户此前未曾接触过短视频平台后台操作，助教们采取“一步一练”的方式，手把手引导大家完成账号注册、实名认证和直播权限开通全流程。遇到操作卡顿，助教反复演示并即时纠错，直至学员每一步都操作顺畅。面对面、手把手的实操指导，让不少农户在培训间隙就摸索着在抖音平台发出了第一条视频，此前对于“开直播”的畏难情绪也消散了大半。

(图为志愿者为农户讲解抖音直播运营相关知识。）

（图为志愿者现场指导农户进行实操。）

抖音直播课刚告一段落，AI数字人技术的培训随即展开。队员罗诗雅从基本概念切入，结合虚拟主播直播带货、数字人短视频生成等案例，逐一拆解技术落地场景，并完整演示从形象定制到直播脚本配置的全流程。系统生成的数字人主播流畅介绍樟树港辣椒卖点，口型精准、语气自然，引得学员们纷纷抬头紧盯屏幕，眼神里满是好奇与惊喜，不少人拿出手机拍摄记录。实操环节，助教们一一解答技术疑问，协助大家编辑脚本、调试数字人形象。在逐步引导下，农户们发现只需简单设置即可生成专属数字人形象——无需专业团队，无需全天候值守，数字人便可成为“永不下播”的销售助手，为农产品带货提供了一条低成本、可持续的新路径。

（图为志愿者讲解AI数字人技术。）

（图为志愿者指导农户生成数字人形象。）

培训尾声，经济管理学院电子商务专业王博林老师对两场培训进行总结。他从电商助农的总体方向出发，结合本土实际，围绕技术手段与产品品质之间的关系，梳理了农产品上行的关键逻辑：电商是桥梁，但具体路径须立足本地特色不断迭代；技术是手段，品质是根基，长效转化的核心在于以真实口碑赢得持续复购。

（图为指导老师作总结发言。）

从课堂到田间，从理论到实操，长沙师范学院师生以专业所长回应乡村所需，将抖音直播运营与AI数字人应用等实用技能送到田间地头，将“授人以渔”的理念落到了实处。培训结束时，多数农户已能独立完成账号设置和基础操作，部分农户现场表示将尝试开播。未来，团队将继续依托校地合作平台，助力乡村人才培育与产业振兴，为特色农产品拓宽数字新通道，让电商助农从“一阵风”变为“长久功”。

作者：王冷曹嘉慧骆湘蓉周心怡

责编：戴蓉

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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