辣点财经|校名、校训变商标，谁在悄悄“上户”？

万姗姗新湖南客户端 2026-07-30 21:13:06

校服一换，校训没了。既不是设计迭代，也不是理念更新，“朴实沉毅”四个字从长郡中学新版校服上凭空蒸发——原因竟是有人抢先把它们注册成了商标。更荒诞的是，干这件事的不是别人，正是合作多年的校服供应商。

供应商闷声不响地把“长郡”校名、校训印章全部收入囊中，直到新一轮招投标败北，才掀开底牌。学校呢？要么删校训、把“长郡”硬生生拉长成“长郡中学”以求自保，要么眼睁睁看着自己的文化符号被别人拿捏。百年名校，活生生被人“截胡”了精神铭牌。

校名、校训是学校的文化根脉，是几代师生共同铸就的公共标识，什么时候成了供应商可以随意收割的“免费IP”？依托合作便利暗中布局，全程对校方封锁消息，等失标了再把商标注册证甩出来当筹码——这套“先占坑、后敲竹杠”的玩法，与趁火打劫何异。《商标法》白纸黑字写着“不得损害他人现有的在先权利”，到了这里倒成了可以绕开的摆设。所谓“合法注册”，不过是给恶意抢注披上一层合规外衣罢了。

校方责任同样不可推卸。合同里只谈面料、只谈报价、只谈工期，偏偏对校名、校训这些核心的无形资产只字不提。供应商不能注册？似乎没有约定。违规注册怎么追责？似乎也没有条款。结果就是让人钻了空子，最后只能靠删校训来自保。高校早就有校名校誉管理办法、全类防御性注册、资产经营公司统一运营的一整套机制，基础教育学校却还在靠信任和默契维系合作，合同管理粗放到这个地步，被“背刺”只是迟早的事。

供应商提出要把商标“协商转让”给学校。说白了就是——本属于你的东西，我先占为己有，再卖回给你。如果这种抢注要挟再到变现的套路都能被默认，那以后还有哪个供应商不会动这个心思？

根据最新消息，学校已经收回了商标权，但值得警醒的是，校名不是免费的招牌，校训不是公用的素材，校服合同里必须钉死知识产权条款。提前布局核心类别注册、定期监测商标公告、建立无形资产台账——这些事不做，下一次被“上户”只是时间问题。

“朴实沉毅”从校服上消失的那一刻，失去的不只是一行字，而是公立教育对自身文化资产的掌控权。校服厂商靠信息差收割名校IP，吃相难看；学校若继续对此麻木不仁，那就是失职。百年学府的精神铭牌，不该沦为商业博弈的人质。该较真的时候不去较真，等到被人拿捏了才后悔，代价只会一次比一次沉重。

统筹：石伟、沈田

策划：邓望军

执行：万姗姗、向希

出镜：李静

作者：万姗姗

责编：张岚

一审：万姗姗

二审：邓望军

三审：石伟

来源：新湖南客户端

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