湖南日报·新湖南客户端通讯员 周达

夏夜的故事，总是能让人留下长久的回忆。

湘江晚风裹挟着烤虾香气与乐队旋律，渔人码头沿街霓虹次第亮起，游客的欢笑声在街巷蔓延，人们的笑容顺着江面绵延开来……

日前，由观沙岭街道统筹片区商圈资源、携手抖音生活服务打造的“潮聚观沙岭・乐享消费季”启幕，为期三天的夜市大事件，线下累计接待客流超20万人次，渔人码头商圈交易规模环比暴涨200%，全网相关话题曝光突破3500万，一场扎根滨江江岸的夏日消费盛宴，让观沙岭街道的城市烟火气彻底出圈。

我们对夏夜，到底有什么期待？

江景为媒，天时地利造就天然夏夜消费场

长沙盛夏白日酷暑难耐，清凉晚风、开阔户外成为市民外出消费的刚需，而观沙岭独有的湘江滨江资源，恰好踩中夏日消费的核心需求。

傍晚七点，褪去白日燥热，渔人码头临江步道瞬间热闹起来。

开阔无遮挡的江岸自带天然降温buff，欧式风情街区露天外摆一字排开，江风拂面消解暑气，区别于室内密闭商圈的闷热拥挤，成为年轻人聚餐、约会、打卡的首选地。

“周末特意从开福区开车过来，比起五一广场，这里有江景，人多却不拥挤，吹着晚风吃夜宵，才是长沙夏天该有的样子。”市民郭先生刚核销完团购套餐，手里还拿着活动兑换的臭豆腐文创挂件。

地理优势之外，片区成熟的产业与人居底盘，为夏日消费托底，保障了稳定客流。

观沙岭集聚2.4万余名金融白领，数十栋写字楼撑起午间咖啡、简餐、美业日间消费；滨江金融、公园里、滨汇等成熟社区、多个高端住宅聚集本地常住居民，招商花园城5000㎡楼顶免费乐园承接暑期亲子家庭；地铁4号线贯穿全境，辐射梅溪湖、望城、开福等全城客群，形成“白领日间消费、家庭日间遛娃、年轻人夜间夜游”的全天候客流循环，全天消费时段无缝衔接，不存在传统商圈客流断层的问题。

渔人码头商管负责人介绍，往年夏季商圈客流仅集中在晚间夜宵时段，今年依托江岸纳凉优势，搭配街道打造的互动打卡装置，下午五点开始就有游客进场，消费时长大幅拉长，江景资源让观沙岭从单纯夜宵打卡地，升级为全天候夏日休闲目的地。

这里的夏日消费，不只是“吃吃喝喝”

一场消费热潮的持久生命力，从来不靠单一夜市撑场面。

观沙岭街道串联辖区内五大特色消费载体，打造差异化、互补共生的全域消费矩阵，从亲子遛娃、商务简餐、潮流微醺到夜宵狂欢、文艺打卡，不同年龄、不同消费偏好的市民，都能在这里找到适配场景。

本次消费季主会场渔人码头，完成“烟火长沙示范夜市2.0”全面升级，跳出传统小吃市集模式，打造五大沉浸式互动打卡点位：转动转盘完成趣味挑战、酒瓶套圈赢取印章、网红打卡框拍摄短视频、商户人气投票展板、随机巡游NPC猜拳互动，市民免费领取集章护照，集齐印章即可兑换荧光棒、冰箱贴等限定周边，把逛夜市变成沉浸式趣味体验。

街道联合抖音推出“超值星期五”专属福利，门店扫码最高立减24元，线上团购套餐覆盖餐饮、酒吧全品类，实现线上流量精准转化线下客流。

针对商圈部分商户参与积极性低的难题，街道联动平台推出定制扶持资源包，以政务背书、全城流量曝光、达人探店资源为抓手，推动聚味瞿记、铭副其食等8家头部餐饮深度参与；女装品牌安思里借活动契机7家连锁门店同步入驻抖音，单场直播销售额突破20万，实现头部商家增收、新品牌落地双向利好。线上，范玮琪发布长沙探店预热视频登顶同城榜TOP1，曝光量超2700万；开街当日，湖南卫视知名主持人李莎旻子来到现场登台互动，持续为街区引流，明星流量、线下场景、商户经营形成完整转化链条。

与此同时，片区其余商圈错位分流客流，构建完整夏日消费闭环。龙湖铂金岛主打“日咖夜酒”精致轻消费，20余家美业门店填补日间空白，白领午休可美甲护肤，晚间酒馆承接微醺社交；凯德壹中心综合商场推出餐饮满减、零售折扣，满足家庭一站式购物需求；锦秀拾光改造老厂房打造文艺园区，常态化乐队路演吸引文艺青年；茶山馨苑社区集聚烘焙、简餐小店，依托写字楼白领做平价日常消费，大大小小场景相互导流，避免单一商圈客流过载，让片区消费活力均匀释放。

要一刻的精彩，更要长远的繁荣

本次消费季最亮眼的创新，是市、区、街道、社区四级政务联动模式，搭配抖音数字化平台流量赋能，既完成三天短期客流引爆，也为片区商圈打造长期可持续的数字化经营样板。

活动拥有强力政务背书，长沙市商务局、湖南湘江新区商务和市场监管局作为指导单位，省内各级官方媒体同步宣传，站外官方渠道总曝光超500万。街道下辖四大社区全员参与，组建800余个业主社群定向推送活动福利，上门一对一对接街区商户，打消商家参与顾虑，覆盖社区居民两万余人，打通政务宣传触达群众的“最后一公里”。

区别于办完活动就撤场的短期营销，街道同步落地一批长效经营物料。

活动结束后，“烟火长沙示范夜市”标识永久留存渔人码头门头、主舞台、街区大屏，街道联合平台评选“渔人码头推荐好店”，长期提供达人流量扶持，打造长沙首个数字化经营示范街区。

街区所有门店统一铺设团购指引灯箱、线上核销二维码，引导商户常态化运营线上团购，把活动带来的短期客流，转化为门店长期稳定客源。

线上传播矩阵同步发力，15位本地头部达人集中探店，产出多条千赞短视频，#长沙人周五有多能熬#等话题多次登上同城热榜，端内整体热点曝光突破3500万；线下投放十余块城市商圈大屏，持续释放活动影响力。线上短视频种草、线下打卡体验、门店团购核销、用户二次分享传播，一套完整闭环让活动热度持续发酵。

“以往各个商圈各自做促销，分散客流、宣传成本高，这次由街道牵头统筹，全片区商业资源抱团联动，统一主题、统一惠民福利，商户共享全城流量，参与热情大幅提升。”观沙岭街道经济发展办公室工作人员介绍，餐饮、零售、亲子、文创多业态跨界联动，打破商圈竞争壁垒，形成片区协同发展新格局。

一场为期三天的消费季活动，不只是一次短期的城市夜游狂欢，更是观沙岭街道盘活滨江资源、整合全域商业、政企协同赋能消费的一次生动实践。依托江岸独特的夏日场景优势，分层业态满足多元消费需求，多级联动打通流量转化路径，观沙岭把夏日夜间消费的潜力充分释放。

如今，消费习惯正在市民心中逐渐形成，数字化示范街区建设稳步推进，湘江之畔升腾不息的烟火，还将持续点亮长沙城西的每一个夏夜。

作者：周达

责编：陈佳

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来源：湖南日报·新湖南客户端