2026 年暑期，我担任湖南信息学院国际商学院 “点亮星城” 三下乡实践团队队长，带领队员扎根长沙县，开启助力当地乡村振兴的实践之旅。近一个月里，我们先后完成前期方案策划、资源对接、实地走访调研以及线下门店直播带货等各项工作。走出课堂、深入乡土的这段经历，让我脱离书本理论，真切体会到乡村振兴进程中蕴藏的机遇与现实挑战。

筹备阶段，各类繁杂事务接踵而至，处处都是考验。团队成员均为国际商学院电子商务专业学生，我们结合自身专业优势，敲定电商助农的实践主线。团队聚焦长沙县特色农产品，对接星沙甄选平台，搭建起农户、本土品牌和消费者之间的线上购销渠道。人员分工、行程敲定、对接企业负责人、策划整场直播、设计市场调研问卷，大量统筹协调工作都需要我牵头落实。如何依据每位队员的特长合理分配任务、保障全员外出实践安全、做出实打实的助农成效，诸多问题督促我不断调整工作思路，扛起责任，当好整个团队的主心骨。

（图为队员合照。）

实践过程中，我带队前往长沙县光皮辣椒核心产业园仙人基地开展实地调研。走入田间地头，我们近距离观摩光皮辣椒种植与初步加工全过程，并和园区负责人深入沟通交流。我们得知，长沙县本地农产品品质优良，却普遍存在线上曝光量低、推广渠道单一，很难被年轻消费者熟知的问题。依托课堂所学的市场营销知识，我们面向市民发放调查问卷，整合数据分析后发现：本地民众对县域农特产较为熟悉，但外地知名度偏低，整体宣传推广工作仍有较大提升空间。

（图为队员参观合照。）

收集完备一手调研资料后，我组织队员梳理、剖析问卷数据，总结本土农特产品推广存在的短板，撰写完整调研报告。报告围绕短视频运营、社区线下推广、产品组合售卖等方面提出改进建议，并递交至产业园与星沙甄选运营团队，力求以青年学子的调研思考，为地方特色产业发展提供参考。

（图为采摘光皮辣椒场景。）

线下调研之余，直播带货是我们本次实践的核心工作。在星沙甄选线下门店，我统筹直播全流程，带领队员布置直播场景、撰写产品讲解脚本、划分镜头出镜岗位。直播间内，队员轮番推介长沙县多款特色好物：口感清爽的摇摇蜂蜜苏打水、鲜嫩脆爽的拔尖笋、风味醇厚的小鸭仙酱板鸭悉数亮相。大家都没有专业直播经验，便一遍遍打磨讲解话术、练习镜头表现力；空余时间相互复盘直播不足，持续优化讲解节奏。我们不止单纯售卖产品，还在推介好物的同时讲述农产品背后的乡土产业故事，让全国各地网友了解长沙县特色物产。

（图为直播带货场景。）

直播开展的同时，短视频创作同步进行。我们拍摄产品创意短片、农产品趣味挑战视频、团队实践日常素材，紧跟网络热点剪辑发布，依靠短视频进一步拓宽本土农产品传播边界。队员分工协作，分别负责拍摄、文案策划、账号运营工作。身为队长，我全程把控内容创作方向，及时调和队员之间的意见矛盾，鼓励大家积极创新，用年轻人喜爱的方式推介县域特产。

这次三下乡实践带给我的收获远远超出预想。在校期间学习的电商运营、市场营销知识都局限于书本，深入基层之后，我才真切摸清市场真实需求，知晓本土商户面临的经营难题。带队的经历，也充分锻炼了我的统筹规划、沟通交流与应急处置能力。队员分属不同班级，想法各有不同，开展活动时常产生分歧，我慢慢学会耐心听取所有人的意见，商议折中方案，凝聚团队合力。

这段经历也让我真切感受到青年力量的价值。大学生虽可调动的资源有限，但具备新潮思想与新媒体实操能力，直播电商、短视频传播，正是青年助力乡村振兴的有效途径。长沙县物产丰富，众多优质农特产，亟待更多青年挖掘、宣传与推广。

实践有终点，热爱无止境。“点亮星城” 三下乡社会实践虽暂时落幕，但我们电商助农的脚步不会停歇。接下来，我会带领团队继续完善调研资料，不间断宣传长沙县本土农产品。往后我也将持续发挥专业特长，号召更多青年学子走进县域基层，运用所学赋能地方产业发展，以点点青春微光，照亮乡村振兴前行道路。

作者：阳睿

责编：张嘉诗

来源：湖南日报·新湖南客户端