三赛破圈探新路，一城深耕见真章——湖南工商大学“湘冠兴乡”实践团道县调研纪实

盛夏七月，潇水河畔，湖南工商大学计算机学院“湘冠兴乡”实践团走进永州市道县，围绕“本土体育赛事可持续发展”主题开展暑期“三下乡”社会实践。实践团先后走访道县文化旅游广电体育局、道州博物馆、道县职工杯篮球赛现场等地，深入调研足球、龙舟、篮球三大赛事的发展现状，探寻县域体育赛事联动发展的道县方案。

（团队在道县文旅广体局与工作人员的合影。）

破冰：湘超夺冠激活体育基因，一座县城的觉醒时刻

2025年12月27日晚，永州队以1比0力克常德队，夺得2025湖南省足球联赛冠军。这座湘南小城，因一颗足球而沸腾。

然而，冠军背后的故事远比比分复杂。道县文化旅游广电体育局负责人回忆，当初组建永超队伍选拔球员时，道县深刻感受到青训断层之痛——“发了一个月招募令，来了8个中学生，真正会踢球的只有3个。”

问题根源在于体育与教育的长期脱节。“初中高中体育课有时脱离教育考核，任何体育运动都没有后备力量。”该负责人直言，场地不足同样制约足球发展，目前道县社会面足球场极少，校园足球队体系尚未建立。

但湘超的溢出效应远超竞技本身。“不少原本对足球缺乏兴趣的群众开始喜爱足球，原先不了解足球的民众也主动学习相关知识。”更重要的是，赛事催生了“政府引导、市场参与”的良性运营模式——赞助商从过去5万元还需反复动员，到如今30万元起步抢着投放广告。

一场足球赛，激活了一座城的体育基因。

（团队与道县文旅广体局负责人开展座谈会。）

破浪：百龙出征船行三百里，千年非遗遇见赛事流量

湘超决赛前夕，道县策划了一场前所未有的“百龙出征”活动：六艘龙船沿150公里潇水水路，从道县划至永州赛场。近200名运动员、工作人员历时两天一夜，船行300里，沿途群众夹岸围观。

“龙舟一直是道县最具辨识度的赛事名片。”该负责人介绍，道县龙舟历史悠久，每逢端午节，全县12个街道群众自发组织龙舟竞渡，现有龙船200余艘，参赛队伍180多支，运动员近4000人。2024年，道县龙舟赛成功创造“参赛人数最多的龙舟赛”吉尼斯世界纪录。“道州龙船赛”于2021年入选国家级非物质文化遗产。

龙舟的生命力在于传统。“我们的龙头有龙、凤、虎、麒麟四大种类、48种颜色，每艘船龙头不同，一看便知来自哪个村、哪个家族。”在近期召开的龙舟队长代表座谈会上，各方一致呼吁保持传统：“传统就是生命力，同质化了就没人关注了。”

（道州博物馆陈列龙舟。）

依托赛事热度，道县连续三年举办中国龙舟公开赛，今年新增省级龙舟赛事。当地投入逾亿元修建龙船广场、浮桥、看台等基础设施，正推动龙舟赛从端午“一季绽放”向“四季可游”转型。

破圈：千里送橙打通从赛场到市场的转化通道

2025年湘超结束后，江苏网友为永州队“刷灯牌”的互动持续发酵。道县敏锐抓住这波流量，策划了“千里送脐橙”感恩活动——四支队伍分赴江苏十三城及湖北黄石，13辆货车满载5200余箱优质脐橙，免费派送给当地市民。

“送到目的地以后，他们放烟花迎接。把脐橙卸到广场上，来了市民免费领取，每人尝两个。”该负责人回忆，“环卫工人、医生护士、优秀教师、困难群众，一件一件地送。”

效果立竿见影。脐橙在江苏一炮打响，线上线下订单纷至沓来，一位常州老板一次性下单1万件、约30万斤。“我们的脐橙一下就全部卖空了，自己都没吃过。”

此后，道县又推出“我在道县过大年”活动，邀请江苏游客来道县体验年俗；大年初一举办龙舟巡游，将赛事流量持续转化为文旅消费动力。

破土：村BA从振兴杯扎根到南岭联盟跨省联动

如果说足球是“引入型”赛事、龙舟是“传统型”赛事，那么篮球则是道县最深的“扎根型”运动。

道县篮球协会会长杨永忠介绍，道县篮球赛事起步于20世纪80年代计划经济时期的“振兴杯”篮球赛，以国企和单位组队参赛，设有男子甲、乙、丙三组及女子组，实行升降级制度，前后持续近20年。2002年更名为篮球联赛，逐步转向社会化、市场化运营。

“篮球在道县的群众基础比足球深得多。”杨永忠说。目前道县篮球赛事体系已相当成熟：职工杯篮球联赛35至45支队伍，中老年、青年、青少年赛事分级进行，青少年赛分小学、初中、高中三级，30余支队伍参赛。此外，四个瑶族乡镇的“盘王杯”村BA已连续举办多年。

2024年，道县代表湖南赴贵州参加全国“村BA”球王争霸赛总决赛，集体总分获第四名，女队更是夺得冠军。同年启动的“南岭联盟篮球联赛”，依托南岭红色文化线路，串联湘桂粤赣四省九市，首届即吸引28支队伍参赛。

“从井冈山到湘江战役，这条红色路线上的城市以篮球为纽带连接在一起，既传承红色精神，也推动了跨省体育交流。”杨永忠说。

（团队访谈篮球协会主席杨永忠。）

破局：三赛联动探寻可持续路径，青少年是共同根基

在调研中，实践团注意到一个贯穿三大赛事的共同主题——青少年培养。

篮球协会会长杨永忠直言“只有青少年才有希望”。龙舟赛中，孩子们在龙头上“踩头”祈福的传统世代延续，一个行政村下辖的自然村，几乎每个村都有自己的龙舟队。足球方面，青训断层则是最紧迫的短板。

“青少年以后也会当父亲、当母亲，这就叫传承，需要一代代接力。”杨永忠的话，道出了县域体育可持续发展的核心命题。

对于三大赛事的联动发展，道县已有初步探索。“我们一直在融合。龙舟赛现场的大显示屏同步宣传篮球赛事，广告商也是联动的，篮协、龙协、足协经常在一起交流。”杨永忠介绍，在数字化方面，道县已率先拥抱AI技术——赛事宣传海报、球星介绍、短视频等均已采用AI生成。

道县文旅广体局负责人对实践团寄予厚望：“你们这种调研很有必要，第一手资料能为政府决策提供有价值的参考。”实践团负责人表示，下一步将认真梳理调研数据，形成专题调研报告，探索足球、龙舟、篮球三大赛事联动发展的可行性方案，以青春之力为县域体育赛事可持续发展建言献策。

从湘超夺冠到百龙出征，从千里送脐橙到南岭联盟，道县的实践表明：县域体育赛事的可持续发展，不在于某一项赛事的“一枝独秀”，而在于多赛联动、文旅融合、代际传承的系统思维。这条路，道县正在走。

作者：李路远、刘艺茜、袁梦

责编：谭思敏

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来源：湖南日报·新湖南客户端