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聂敬知 湖南日报·新湖南客户端 2026-07-29 21:36:23
2026年7月，湖南信息学院青穗小分队赴长沙县高桥镇金桥村，发挥视觉传达、网络与新媒体专业优势，开展农产品视觉体系升级、实景直播助农系列三下乡实践，以原创设计重塑本土农产线上品牌形象，用青年创意力量为乡村电商长效发展破局赋能。
图一：队员深入田间菜地，实地观察记录果蔬生长状态，摸排农产宣传痛点。
金桥村果蔬物产天然优质，但长期受老旧宣传物料、简易包装制约，线上辨识度偏低，优质农产品难以打开网络销路。为做出贴合乡村实景、适配线上传播的原创设计，团队第一时间扎根田间地头，近距离观察果蔬原生形态，挖掘本土农耕特色，收集一线产业痛点，为整套视觉创作积累真实乡土素材，杜绝脱离实际的模板化设计。
图二：团队成员集中研讨交流，梳理农产品视觉优化、宣传升级等实施方案。
结合田间调研收集的农户诉求，队员分组研讨完善全套宣传升级方案，瞄准电商店铺、短视频、直播带货等主流线上场景，原创设计产品包装、电商主图、宣传海报、短视频封面等。创作中将田园风光、本土农耕符号融入视觉细节，打造金桥专属农产视觉体系，从视觉层面补齐乡村电商宣传短板。
图三：团队开展田间实景直播带货，以实景场景推介金桥特色农产品。
视觉设计素材落地后，团队将全新宣传物料融入实景直播带货。直播现场，台前队员依托田间实景直观展示农产品原生态优势，向线上观众推介本地果蔬；幕后队员分工负责灯光调试、拍摄记录、物料统筹等，依托全新视觉素材丰富直播画面，借助线上流量拓宽农产品销售渠道。
图四：团队队员互帮互助、协同作业，扎实推进各项助农实践工作。
从田间调研、方案打磨、视觉创作到直播筹备、物料布置，全体队员各司其职、协作配合，高效推进各项助农工作。本次实践跳出短期流量帮扶模式，聚焦乡村产业品牌化长效发展，通过系统性视觉焕新，让本土农产摆脱陈旧刻板的线上形象，实现“颜值提升、价值增值”。
此次“三下乡”实践，是高校学子立足专业、扎根基层助力产业振兴的生动缩影。下一步，青穗小分队将建立长效结对帮扶机制，持续根据线上销售反馈迭代优化宣传视觉素材，深耕乡村数字电商服务，以持久的青春创意赋能乡土产业提质增效。
（通讯员：聂敬知）
责编：朱晓华
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来源：湖南日报·新湖南客户端
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