爆火AI短剧角色Vlog中出现防晒产品，律师：AI演员不能代言广告

犇视频 2026-07-29 18:39:53

三湘都市报·新湖南客户端全媒体记者熊韵婧通讯员孙荟蒋艾圆

7月29日，记者浏览社交平台发现，“AI演员方桃子的账号是接了防晒广告吗？”的话题在社交平台引发上万网友互动讨论。只因AI短剧《被裁掉的女孩》走红的原生AI演员方桃子，其近40万粉丝的短视频平台号，发布的日常vlog中出现了防晒产品的使用镜头。

针对网友关注的“AI演员能接广告吗”的热议，律师给出答复。

AI演员日常Vlog中出现防晒产品

7月23日，AI演员方桃子在其短视频号上发布了一条“来自桃子世界的晨间存档，今天和米米去打网球”的视频，获得4.5万点赞。其中，方桃子在球场上使用防晒喷雾的画面引起网友关注。打开评论区，不少网友留言“天呐，AI都能接广告，无痛培养明星了”“也是和桃子用上同款了”“第一代AI明星生成中”……记者发现，有网友认为使用防晒喷雾是无形间展示广告位，并指出：“AI应该不能接广告吧，一点参考价值也没有。”

方桃子是热门AI短剧《被裁掉的女孩》的原生AI角色，该剧全网播放量达2亿，主角方桃子也凭借其贴近职场女性的人设和自然细腻的表情动作走红。目前，方桃子的抖音粉丝量已达38.7万，账号2至3天就会更新一条“个人”生活动态或剧集花絮，点赞数均破万，最高一条手势舞获得22万点赞。此外，剧中男主角周以衡也同步开通个人账号更新日常，粉丝量突破12.8万。

虚拟角色更新“个人”日常引争议

除去这两个大热AI角色，记者发现目前平台上还有大量“AI演员日常”“AI片场花絮”类内容，不少头部AI短剧为核心角色单独运营账号，通过持续输出人设化内容积累粉丝。

“在角色出来前我一直不理解为什么会有人爱上乙游人物，现在终于明白了，我也爱上了虚拟人物”“AI剧宣也要跳手势舞吗”“我竟然在抖音上看上AI人物的Vlog了”……记者浏览社交平台上AI演员的日常和Vlog视频后发现，不少网友在观看短剧后对于演员日常以及剧情依旧持有强烈兴趣，并且会在评论区和角色积极互动。

但也有部分网友表示，“好诡异的走向，AI短剧女主竟然有了自己的日常账号”“像真人一样，真假难辨”“评论区的我们都被AI控制了”等质疑。一直追星的张女士表示，自己也是短剧爱好者，但目前大部分AI短剧主角脸都长得很相似，很难成为像方桃子一样的特例，“AI演员也少了一些人情味和真人温度”。

在传媒公司担任艺人宣传的周周表示，AI演员在未来能受到产品青睐，或许在于其不可替代的成本与风险优势。“真人短剧演员代言不仅报价高昂，还存在档期冲突、人设塌房等不可控风险。”周周说，“而AI演员完全不存在这些问题，如果可以接广告，形象和台词完全可控，想改多少版都可以。”

律师：AI演员不能成为广告代言人

“广告法要求代言人必须亲自使用产品，AI演员没法用防晒霜，这算不算违规？”AI演员代言的合规性引发网友热议。

对此，湖南省知识产权法律服务律师团成员、长沙市知识产权维权援助专家，湖南金州律师事务所高级合伙人张鹏律师表示：根据我国《中华人民共和国广告法》第二条规定：广告代言人，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。AI演员在中国现行民事法律体系框架下，不具有民事主体地位，因此不能成为广告代言人。

另外，广告法第三十八条规定，广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。AI演员作为虚拟主体，无法使用商品和接受服务，不具备相应的推荐、证明能力。张律师表示，生成式人工智能服务提供者创新应用场景，提供和使用生成式人工智能服务，亦应当遵守法律、行政法规规定。

责编：刘文

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来源：犇视频

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