终场哨声响起的那一刻，记分牌上的数字定格了遗憾。赛场上的汗水与拼抢，最终没能换来岳阳队的胜利。但看台上的呐喊没有停息、鼓声仍在继续，球迷的头依然高昂。

还没从美加墨世界杯的余温中缓过神，湖南人又一头扎进了自己的“世界杯”。

7月26日晚，湘超岳阳队在主场完成了首场比赛，超两万名观众涌入奥体中心，创下岳阳主场的上座纪录。

人群中，有从岳阳各地赶来的本地球迷，有驱车数百公里而来的益阳“远征军”，也有为偶像柯淳奔赴的年轻面孔……大家目标各不相同，但都在同一个夜晚、同一片看台上，因各自的热爱交汇于此。

沸腾的场面在意料之中。湘超积累的人气和流量，让它自带话题与关注，而不再是上一季那个需要被反复解释“这是什么比赛”的新生事物。

比赛有胜负，但足球以外的东西，才是湘超带给我们的最大价值——它重新定义城市与足球的关系，不断带来动人的风景，和滚烫的回响。

网友造梗

以幽默的方式确认彼此身份  

观众的参与感，不仅仅体现在观看赛事。

发朋友圈、造热梗、做表情包，观众在赛事留下自己的印记，而这些创作，也成为赛事破圈传播、球迷确认彼此身份的最佳路径。

刚刚过去的世界杯，宛如一个巨型造梗车间。

一根葱因为长得像哈兰德而被全网围观，本人亲自下场回复；佛得角逼平西班牙后，神评横空出世：“人的脚怎么踢得过佛的脚”；“我是姆巴佩，补水啦”，被网友空耳成“不睡啦”……

没有一个由官方策划，全来自普通人的随手创作。这些梗拉近了专业赛事与普通人的距离，即便不懂球，你也能被吸引进来，并自发参与到二次传播中。

湘超也一样，而且离我们更近。

排名梗“友谊第一、比赛第二、长沙第十四”火遍全网；而岳阳也因为多轮平局，被网友戏称“北平王”；车牌梗“湘E对湘C”升级为“ETC大战”；永州“挂票”从一个玩笑，成了城市名片……

就拿“北平王”的演变来说，它从调侃变成绰号，再从绰号变成球迷自发喊出的口号，本质是一群人用幽默的方式确认了彼此的身份——我们都是岳阳人，我们关注、在意这支球队。

内容共创从来不只是网友的单向狂欢。本赛季组委会发起“湘超宠粉·梗王争霸”活动，全网征集助威口号。岳阳票选出来的口号是“皇马来了都踢平，北平王就是这么自信！”

首战告负之后，球迷们又跳出比赛胜负，抛出“岳阳的中场秀还是一如既往的遥遥领先”“不胡头盘，这是好事……”“岳阳队进了球，宵夜必须得安排起来”等言论，用幽默和热爱消解着比赛胜负带来的沉重感，输出一种‌超越单纯输赢的纯粹价值观。

说到底，梗是普通人参与公共叙事最轻便的方式，不需要资本，只需要一个脑洞。它甚至可以成为一个群体的暗号，让一座城市的球迷拥有共同语言，也让岳阳多了一个被记住的方式。

当越来越多人加入共创，球赛就不再是被观看的表演，而是被共同完成的事件。足球正从“他们的事”变成“我们的事”。

湘超票根

就是这座城市的邀请函

体育赛事从来不只是体育。一场球赛，连接的是城际情谊，撬动的是整座城市的消费活力。

和上一季主要靠本地国企兜底保障不同，本赛季岳阳主场共有22家赞助商，涵盖金融、建筑、餐饮、住宿、特色非遗等本地商家。

这种变化，体现了市场对湘超岳阳主场的信心投票。看好球赛、看好球队、看好城市，才会投入真金白银。

而这些投入也在反哺赛事与城市。赛场广告牌、线上联合曝光，让本地商家获得可观的品牌触达，更推动人流从看台向商圈、街巷、景区自然延伸。

信心，最终回馈给了消费者。

本赛季，岳阳推出“文体商旅联动”惠民活动。凭赛事票根，即可解锁全城多重专属优惠，让球迷在感受足球魅力的同时，沉浸式领略江湖名城的烟火气息。

食

比赛当晚，记者在场馆外遇到了许多从全国各地为柯淳奔赴而来的粉丝团。“到岳阳之后去了柯淳推荐的景区和烧烤店，过了一个松弛感满满的周末。”一位来自江西的粉丝不吝赞美，“说真的，实际体验比预期好太多了，下次有机会肯定还来。”

一张票根，把球赛变成了城市的入场券。而真正让人留下来的，不只是优惠，更是这座城市拿出的诚意和热情。

无数个具体的你

拼出岳阳的全部模样  

球迷是有立场的。每个人心里都有一支主队，它和脚下的土地、成长的街巷、滚烫的青春牢牢绑定。

新赛季的岳阳主场，从开场前就烧着一团火。高温天里，岳州军的红色看台始终人声鼎沸。鼓声、歌声、助威声层层叠叠，盖过热风，盖过汗水，盖过所有疲惫。

场外的盒饭姐姐见大家顾不上吃饭，一趟趟把免费盒饭递到球迷手里；演员万思维带着家人在球迷区一同嘶吼，柯淳中场登台演唱……没有身份差别，不分场内场外，大家都是岳阳人，都想为家乡出一份力。

赛场之外，公安、志愿者等工作人员早早就守在了岗位上，疏导交通、值守现场。他们用全程的坚守，换来了安安心心的赛场。

有人问，赛场上的输赢重要吗？

重要。它是所有人拼出来的结果，是城市荣耀的捍卫。但比输赢更重要的，是我们在赛场内外展现出来的精气神。这关乎一座城市被看见的方式，关乎一座城市的风骨与气度。

因为，每一个个体的状态，就是这座城市的总和。没有谁能代表一座城市，但每一个人都在定义它。外乡人是通过一个个具体的人、一桩桩具体的小事，拼凑出对这座城市的全部印象。

湘超能火，从来不是偶然。

这里没有顶级转播，没有天价外援，却有为家乡而战的那份质朴的热爱。世界杯给你的是观赏的激情，湘超给你的是参与的归属感。当你在看台上喊出“岳阳队”三个字的那一刻，你不再是一个旁观者，你就是这座城市的一部分。

本周六，岳阳队即将在客场挑战湘超卫冕冠军永州队。不必预设结果，但期待球队踢出“岳”战越勇、“岳”战越强的拼劲与韧劲。

毕竟，和世界杯一样，湘超从来不止是一场场足球赛事——绿茵场上奔跑、跌倒、奋起、圆梦的故事，刚好映照了我们普通人滚烫又曲折的人生。

多年以后，我们或许会忘记一场比赛的比分，但一定不会忘记这座城市留下的足球记忆——红色岳州军铺满看台，“战斗！岳阳队”响彻球场，我们站在一起，呐喊过、欢呼过、热泪盈眶过。（李金贵 彭正阳 董科摄影）

责编：王相辉

一审：杜立

二审：徐典波

三审：姜鸿丽

来源：岳阳发布