酷暑防晒哪家强？“山系防晒衣”火爆出圈 | 消费新观察

犇视频 2026-07-29 17:44:53

三湘都市报·新湖南客户端全媒体记者卜岚通讯员江丽纯蔡珺慧

炎炎夏日，防晒消费市场持续升温。不同于往年纯色基础款防晒衣的垄断态势，今年主打轻户外、机能风的山系防晒衣成为防晒服饰赛道的新贵。抖音电商数据显示，“618”活动期间，该平台“山系防晒衣”相关搜索热度环比增长超22倍，相关搜索带动成交额同比增长约103%。

部分门店山系防晒衣已经售罄

7月29日，在长沙伯希和专卖店（湖南省体育馆门店），多款多巴胺色系的山系防晒衣摆在门店显眼位置，吸引了不少消费者驻足挑选。

“和普通防晒衣相比，山系防晒衣人气更高，但售价也更高。目前门店主推小森林系列山系防晒衣，短款和长款售价分别为299元、399元。而定位相近的普通凉感防晒服小光盾系列，短款和长款售价分别为179元、279元。”该门店店员介绍，山系防晒衣后背搭载浮水循环透气结构，定位面向户外出行场景，面料重量约179克，比普通小光盾款防晒服更加轻盈。

在长沙平和堂的蕉下专卖店，山系防晒衣的试穿率远高于普通防晒款。“店内山系防晒衣搭配度更高，目前山系款售价249元，普通基础防晒衣售价199元，整体来看同品牌山系防晒衣价格普遍比普通款高出20%—30%。”该店工作人员介绍，山系款式外观更时尚，具备防风、防泼水的特性，但透气性弱于普通款。

此外，山系防晒衣的线上热度同样居高不下。骆驼品牌抖音旗舰店客服介绍：“爆款山系防晒衣售价179元，目前已经售罄下架，暂未收到重新上架的通知。”

背后是消费者防晒需求与穿搭理念的双重升级

抖音电商数据显示，今夏平台“山系防晒衣”相关搜索热度同比增长139%，环比增幅突破22倍，相关商品成交额同比增长103%，订单数同比增长107%，增速领跑所有防晒衣细分品类。在淘宝、京东等平台，山系防晒衣热销榜单长期霸榜，国货户外品牌、潮流服饰品牌纷纷加码布局，相关新品上线即售罄。

所谓山系防晒衣，主打轻质防风面料与高效防晒功能，同时适配户外探险和日常穿搭两种场景。但对比产品参数不难发现，它和常规防晒衣的面料并无本质区别——二者标注的材质均为锦纶或聚酯纤维。那么山系防晒衣为何突然走红呢？

“山系防晒衣能够在红海市场中强势突围，成为今夏消费爆款，背后是消费者防晒需求与穿搭理念的双重升级。”业内人士指出，以往防晒衣主打单一防护功能，款式宽松臃肿、风格单调，仅适用于户外暴晒场景。而山系防晒衣主打“城市+户外”双适配理念，融合机能工装设计，多口袋、抽绳、立领等设计满足城市通勤、逛街出游、山野徒步等多种场景使用需求。

此外，该业内人士认为，同时，山系防晒衣轻量化、高舒适的产品特性，贴合夏季穿着需求。相较于厚重的专业户外冲锋衣，山系防晒衣兼顾轻薄透气、凉感亲肤的特性，能够抵御夏日高温闷热，同时具备防风、轻微防水的附加属性，性价比优势凸显。

责编：卜岚

一审：卜岚

二审：朱蓉

三审：周文博

来源：犇视频

版权作品，未经授权严禁转载。湖湘情怀，党媒立场，登录华声在线官网www.voc.com.cn或“新湖南”客户端，领先一步获取权威资讯。转载须注明来源、原标题、著作者名，不得变更核心内容。

我要问