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游永辉，唐祎，李苗 湖南日报·新湖南客户端 2026-07-29 17:08:01
安化青山园藏于层峦溪谷之间，常年奔涌的山泉滋养一池活水鱼，连片林下散养家禽自成一方风物。得天独厚的生态种养资源，却困于传播壁垒：农户虽谙熟农事，却不懂得用镜头讲述山野物产的生长故事，优质农货常年局限线下流通，难跨越山海抵达更广消费圈层。湖南师范大学工程与设计学院 “归野安化，寻味新生” 实践团携视觉设计、新媒体专业所长走进乡野，以系统化视觉策划、田间实景直播搭建云端桥梁，用温润年轻化的数字叙事，让溪畔珍鲜走出深山。
以美塑宣，织就乡土视觉叙事体系
直播方案策划
一场具备感染力的产地传播，根基在于贴合乡土气质的视觉素材储备。实践团队摒弃仓促临时筹备的模式，先集中梳理整场直播叙事逻辑，锚定山泉活水、无饲料自然种养两大差异化优势，将活水鱼、林下家禽作为核心推介品类。依托设计专业能力，队员打造系列主题 KT 展板，版面摒弃夸张商业元素，仅简约标注养殖水源、种养模式、产地标识，还原物产原生底色。
实践队员直播现场布置
为丰盈直播视觉层次，队员踏遍塘埂、溪岸、田间空地，捕捉池水漾波、家禽漫步、青草饲鱼等原生乡野图景，剪辑多支氛围感预热短片。静态展板与动态实景影像互为补充，形成一套完整、可长期复用的宣传素材矩阵，既支撑当日整场直播画面轮换、场外引流，更填补村庄长久以来缺少标准化线上视觉资产的空白，为乡土产业留存可反复使用的传播载体。
田畴为幕，铺展温和沉浸式云推介
没有密闭演播棚，鱼塘、溪流、青禾田野便是本场直播天然取景画卷。一小时专场推介跳出生硬带货套路，采用双人轮播的舒缓节奏，两组队员交替立于乡野之间，依托前期拍摄的田间实拍短片，娓娓道出活水鱼、林下家禽从饲育到成熟的完整生长脉络。
团队形成清晰轻量化分工，一部分队员负责展板摆放、拍摄设备调试，一部分驻守评论区细致回应网友关于养殖环境、产品品质的各类问询。全程无刻意营销话术，只依托眼前真实的山野实景、原生态种养画面传递产品特质，质朴平和的产地表达消解线上交易的距离感，自然留住线上观众目光，大幅提升青山园生态种养产业全网曝光度。
直播现场镜头。
以技赋乡，沉淀可持续助农新范式
本次田间直播的价值，不止于短期线上流量引流，更为村级生态产业沉淀长效数字发展路径。在此之前，农户自行拍摄的零散画面缺乏叙事逻辑，难以凸显山泉养殖的独特竞争力；经本次系统化视觉创作与实景直播实践，展板、实拍短片、完整直播运营流程等悉数留存，后续可拆分剪辑、持续更新线上账号，实现农产常态化云端展示。
青年学子将课堂美学理论、新媒体运营技巧落地乡村产业一线，精准回应农户 “有好物产，缺传播方法” 的现实诉求。镜头掠过溪泉草木，文字记录田间耕耘，这场扎根山野的数字实践，既拓宽活水鱼、林下家禽等当期外销渠道，更探索出一套融合视觉美学、田间实景的轻量化助农模式，以青年温柔且专业的数字力量，持续激活青山园生态种养内生活力，让藏于安化溪山间的原生风物，借网络清风奔赴四方烟火。
责编：余娇阳
来源：湖南日报·新湖南客户端
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