近期，《群星闪耀时》《三国第一部：争洛阳》《澎湖海战》《开个玩笑》等6部电影接连撤出暑期档，引发舆论关注。其中，《群星闪耀时》上映仅24小时便紧急下线，有观众感叹“电影定档越来越像一句玩笑”。

撤档并非新鲜事，但如此密集地出现在同一个档期，一定程度上说明当前电影市场竞争方式和格局正在发生变化。电影为什么撤档，谁决定撤档，撤档会影响谁，撤档后再映的结果会更好吗？

虹吸效应，强者愈强

虹吸效应原本是一个物理学概念，后被引入经济管理学，形容区域经济中生产要素由低效地区向高效中心城市单向聚集的现象。这一现象在电影市场同样存在。当档期内出现一两部爆款电影时，资源和热度都会向其倾斜。

从7月27日的院线放映数据来看，《功夫女足》排片占比达到32%，《八仙！》达到31.3%，而《群星闪耀时》排片占比仅9.6%，《小黄人与大怪兽》3.3%，《三国第一部：争洛阳》1.3%。排片的差距，也直接反映在票房成绩上。截至7月28日16时，《功夫女足》全国票房突破20亿元，《八仙！》票房8.49亿元，《群星闪耀时》票房6821万元，《三国第一部：争洛阳》票房8710万元。

长沙一位影院负责人闻宇告诉记者：“排片率是决定影片生死的重要指标，我们只能根据观众反馈和市场热度不断调整场次。如果一家影院不排热门影片，其他影院就会抢排。”他表示，影院作为放映终端，负责排片，却无法干预影片的发行。在他看来，即使影院认为某部影片具有潜力，也很难长期保留排片，对于《群星闪耀时》的撤档，自己和不少业内人士同样感到疑惑和遗憾。

及时撤档，快速“止血”

如果将撤档归因于影院排片率低，并不客观。电影上映之前，点映口碑、社交平台讨论热度、预售成绩等指标，能够大致判断一部电影后续的市场表现。

《功夫女足》首日票房达到2.61亿元，《群星闪耀时》首日票房仅2258.2万元。在社交媒体高度发达的今天，电影的上映已经不单是一场内容的竞争，也是一场注意力的抢夺。作品不是放映了就有机会，资源会快速集中到少数能够先制造声量的作品。在这种短周期竞争中，片方、院线、影院、观众，等不起也赌不起。

资深电影制片人张翔透露，一部中大型电影的宣发费用，可能占到总投资的三分之一左右，电影上映期间，线下路演、影院物料、线上推广等都需要持续投入，因此，在投入产出比过低的情况下，撤档不只是中止放映，也是快速“止血”。

撤档，已经不仅是一种无奈之举，也是片方基于市场预判进行风险控制的一种商业策略。撤与不撤，决定权不在导演、编剧，而是各出品方。撤的是兵马，也是粮草。

撤出危机，埋下隐患

看似无人伤亡，撤档却隐藏着难以计算的沉没成本。

《群星闪耀时》的撤档声明中提到，“原定的路演及其他线下活动全部取消，我们会积极妥善处理后续退票事宜”。

长沙一位影院经理表示，撤档对影院经营影响并不大，但会给已经购票或有因参加路演预定出行计划的观众带来不便。

在某社交平台“电影撤档”的话题下，有网友留言“电影撤档毫无契约精神”“ 定了又换，换了又撤，再也不相信几月几日全国上映的官宣”。也有网友在社交媒体上表示，“上映了盗版就出来了”，“既然撤档了，那就等上线流媒体再看”。

电影撤档，看似撤出了眼前的龙潭虎穴，却留下了一地鸡毛：观众的信任度和观影动力减弱，影片资源泄露，影院吸引力降低等等。一旦被贴上“打不过就跑的电影”“二手新片”等负面标签，即便电影再次定档上映，观众也不一定买单。闻宇坦言，电影撤档越来越频繁，不利于整个行业的发展。

撤出档期易，东山再起难

电影《群星闪耀时》的撤档声明中指出：“这个故事需要在一个更合适的时机，与观众相逢。”什么是更合适的时机？

2024年，电影《我们一起摇太阳》片方发布声明，称“在档期选择上出现重大失误”，退出春节档后延至3月30日上映，并最终拿下2.74亿元票房，并获得第37届中国电影金鸡奖最佳编剧、最佳女主角等多个奖项。

《我们一起摇太阳》看似杀了一个漂亮的回马枪，却是极少数成功的案例。大多数影片撤档后难以实现票房翻盘，有的影片撤档后再无音讯。原定2023年6月30日上映的电影《透明侠侣》点映后发布撤档声明：“没有技术原因，也没有不可抗力，必须面对我们就是‘小透明’的事实，我们发自内心地不想成为很快消失的电影。”结果是，它消失至今。

张翔认为，撤档本身是一件风险极高的事情，不仅票房未知，资本信心也可能打折扣。一旦后续宣发资金无法到位，即便影片的二次制作更加精良，也可能没有足够的发行资本。此外，一部电影往往有多个出品方，撤档后，如果没有做好善后沟通，无法达成再次上映的共识，最后可能变成“烂尾楼”，不了了之。

比起撤档速度，电影更需要态度

《给阿嬷的情书》并非大制作，宣发也不算高调，但凭借口碑将放映密钥延长至6月30日。《功夫女足》没有点映直接上映，好不好都踢这一脚。

对于观众来说，不怕你打不过，就怕你打都不打。电影是内容产业，真正决定一部作品生命力的，应该是电影本身的质量和观众在银幕前的真实感受，而不是“什么时候撤档最划算”。

电影撤档只是缓兵之计，不能解决根本问题。院线电影的商业属性决定了撤档决策具有一定合理性，但如果撤档成为面对竞争时的首选方式，则值得整个行业反思。

电影市场需要竞争，也需要耐心。或许，市场、片方、观众都应该给彼此更多时间和信心，多等一等，再看一看。

湖南日报·新湖南客户端记者 邓正可 通讯员 杨可晗

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来源：新湖南客户端

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