为深挖非遗文创赋能乡村振兴发展路径，发挥商科专业调研优势助力本土特色产业提质增效，7月20日，吉首大学商学院“灯塔”志愿服务团赴花垣县十八洞苗绣研学基地开展暑期“三下乡”专项调研。团队师生联合校内专家，与工坊负责人、非遗绣娘、返乡青年工匠开展深度座谈走访，以爆款苗绣虎头帽为核心切入点，系统调研非遗文创从传承、出圈到富民的完整发展链条。

乡土深耕：苗绣产业十年迭代，构建产销研学一体化链条

十八洞苗绣产业扎根本土、自主创业起步。2014年，54名当地绣娘自发组建苗绣专业合作社；2022年，非遗代表性传承人陈国桃牵头成立文化产业公司，确立“技艺传承+妇女增收”双主线发展模式；2023年苗绣工坊完成全面升级，搭建起“东山制作、十八洞展销”跨村寨联动体系，打造集生产、研学、销售于一体的完整产业链。早前苗绣产品纹样陈旧、销售渠道单一，绣娘收入微薄；如今基地常态化开设文创设计、电商直播运营公益培训，在坚守古法手工刺绣工艺的基础上持续创新产品形态，产业发展面貌实现质的飞跃。

图为志愿者与非遗代表性传承人陈国桃座谈调研。

爆款破圈：虎头帽承载苗家民俗，打通海内外多元销路

今年5月，十八洞原创苗绣虎头帽火爆全网，因亮相人民大会堂收获全网关注，订单量短时间突破万件，成功入选“湖南好礼100强”，远销海内外市场。虎头帽深植苗族传统民俗文化：虎纹寓意驱邪纳福，元宝轮廓象征家业兴旺，石榴、莲花纹样寄托民族团结、平安顺遂的美好期许。依托虎头帽带来的流量红利，工坊持续延伸文创产品线，开发虎头配饰、“花开十八洞”银饰、双面绣团扇、端午艾草锤等系列产品，打通文旅门店、故宫联名、海外外贸等多渠道销售路径。

图为绣娘手工缝制苗绣虎头帽。

指尖富民：非遗工坊搭建平台，带动留守妇女就地增收

工坊负责人吴满金介绍，自虎头帽订单爆发后，基地稳定吸纳200余名留守妇女、返乡妇女就近务工，让群众实现“顾家增收两不误”。过去乡村妇女居家缺少收入来源，家庭经济话语权薄弱；如今绣娘齐聚工坊协作刺绣、交流技艺，依靠传统手艺获得稳定收入，实现经济独立，精神面貌焕然一新，发自内心为苗族非物质文化遗产感到自豪，小小针线真正转化为可持续增收的“指尖经济”。

匠心接力：新老匠人双向坚守，守住苗绣文化核心根基

产业蓬勃发展的背后，是两代苗绣匠人持之以恒的坚守。非遗代表性传承人陈国桃熬过苗绣无人问津的发展低谷，完整留存全套古法针法与传统纹样；虎头帽爆单后市场涌现大量机器仿造低价产品，她始终坚守纯手工品质底线，订单高峰期通宵带队完成质检，毫无保留向年轻绣娘传授刺绣技艺，牢牢守住苗绣文化根脉。00后返乡工匠龙扬主动放弃城市工作回乡守艺，依托自身设计专业优势，以年轻化审美改良传统纹样，借助短视频、直播等新媒体渠道推广苗绣，用青年创意补齐产业创新短板。

图为青年工匠指导志愿者学习苗绣针法。

青春赋能：商科专业落地基层，长效助力非遗产业升级

本次调研得到校内张琰飞教授、石颜露博士专业指导，专家从产业经济学视角为工坊品牌打造、渠道拓展、产品升级提供精准发展对策。团队分设调研、宣传两大专项小组：调研组深入村寨收集产业一手数据，梳理完整发展调研报告；宣传组拍摄苗绣纪实素材，依托自有“苗灯灯”账号开展专场直播，线上推介苗绣文创产品。志愿者表示，虎头帽的火爆出圈，是传统匠心与新时代流量的双向奔赴。返校后，团队将持续运营线上宣传账号，长期为工坊提供文创设计、电商运营、品牌推广全链条帮扶，建立常态化青年助农服务机制。

图为团队开展苗绣文创直播宣传。

十余年来，吉首大学“灯塔”志愿服务团持续扎根湘西基层开展乡土实践。本次以苗绣虎头帽为切口的深度调研，清晰勾勒出一条非遗传承、妇女就业、文旅融合协同推进的乡村振兴路径。下一步，志愿团将持续发挥商学院专业优势，以青年调研、直播流量、创意设计为抓手，持续赋能十八洞苗绣产业发展，让千年苗绣文脉在乡村振兴沃土上持续绽放光彩。

作者：吴文涛 夏雨天 郭智鸿

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来源：湖南日报·新湖南客户端