乡村文旅 IP 打造，助力山南绘就文旅新蓝图

2026-07-28 14:58:34

王佩之教授授课现场

7月26日至8月2日，2026山南市乡村文旅专题培训班在湖南长沙开班，40名山南市基层文旅干部、村居产业带头人齐聚长沙。本次培训聚焦山南高原文旅发展痛点，湖南农业大学王佩之教授带来的《乡村文旅IP打造》专题讲座，以政策解读、案例拆解、实操教学相结合的形式，为全体学员送上一套适配藏源特色的文旅发展实操方法论，深得本次培训学员好评。

王佩之教授开篇紧扣2026年中央一号文件四大文旅新信号，清晰解读国家鼓励“小而美”业态、非遗活化、片区抱团发展的政策导向，点明当下乡村旅游竞争已经从比拼自然风光转向比拼特色IP，精准点出山南文旅发展的机遇窗口。

讲座核心提炼乡村文旅IP打造五步法：挖资源、定选题、塑形象、做场景、长运营，打破很多村庄盲目造景、主题杂乱、只观光不盈利的发展误区。王佩之系统拆解袁家村美食IP、篁岭晒秋景观IP、贵州村超赛事IP、阿勒泰影视疗愈IP、熊本熊县域吉祥物IP等十大国内外标杆案例，从选题定位、视觉塑造、消费场景、村民利益分配长效机制五个维度剖析底层逻辑，每一个案例都同步对标山南本土资源给出迁移思路。

结合山南独有的藏源文化、雪山湖泊、青稞藏香特产、藏戏氆氇非遗、赛马望果民俗多个资源，王佩之现场开展分组实操教学，布置村庄IP选题课堂练习，引导学员梳理本村独有稀缺资源，设计专属宣传口号、选定核心文旅赛道，规划可落地、可收费的非遗工坊、高原市集、露营赛事体验场景。针对山南边境乡村特色，他重点提出三条适配路径：依托非遗打造沉浸式手工体验IP、利用高原湖泊与传统节庆打造赛事流量IP、依托雪域旷野打造影视取景疗愈IP，同时强调IP长效发展必须建立村民共享收益机制，避免资本垄断、同质化内卷。

王佩之教授授课现场

授课过程图文、案例、数据结合，既有万亿级乡村文旅市场行业数据分析，也有文创产品、民宿场景、吉祥物IP实景展示，通俗易懂、落地性极强。参训山南学员全程认真记录、主动提问，围绕氆氇文创开发、藏乡民宿集群品牌打造、高原节庆流量转化等本地实际问题与王佩之深入交流研讨。大家纷纷表示，过去发展文旅只看重自然风光，听完讲座才明白IP才是留住游客、提升农产品溢价、拉长停留时间的核心抓手，五步法简单清晰，回到村镇就能直接落地实践。

学员表示，将把老师讲授的IP打造完整思路带回山南基层，深挖藏源本土独特资源，打造辨识度高、可持续运营的高原乡村文旅IP，以农文旅融合助力山南和美乡村建设。

责编：封豪

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