7月14日，湘西土家族苗族自治州吉首市河溪镇婀娜村。连日来的酷暑让窗外的蝉鸣都显得有气无力，但在榜爷山庄的专用直播间里，却是另一番热火朝天的景象。作为吉首大学文学与新媒体学院“文新青年”社会实践团的一员，我正在这里开展“三下乡”社会实践活动。这一天，我在那个布满腊肉香气的方寸直播间里，经历了一场毫无预兆的“流量风暴”，也完成了一次关于新媒体实操与责任担当的深刻修行。

下午三点，直播组的同学们已经各就各位。与我们以往在户外搭棚不同，这是一个专业的直播间，背景墙精心布置成了熏房的实景，暖黄的灯光打在面前长桌上，那里整齐码放着各式各样的榜爷腊肉产品，油润的色泽在镜头里显得格外诱人。我坐在主播身侧，负责场控和后台运维，眼睛死死盯着不断跳动的在线人数。起初，直播间像这湘西的山坳一样安静，人数一直在几十人左右徘徊，我借着空隙还在默默背诵关于榜爷腊肉的卖点话术。

然而，变故在毫无征兆的情况下发生了。我习惯性地扫了一眼后台数据流，心头猛地一紧——那条代表实时人数的曲线正呈近乎垂直的角度飙升，瞬间突破了200人大关！没有任何预热，没有任何官方通知，这巨大的流量究竟从何而来？

我急忙滚动弹幕寻找答案，这才发现端倪：央视财经频道CCTV-2正在重播往期《生财有道》栏目，恰好聚焦了榜爷腊肉的品牌故事。我们“撞”上了央媒的流量风口！此时，主播正拿着一块腊肉准备切入细节，尚未察觉这突如其来的风云变幻。我急得一把拉住身边主播的衣袖，颤抖着手指指向屏幕上闪过的“央视”字样。那一刻，兴奋与恐慌同时攥住了我。在这个狭小的直播间里，我们面对的是成千上万双眼睛，这“泼天富贵”要是接不住，不仅辜负了老乡的信任，更是我们新媒体学子的失职。

（图为央视财经频道《生财有道》栏目报道榜爷腊肉制作的相关截图。）

“快！给产品特写！引导大家看桌上的货！”我一边压低声音急促地提醒摄像同学调整机位，对准桌上那些纹理清晰的腊肉产品，一边手忙脚乱地在手机里翻找资料，充当起临时的“人工提词器”。直播间里空调开得并不低，但我手心里的汗却止不住地冒，滴在触屏上差点误操作。我心里只有一个念头：在这个关键的直播间里，不能冷场，不能出错，要把桌子上的这些“宝贝”卖出去。

(图为直播间现场。)

然而，流量是一把双刃剑。随着人数的激增，评论区的画风也开始变得复杂。除了大量的咨询和赞叹，几条刺眼的负面评论夹杂其中：“这腊肉颜色怎么黑乎乎的，是不是烤糊了？”“大学生来直播就是走过场吧，懂不懂行啊？”“价格太贵，纯纯智商税。”看着这些评论，我的心像被针扎了一下，委屈和焦虑瞬间涌上心头。镜头前，主播的声音也有了一丝不易察觉的颤抖。

我知道，此刻我必须顶住。作为场控，我是对接网友的最后一道防线。我深吸一口气，强迫自己冷静下来，在镜头外飞快地敲击键盘，逐条进行理性回复。我耐心地解释，古法柏木熏制的腊肉色泽偏深是正常现象，这正是其风味独特之处，并引导大家关注桌上产品的光泽度；我晒出央视报道的截图和相关的食品安全检测数据，用事实回应质疑；我告知网友，我们团队坚持零佣金公益助农，旨在帮助老乡拓宽销路。在我的疏导下，评论区的风向逐渐回转，那些质疑的声音被越来越多的“支持助农”“相信央视”“已下单”所淹没。

这场由央视重播引发的“流量大考”持续了近一个小时。当直播终于告一段落，我瘫坐在直播间的转椅上，感觉喉咙冒烟，双腿发软。我们赶紧核对后台数据：在这场意外的直播中，依托直播间桌上琳琅满目的产品和及时的舆情应对，销售额突破了800元，账号涨粉80余人。看着这些跳动的数字，再看看身旁累得瘫坐、脸上却挂着笑容的队友，我的眼眶一阵发热。

回程的出租车上，我久久不能平静。作为一名文学与新媒体学院的学生，以往在课堂上学习“媒介融合”“流量变现”，总觉得抽象，这一次在河溪镇那个充满腊肉香气的专业直播间里，我却有了切肤的体会。我深刻认识到，“三下乡”不是一场作秀，而是实打实的战场。所有的幸运和成功，都建立在无数次排练的汗水之上，建立在面对突发状况时咬牙坚持的韧性之中。

这次“三下乡”实践，让我懂得了如何在一个小小的直播间里，将瞬时的流量转化为乡村产业发展的增量，更让我明白了作为一名新媒体学子，在未来服务乡村振兴的道路上，肩上沉甸甸的责任。这，便是我这个夏天最生动的一堂“专业课”。

(图为团队成员结束时的合影。)

（通讯员：李珂）

作者：李珂

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来源：湖南日报·新湖南客户端