7月27日，第34届全国图书交易博览会在杭州落下帷幕。四天会期，湖南展团以“千年湖湘 万卷书香”为主题，携近4000种精品湘书、数智产品及23场文化活动盛装赴约，在钱塘之畔完成了一次“湖湘文脉”的精彩表达。

书博会首次走进浙江，湖南展团与东道主之间，天然有一场“江湖之约”——湘江与钱塘江、洞庭湖与西湖，因书而遇，因阅读而共鸣。

这场“江湖”相见让人不禁追问：湖南凭什么能在8万平方米的展区中成为人气焦点？出版湘军用“四重升维”完成了这场亮相。

图片来源：潇湘晨报

走进位于杭州国际博览中心3D-08展区的湖南展区，湖青与水蓝勾勒的潇湘山水扑面而来，波浪垂灯柔光粼粼，山水吊顶还原峰林云海景致。

近4000种精品湘书整齐陈列——从《长沙走马楼西汉简牍》《曾国藩全集》《湖湘文化通史》等聚焦湖湘文脉的厚重之作，到《乡村振兴中国策》《中国共产党建设史》等紧扣时代脉搏的主题精品；从《袁隆平全集》《亲爱的人们》等斩获中国出版政府奖、中国好书的荣誉之作，到马伯庸、汤素兰等名家的最新力作《秦二世必须死》《爱的童话》。

但在湖南展区，最吸引观众驻足的未必只是书本身。

湘绣书签将非遗技艺融入书香，迷你书冰箱贴让经典文化符号走进日常，“笨狼家·林木森书店”推出系列优质童书与文创产品。不少观众感慨：“一本书原来可以有这么多‘读法’。”

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这恰恰是湖南出版近年来转型思路的一次集中展示：不再只思考“把书卖出去”，而是琢磨如何用文化产品陪伴读者的日常生活，营造阅读的美感与氛围，让文创不再是图书的附庸，而成为独立的文化表达，书博会便从“图书大集”升级为“生活美学展”。

纸质书时代过去了吗？答案是不言自明的——过去的是“只卖书”的思路，留下的是“以书为核、向外生长”的可能。

本届书博会首次设置8000平方米数智主题展厅，是今年展会的最大看点之一。

出版业与数字技术的深度融合，已经不再是“要不要做”的选择题，而是“怎么做”的必答题。

湖南展团交出了一份有分量的答卷。

湖湘文库AI版以近4亿字湖湘典籍为核心资源，深度融合大语言模型的理解生成能力与知识图谱的关联推演能力。

轻点屏幕，便可在“数智湖湘名人互动系统”中与左宗棠等湖湘先贤展开“跨时空对话”——问军政谋略、问治学之道、问人生取舍，系统皆能以典籍为依据给出回答。

这套系统让古籍从“束之高阁”变为“触手可问”，让历史人物从纸面走向对话。

与此同时，岳麓书会APP构建起从知识服务到全民阅读的数字生态，乐之AI阅读平台探索人工智能赋能个性化阅读的新路径。

有人担心数字技术会让阅读变得碎片化，甚至让深度阅读消亡。但湖南展团展示的另一种可能：技术不是阅读的对立面，而是帮读者从“找信息”中解放出来，把精力还给“读经典”。

书博会的本质是什么？是书与人相遇，更是人与人相遇。

本届书博会以杭州国际博览中心为主会场，在宁波、嘉兴、杭州良渚设3个线下分会场，在淘宝、京东、当当设3个线上分会场，联动浙江省1万余个公共阅读空间。空间在延展，但湖南展团最看重的，仍是面对面的交流。

23场高品质主题活动贯穿四天展期。开幕当天，《乡村振兴中国策》新书首发率先登场，紧扣时代命题发出湖南出版的声音；中国航天70年主题分享会依托科普图书《中国航天强国70年大百科》，全景展现中国航天的辉煌历程，点燃现场青少年的科学热情；阎真以“贴地而行，书写生活本相”为主题分享三十年创作感悟，道出一位严肃文学作家对创作的坚守；汤素兰围绕“爱的叙事”与“童话的力量”展开对谈，用温暖治愈的文字打动大小读者；马伯庸等畅销书作家的新书分享会更是场场爆满，签售队伍排成长龙。

有读者从外地专程赶来，只为见一面自己喜欢的作家；有家长带着孩子听完一场又一场，说“比逛景点值”。这种“面对面”的温度，恰恰是线上阅读永远无法替代的。

在算法推荐的逻辑里，你永远只会看到“你喜欢的”；但在书博会的活动现场，你可能会偶遇一个从未听过的作家、一本从未关注过的书——然后发现，原来世界比算法认为的更宽广。

从“销售展台”到“文化沙龙”，湖南展团完成了一次定位的转换。

不是被动等待观众走近，而是主动搭建人与书、人与人之间的桥梁。

写到这里，一个更深层的问题浮出水面：湖南展团的这次亮相，到底在亮什么？

表面上看，是近4000种图书、是23场活动、是湖湘文库AI版。但仔细看，这些“展品”背后有一条清晰的主线——湖南出版正在完成一场从“能出书”到“能出圈”的战略升级。

“能出书”是基本功。湖南出版多年来稳居全国地方出版集团第一方阵，靠的就是内容品质的硬实力。《湖湘文库》《长沙马王堆汉墓文库》等重磅典籍挖掘了深厚的湖湘文化底蕴，《毛泽东文谭》《袁隆平全集》等屡获国家级大奖，马伯庸、紫金陈等高人气作家的原创小说作品屡次搬上荧屏，原著亦是叫好又叫座。

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但“能出书”只是上半场。在注意力碎片化的时代，如何让好书被看见、被讨论、被记住，才是下半场的考题。

而今年3月，2026岳麓书会暨长沙图书交易会的成功举办就已交出了一份“出圈”的精彩答卷。

无论是历届岳麓书会的经验积累和沉淀，还是此次书博会上湖南展团的文创化探索、数智化布局、主题活动策划等，本质上都是解决同一个问题：让优质内容找到属于它的读者，让读者以他们喜欢的方式遇到优质内容。

“出圈”不是放弃内容深度去迎合流量，而是用更具时代感的方式传递文化的价值。这是一场从产品思维到用户思维的转变，是一场从“内容提供商”到“文化服务商”的升级。

有人拖着拉杆箱淘书，有人捧着文创打卡，有人带孩子听讲座……书博会上充满了温暖细节，而这也将汇聚成一个人、一座城、一个时代对阅读最朴素的期待。

书香不散，阅读不止。“江湖”不远，有幸在书页之间相见。

作者：胡雅南

责编：万璇

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来源：新湘评论杂志社“指点”微信公众号