青春三下乡丨青年学子深入星沙一线实地调研赋能本土企业品牌建设

廖文洁湖南日报·新湖南客户端 2026-07-27 15:20:11

为积极响应全国大中专学生志愿者暑期文化科技卫生 “三下乡” 社会实践活动号召，湖南信息学院点亮星城实践团奔赴长沙县星沙街道，联动长沙星沙甄选公司开展为期多日的综合社会实践。本次实践融合市场调研、直播助企、品牌短视频拍摄多项工作，全方位助力本土企业发展，其中群众品牌认知调研是团队核心实践板块之一，青年学子立足专业所长深入基层一线，以多样实践行动为本地小微企业发展注入青春活力。

本次实践以全方位助力星沙甄选提升区域品牌影响力为总体目标，市场调研作为重要实践环节，团队依托专业知识设计完整调研问卷，围绕市民品牌接触途径、消费需求、宣传期待等内容搭建调研体系。为充分覆盖不同群体，团队采用线上线下相结合的调研模式，线上借助网络平台广泛分发问卷，面向长沙各地市民征集看法；线下队员分组深入星沙大街小巷，面对面开展实地走访访谈。

（图为点亮星城实践团调研小组走访星沙甄选门店附近商户现场）

线下走访阶段，队员们穿梭在街道社区，主动与环卫工人、小区安保人员、沿街商户、过往市民沟通交流。队员耐心说明实践调研的初衷，细致记录不同群体对于本土商贸品牌的真实感受，收集大家对星沙甄选产品、宣传模式的各类意见。环卫工人、小区安保人员等基层群体坦诚分享日常消费选择，普遍表示日常很难留意到本地特色企业，希望品牌能够推出更接地气、贴近普通工薪群众的宣传方式，让本土优质商品被更多本地人知晓。

（图为点亮星城实践团调研小组与环卫工人的合影）

实地走访结束后，实践团与长沙星沙甄选工作人员开展座谈交流会，同步反馈走访收集到的群众心声。企业负责人向队员介绍品牌当前经营规模、线下门店布局以及现有宣传渠道，如实道出品牌在大众传播、群众认知度提升上存在的发展瓶颈。队员结合线下调研收获，搭配直播、短视频拍摄过程中积累的实操经验，围绕亲民化线下活动、短视频轻量化宣传、社区便民推广等方向提出一系列适配本地市场的创意思路，为企业优化品牌传播路径提供青年视角。

除调研走访外，团队同步落地多项助企实践工作。队员们依托新媒体技能为企业开展线上直播带货，面向本地观众介绍门店特色产品；同时实地取景拍摄品牌宣传短视频，通过年轻化、生活化的镜头语言展现企业特色，多渠道拓宽品牌曝光途径。丰富的实践内容让每位队员跳出书本理论，近距离接触县域实体经济，真切感受本土小微企业扎根地方发展的机遇与困境。

此次三下乡综合实践搭建起高校青年与地方实体经济双向沟通的桥梁。点亮星城实践团兼顾调研走访、新媒体宣传、直播推广多元实践内容，扎根星沙本土发展现状，聚焦本土小微企业经营痛点，一边倾听基层群众真实消费诉求，一边发挥专业特长为企业输出可行优化思路。后续，团队将汇总线上线下调研资料、直播与短视频实践成果，形成完整实践总结材料交付长沙星沙甄选，持续助力本土品牌扩大区域知名度，青年学子以脚踏实地的基层实践，展现新时代大学生服务地方发展的责任与担当。

（图为点亮星城实践团调研小组与小区安保人员的合影）

（通讯员廖文洁）

作者：廖文洁

责编：彭彭

一审：彭彭

二审：苏莉

三审：唐婷

来源：湖南日报·新湖南客户端

我要问