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黄健 吴哲浩 湖南日报·新湖南客户端 2026-07-26 15:05:50
7月19日，湖南工商大学文学与数字传播学院乡约麻布筑梦实践团奔赴岳阳城郊，针对麻布村（麻布山国家森林公园核心属地）、麻布山村（下辖灵雾山居民宿集群）两处独立文旅板块，开展线上线下结合的问卷调研。团队以分区走访形式厘清两地文旅优势与发展短板，依托一手调研数据为两类业态定制发展优化思路，将课堂专业知识转化为助力乡村发展的实地行动。
麻布村依托麻布山国家森林公园原生山林资源发展文旅，主打户外徒步、森林研学、自然观光，客源多为单日短途登山游客，游览结束后大多直接返程，留宿需求较低。相邻的麻布山村无核心山林景区，凭借紧邻森林公园的区位优势，发展田园采摘、农家餐饮与山野旅居业态，村内灵雾山居是代表性民宿，承接景区溢出过夜客流。两地业态互补，却各自存在发展痛点：麻布村景区宣传渠道单一、山间休闲配套不完善；麻布山村民宿客流高度依赖景区节假日人流，自身品牌辨识度不足。为精准梳理两地差异化诉求，避免笼统化调研分析，实践团设计两套针对性问卷，同步开启线上问卷征集，线下划分两支队伍分别进驻麻布村森林公园、麻布山村开展实地调研。
与当地居民讨论存在的问题（田兴 摄）
线下调研阶段，两支小队同步推进走访工作。驻守麻布村森林公园的队员在景区入口、登山步道、山顶观景台向游客发放纸质问卷，耐心协助老年游客完成填写，收集大众对露营场地、山间商铺、导视系统的改造建议，调研中队员发现绝大多数游客仅知晓山林景观，完全不了解隔壁麻布山村的民宿与采摘资源，两地客流未能有效互通。另一支队伍深耕麻布山村，一方面入户走访本地村民，了解文旅发展对村居生活、基础设施建设带来的改变；另一方面专项走访灵雾山居，与民宿经营者深度沟通，经营者坦言淡旺季客流差距悬殊，自身缺乏线上宣传运营能力，村内指引标识、夜间休闲项目缺失也流失大量潜在住客，队员完整记录村民与民宿经营者的各类现实诉求。
在景区入口发放调查问卷（张琦美 摄）
为突破线下调研地域局限，团队同步上线两套细分线上问卷，分别面向森林公园游客、民宿旅居爱好者征集意见，依托高校社群、社交平台、短途旅行社群广泛传播，吸纳长沙、湘潭等外地潜在游客的反馈。不少外地受访者表示有意向体验山野民宿，但网络平台难以搜到麻布山村相关游玩攻略，两地宣传各自割裂，未能打造连贯的一体化旅游线路。
汇总数百份线上线下问卷数据后，两地发展优劣势清晰分明：麻布村核心竞争力是原生态山林风光，短板为宣传力度弱、休憩配套不足、缺少引导游客前往村落消费的引流设计；麻布山村及灵雾山居胜在安静宜居的旅居环境，短板是独立吸引力匮乏、新媒体推广空白、配套田园体验项目稀缺。清晰的调研结论，为团队制定针对性提升方案筑牢数据基础。此次实地调研也让队员跳出课本里笼统的文旅分析案例，直观分清两村截然不同的产业定位，后续团队将完成两份独立调研报告，针对两地分别提出引流互通、新媒体宣传的实操建议，方案将交付村委会与民宿经营者，发挥专业特长推动景区与村落协同发展。
走访周边村落实地了解情况（张琦美 摄）
此次实地调研没有简单将整片区域混为一体分析，而是细分两个片区开展精细化走访调研，切实摸清当地文旅发展的真实难题。队员们把调研所得转化为可落地的优化思路，用在校所学的专业本领，为两处定位不同的乡村文旅板块搭建协同发展桥梁，以青年实干为乡村振兴添一份微薄力量。
责编：谭思敏
一审：谭思敏
二审：彭彭
三审：唐婷
来源：湖南日报·新湖南客户端
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