从湖南工商大学追光楼出发，湖工商学子携青春智识奔赴乡土一线。近日，湖南工商大学工商管理学院“向光拾橙队”三下乡实践团扎根湖南省永州市江永县向光村，深入田间地头开展夏橙产业专项调研与助农服务。在精准摸清当地夏橙丰产滞销、市场认知偏差突出等产业痛点后，7月17日，实践团创新开启“室内科普讲解+户外果园实景采摘”双线公益直播，以新媒体传播手段破除大众对江永夏橙的固有误解，为乡村特色农产品拓宽线上宣传路径，用青年力量激活基层产业发展活力。

向光村坐落于江永县潇浦镇，县域整体大面积覆盖富硒土壤，经专业勘测，当地土壤硒含量远超全国平均水平，富含硒、锌等多种有益于人体的微量元素，土壤有机质充沛、原生态无污染，属于天然优质富硒种植区域 。依托这片富硒沃土搭配南岭山地温润多雨的气候条件，向光村成为江永夏橙核心主产区，当地夏橙生长周期漫长，独具“三青三黄”的生长特性，果实历经多次青黄交替、跨年挂果生长，充分汲取土壤中的硒元素与养分，糖分充分沉淀，成熟果品汁水丰盈、清甜无酸，兼具风味与富硒农产品的健康价值，具备极高的市场潜力。

（图为向光村果农刚从果园采摘完毕、装车待售的夏橙）

但优质特产长期面临“丰产不畅销”的产业困境。全村夏橙以农户分户散种模式为主，种植面积广、挂果产量大，每年丰产季果品储量充足,但当地农户多依赖传统线下收购模式，销售渠道单一、议价空间薄弱，缺乏专业的线上宣传与品牌运营能力。更为致命的是，江永夏橙成熟后果皮仍呈青绿色，外地消费者普遍存在“青皮果子尚未成熟”的认知误区，导致线上认可度低、销路严重受阻，大量优质夏橙滞留果园，不少种植户常年面临销售压力，产业发展陷入瓶颈。

（图为部分向光村积压滞销的夏橙）

为精准破解产业宣传壁垒，扭转大众片面认知，助力本土特色果品走出乡村，向光拾橙实践团结合前期入户走访、果园调研等成果，制定“短视频预热+实景直播科普”的立体化宣传方案。直播正式开启前，实践团依托向光村原生果园场景，持续拍摄夏橙生长环境、果实细节、农户种植日常等系列短视频，在抖音平台持续更新推送。真实质朴的产地内容收获广泛关注，系列视频累计浏览量突破10.8万人次，提前为专场直播积累流量、预热造势，有效提升江永夏橙的网络曝光度，为本次公益直播筑牢传播基础。

7月17日上午，实践团全员投入直播筹备工作，分工有序、精细部署。本次直播室内主场地选定在向光村村民委员会一楼展览厅，队员们精心搭建直播场地，优化画面取景视角，细致调试直播设备、灯光音效与网络信号，反复打磨科普讲解话术，梳理网友高频疑问应答方案，全方位排查直播隐患，确保整场直播流程规范、画面流畅、内容翔实，为下午双线直播的顺利开展做好充足准备。

（图为实践团成员在展览厅布置直播场地，备齐助农物资）

当日下午5时，江永夏橙公益助农直播准时开播，整场直播持续两小时。本次直播打破单一室内讲解模式，采用“室内科普答疑+户外果园实景体验”双线联动形式，全方位、多角度展示江永夏橙的真实品质。

室内直播间内，实践队员直面大众认知误区，系统科普江永夏橙“三青三黄”的独有生长规律，细致讲解果品青皮带果、果肉清甜的品种特性，现场切开青皮夏橙直观展示饱满果肉与充足汁水，逐条解答网友关于口感、甜度、储存、产地的各类疑问，用专业、通俗的讲解破除网络刻板印象。

（图为实践团成员室内直播讲解夏橙）

在户外直播环节，在向光村党支部书记周健全程陪同下实践团成员深入连片夏橙种植园。穿行在硕果累累的果园间，队员们在村干部的带领下实地采摘新鲜夏橙，近距离观察挂果状态、感受原生种植环境。镜头全程跟随采摘过程，真实记录枝头鲜果的生长样貌、果皮色泽与果实状态，让广大网友沉浸式走进向光村果园，亲眼见证青皮夏橙的成熟品相，彻底打消“青果未熟”的认知偏差。村支书结合本地多年种植经验，在线补充讲解夏橙生长习性、本土种植优势与产业发展现状，为直播内容增添乡土权威视角。

（图为实践团成员户外直播采摘夏橙）

实景化、沉浸式的直播形式，让本次助农宣传更具真实性、说服力与感染力，直播间互动氛围持续升温。整场直播数据成效显著，累计曝光量达3883次，收获网友点赞1.5万次。通过双线直播的全方位科普推介，众多网友深入了解江永夏橙独特的生长特质与优良品质，长期困扰当地果农的认知偏见得到有效扭转，向光村夏橙的地域特色品牌形象进一步深入人心。

以青春之力助乡土振兴，以数字之长破产业之困。此次三下乡双线直播实践，是湖工商学子走出校园、扎根基层、学以致用的生动体现。从追光楼勤学储能，到向光村实干助农，实践团立足乡村真实需求，精准对接产业痛点，依托新媒体传播优势补齐乡村农产品宣传短板。

下一步，向光拾橙实践团将持续深耕向光村夏橙产业宣传工作，持续输出优质科普内容，持续扩大江永夏橙网络影响力，以常态化、长效化的新媒体宣传助力本土特色产业提质增效、出圈发展，让青年青春动能持续赋能乡村振兴高质量发展。

作者：李佳齐

责编：谭思敏

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来源：湖南日报·新湖南客户端