青春“三下乡”丨湖南工商大学学子进村入户普及直播电商，数字新思路送到莲乡群众身边

马钰湖南日报·新湖南客户端 2026-07-26 10:23:31

2026年7月14日起，湖南工商大学2026年文化、科技、卫生"三下乡"兴湘銘潭实践队扎根湘潭县中路铺镇、花石镇各村组，依托前期在中路铺百姓大舞台三场公益直播带货积累的成熟实操经验，队员们走进集市、深入田间、对接村委，向农户、基层村干部普及短视频直播销售新模式，手把手传授线上带货实操技巧，为当地湘莲、莲茶特色产业拓宽增收渠道注入青年数字力量。

集市摊位前，身着黄色实践队服的队员围在农户摊位旁，拿出手机现场演示直播基础操作，细致讲解农产品拍摄取景、产品介绍话术、线上订单处理全流程。不少售卖湘莲干货、农家土特产的中老年商户对线上销售心存顾虑，害怕操作复杂、难以吸引客源，队员结合本地百姓大舞台三场直播的真实数据耐心讲解：这三场直播总时长超6小时，累计曝光次数突破1.27万次，曝光-观看转化率达27.54%，成交金额达2547.6元，较同行业同层级账号的成交金额优秀值高出993.3%，用本土直播阵地自带的本地流量，仅靠简单设备就实现了农产品的线上破圈售卖。不少商户当场咨询开播细节，认真记下队员分享的运营技巧。

（兴湘銘潭实践队员在集市摊位前向商户演示直播带货基础操作）

田间地头里，实践队员向村民展示三场专场直播完整运营数据，直观讲解“文娱引流+公益带货”创新模式。队员针对传统线下批发渠道销路窄、收购价偏低的短板，向村民说明直播能够直接对接全省消费者，省去多层中间商，切实提高莲子、莲茶售卖收益。村民认真翻看直播回放视频，纷纷认可数字化助农新思路，希望后续能跟着青年学子尝试线上售卖自家农产品。

（实践队员在田间地头向莲农讲解直播电商运营模式）

入户普及调研结束后，实践队与村党支部书记面对面交流，完整汇报本次进村推广电商助农的整体情况，详细介绍中路铺百姓大舞台三场直播的亮眼成效。队员向村书记提议，依托村内党群服务阵地与本土现有直播资源，常态化面向农户开展免费直播教学，整合全村零散湘莲货源统一线上推广，破解农户分散经营、供货渠道不稳定、产品滞销等产业难题。

（实践队员向村党支部书记马新意汇报直播助农推广成果）

村党支部书记对青年学子扎根基层、主动推广电商助农的实干行动给予充分肯定，一方面认可直播带货模式适配莲乡产业发展实际需求，另一方面表示村两委将全力配合实践队后续农户直播教学活动，搭建村民线上学习交流平台，携手推进数字乡村建设落地见效。

下一步，兴湘銘潭"三下乡"实践队将持续驻守湘潭莲乡，常态化开展农户直播实操教学，整理简易直播操作手册发放给村民，持续发挥青年优势，以数字电商赋能乡村特色产业振兴，用青春实干助力基层农户稳定增收。

作者：马钰

责编：谭思敏

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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