青春“三下乡”丨盘活乡村本土文娱阵地湖南工商大学学子直播赋能湘潭湘莲产业振兴

马钰湖南日报·新湖南客户端 2026-07-25 21:38:06

全面推进数字乡村建设，盘活乡村现有公共文化阵地、降低农户线上销售成本，是落实乡村产业振兴的重要抓手。2026年7月14日起，湖南工商大学兴湘銘潭文化科技卫生“三下乡”实践队深入湘潭县中路铺镇，与凤形山村党支部书记开展专题产业座谈，立足当地“百姓大舞台”成熟本土流量阵地，共同探索“乡村文娱引流+湘莲公益带货”低成本、可复制的数字助农全新路径。

（2026.7.14 湖南长沙，实践队出发前合照。）

中路铺镇是湘潭湘莲核心种植片区，全镇连片莲田规模稳定，产出的寸三莲、莲茶、藕粉等农产品品质优良，是当地农户主要经营性收入来源。长期以来，村镇打造百姓大舞台线下文化阵地，常态化开展乡村歌舞、民俗文艺演出，积累了庞大且稳定的本地群众基础，线下人气充足。但阵地功能较为单一，仅承担乡村文化文娱功能，没有搭建农产品线上带货板块，庞大的本土流量无法转化为农户增收实效。与此同时，本地种植散户多为零散经营，缺少统一线上销售渠道，优质湘莲只能依靠线下中间商收购，收购价常年偏低，农户丰产不增收的问题长期存在。针对产业发展堵点，实践队依托校内电商、市场营销专业知识，结合前期莲田实地走访、加工企业调研收集的一手数据，在座谈中向凤形山村支部书记马新意提出整套落地运营方案。方案提出无需额外投入资金搭建全新线上账号，直接盘活百姓大舞台现有直播间场地、固定线下观众流量，定期开设湘莲农产品专属公益直播专场，就地完成流量转化，最大限度节约运营成本，适配乡镇基层落地条件。整套方案贴合村镇资源现状，具备极强实操性，当场获得领导班子全员认可与全力支持，双方敲定三场湘莲公益直播试点落地计划。

（2026.7.15 中路铺镇，实践队与村党支部研讨直播方案。）

方案敲定后，队员迅速投入直播筹备工作，系统打磨农产品讲解话术、镜头互动流程、短视频素材拍摄规范，先后落地三场湘莲公益专场直播，累计直播时长6小时17分，总成交金额2547.6元，直播间累计曝光1.27万次，曝光-观看转化率达27.54%，远超县域同类乡村直播平均水平，充分验证本土文娱流量融合带货模式的可行性。

（2026.7.18 三场实践队直播成交数据。）

凤形山村支部书记马新意对青年学子扎根乡土、学以致用的实干精神给予高度评价。他表示，以往乡镇尝试线上助农普遍面临账号冷启动流量不足、运营成本高的难题，本次实践队提出的新模式充分盘活乡村闲置公共资源，投入小、见效快，适配湘潭所有湘莲种植乡镇推广复制，为县域特色产业数字化转型提供全新思路。

（2026.7.15 凤形山村支部书记在会上对实践队寄予希望。）

下一步，兴湘銘潭实践队将梳理本次直播实践完整流程、运营话术与推广方案，形成标准化电商助农手册留存交付中路铺镇，为村镇后续自主开展湘莲线上推介提供实操参考。团队计划依托校地沟通渠道持续跟进莲乡产业发展动态，结合在校专业课程持续优化“本土文娱+公益带货”实践模式，整理简化版短视频、直播教学素材，后续择期再次赴镇为本地农户分享线上销售技巧，用数字化实践经验拓宽散户湘莲零售渠道，以青年专业力量助力莲乡特色产业稳步发展，实实在在帮助种植农户稳定增收。（通讯员：马钰）（指导老师：蔡栋）

作者：马钰

责编：王亦龙

来源：湖南日报·新湖南客户端

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