青春“三下乡”丨青春调研助本土品牌成长点亮星城实践团开展星沙甄选品牌知名度专项调研

廖文洁湖南日报·新湖南客户端 2026-07-25 15:44:19

为助力长沙本土新零售品牌发展，挖掘本地特色农产品、文创产业传播痛点，近日，湖南信息学院点亮星城实践团赴长沙星沙片区，围绕本土企业星沙甄选开展品牌知名度专项调研实践。团队融合线上问卷分发、线下实地走访两种调研形式，面向沿街商户、往来市民开展走访问询，累计回收有效调研问卷 200 份，以青年专业视角梳理品牌传播现状，为本土特色品牌拓宽发展路径提供青年参考方案。

星沙甄选深耕长沙本地市场，主营湖南特色茶饮、长沙文创周边、本土农产品、湖湘零食伴手礼，兼具助农惠民、城市文旅伴手礼双重属性，是立足星沙、面向全市的本土新零售代表品牌。本次实践聚焦品牌市场认知度、宣传渠道触达、消费者偏好、购买预算与消费意愿五大核心维度，团队提前设计标准化调研问卷，覆盖受访者年龄、线下商超消费频次、品牌认知程度、信息获取渠道、产品喜好、消费驱动因素等 11 项调研问题，保障调研数据全面客观。

线下调研阶段，实践队员分组走访星沙甄选门店周边社区商铺、商圈步行街，主动与不同年龄层市民面对面交流，耐心讲解本次调研目的，引导市民填写问卷，同步记录群众对品牌产品、宣传方式的直观评价。线上同步投放电子问卷，拓宽样本覆盖范围，兼顾不同消费群体样本均衡度。问卷数据汇总显示，受访人群覆盖 18 岁以下、18-30 岁、31-45 岁、45 岁以上全年龄段，其中 18-30 岁青年群体为本地商超消费主力，每周线下商超消费 3 次及以上人群占比突出。

（图为调研实况。）

从品牌认知数据来看，部分受访者仅听过星沙甄选品牌名称，完整到店消费、见过线下门店宣传的市民占比仍有提升空间。市民接触品牌的渠道集中在线下门店、抖音短视频、本地社群与亲友推荐四大板块，线上新媒体、线下实体门店是品牌触达群众的核心路径。在产品印象层面，湖南特色零食伴手礼、本地特色农产品大众认知度更高，地域特色、助农情怀、伴手礼属性是消费者选择产品的主要驱动力；多数市民选购本地特色伴手礼预算集中在50 至 100 元区间，消费需求偏向平价、高地域辨识度产品。

针对问卷开放收集的群众建议，实践团整理出多条优化方向：加大短视频平台本地内容投放、丰富农产品品类、优化文创产品性价比、推出组合伴手礼套装等。不少受访商户表示，星沙甄选承载本地农产展销、文旅宣传功能，希望品牌加大社区推广力度，让更多长沙市民了解本土特色好物。

实践队员结合市场营销、乡村振兴相关专业知识，对 200 份有效问卷开展分类梳理与数据分析，总结当前品牌传播现存短板：线上宣传曝光覆盖面不足、中老年群体触达渠道单一、文创产品市场吸引力偏弱等。团队将完整形成调研报告，整理出有针对性的品牌宣传、产品优化建议，后续反馈至星沙甄选企业相关负责人，为企业优化品牌推广策略、挖掘本土消费市场提供真实群众数据支撑。

本次三下乡调研实践，让青年学子走出校园、扎根城市基层市场，将课堂理论与本土实体经济发展相结合。下一步，点亮星城实践团将持续跟进本土新零售产业发展，持续挖掘长沙本土特色品牌发展机遇，以青年调研力量赋能本土企业成长，用青春实践助力长沙特色文旅、助农产业高质量发展。

（图为调研成员与被调研者合照。）

作者：廖文洁

责编：周杨

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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