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李宇妍 湖南日报·新湖南客户端 2026-07-25 08:10:37
7月18日，湖南财政经济学院“语翼飞翔”志愿服务队深入湖南省益阳市安化县，围绕安化黑茶出海、跨境电商布局及传统文化创新表达等主题开展专项调研。团队聚焦云天阁茶业在海外市场开拓、数字化营销及茶文旅融合方面的探索，通过走访生产车间、电商直播间及线下体验店，与企业负责人、一线茶艺师面对面交流，系统梳理该企业在“文化+科技”双轮驱动下的破局之路。
（志愿者参观生产车间。李宇妍 摄）
产品焕新：从“老古董”到“养生小零食”的蜕变
云天阁立足安化黑茶核心产区优势，试图打破传统黑茶“只有中老年人才喝”的刻板印象。实践队走访了企业的研发中心与产品展示厅，发现其正大力推行“轻量化”战略。针对年轻消费群体对“养生便利化”的需求，企业推出了便携颗粒茶、茶薄片以及主打女性市场的“小花系列”和“延龄服”。
在调研中，企业负责人介绍：“现在的年轻人怕麻烦，我们就把茶做成像零食一样方便。”这种将传统茶文化与现代快节奏生活相结合的思路，正在帮助云天阁撕掉“老气”标签。实践队成员还亲身体验了新品冲泡流程，一致认为这种“快消品化”的尝试极大地降低了年轻人的入门门槛。
（工作人员向志愿者介绍便携式茶包。李宇妍 摄）
数字赋能：直播矩阵激活“沉睡”流量
在云天阁的电商运营中心，实践队看到了传统茶企拥抱互联网的决心。面对传统线下展会依赖度高、获客成本上升的困境，云天阁搭建了自有直播矩阵，并尝试跨境电商布局。
“最初我们也担心网上卖不出高价茶，但数据告诉我们必须变。”企业电商负责人向队员们展示了后台数据。目前，企业正通过短视频讲述“茶园故事”，将枯燥的制茶工艺转化为可视化的内容资产。实践队中的外语专业学生结合海外市场调研经验，与运营团队进行了座谈，就如何优化跨境直播话术、精准定位海外受众提出了基于专业视角的建议，协助企业探讨跨文化内容创新方向。
（工作人员向志愿者介绍海外出口范例。李宇妍 摄）
文化铸魂：科研支撑与品牌年轻化并行
调研中，团队了解到云天阁并非盲目跟风，而是依托较强的科研支撑与文化背书。企业与湖南农业大学等高校建立了紧密的合作关系，确保在产品形态创新的同时，保留黑茶的核心健康价值。
在人才结构上，企业积极吸纳返乡大学生与年轻茶艺师，为老牌茶企注入新鲜血液。一位返乡就业的年轻茶艺师告诉队员：“以前觉得回家只能考公，现在发现把家乡茶做好也很有成就感。”这种人才回流现象，正是安化黑茶产业活力的缩影。
（志愿者们合影留念。李宇妍 摄）
青年担当：以专业智慧助力茶香远扬
此次调研不仅让湖财学子走出了课堂，更让他们深刻理解了乡村振兴背景下传统产业升级的紧迫性与可能性。云天阁以“小而美”的产品创新和“数字化”的营销变革，为安化黑茶的年轻化、国际化表达提供了生动样本。
团队成员纷纷表示，将把调研中收集到的海外市场反馈与外语专业所学相结合，后续协助企业完善跨境电商运营方案与跨文化品牌推广策略，用青春的智慧和汗水，助力安化黑茶这一“古老树叶”在国际舞台焕发新生，让湘茶茶香飘得更远。
责编：万枝典
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来源：湖南日报·新湖南客户端
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