青春“三下乡”丨文创赋新粽青春助农香——湘潭大学三下乡实践团为桃江柿饼粽打造国风视觉文创

汤荣湖南日报·新湖南客户端 2026-07-22 13:20:51

7月15日，湘潭大学自动化与电子信息学院乡村振兴促进团走进益阳市桃江县米儿农场开展实地调研，围绕当地非遗手工美食柿饼粽推进国风视觉形象设计实践，以青年创意深挖湖湘特色农产文化内涵，为乡土非遗产品赋予全新文化表达。

桃江米儿农场柿饼粽是当地极具代表性的非遗手工特色农产品，先后获湖南卫视、湖南日报、新湖南等省级主流媒体专题报道，曾入选全国非遗大展并赴京展出，凭借匠心传承的地道工艺积累了扎实市场口碑，是桃江辨识度鲜明的本土特色农产品名片。本次实践旨在以青年创意激活非遗产品传播活力，助力本土特色农产品提质增效，赋能乡村产业振兴。

农场负责人展示柿饼粽制作工艺。

农场深耕本土特色农产品培育，经过多年经营积累了稳定消费群体与市场口碑，柿饼粽依托地道手工工艺深受大众喜爱。但现有视觉素材的国风文化氛围尚有拓展空间，缺少能够充分承载非遗底蕴、贴合湖湘本土风情的成套原创视觉内容。为进一步拓宽农场品牌传播维度，实践团依托三下乡社会实践开展视觉创作工作。7 月 15 日，团队实地走访农场，采集农产品宣传素材，深入生产、种植场地，梳理粽叶、农耕、湘式粽艺等乡土核心元素，深度挖掘柿饼粽背后的传统工艺与本土风味内涵。

柿饼粽成品礼盒。

为进一步拓展农场品牌视觉维度，以贴合传统湖湘韵味的视觉形式展现柿饼粽的乡土匠心，实践团依托三下乡社会实践开展视觉创作工作。7月15日，团队成员实地走访农场，观看农产品制作宣传素材，深入生产、种植场地，梳理提炼粽叶、农耕、湘式粽艺等核心乡土元素，深度挖掘柿饼粽背后的传统工艺与本土风味内涵。队员们在农场原有成熟包装、标识体系的基础上延伸创作，融合国风手绘、传统书法美学打造全新配套视觉形象，整体以粽叶、扇形粽纹为核心载体，搭配书法题字“湘粽承味”，凸显湖湘传统美食底蕴，作为农场现有品牌物料的补充拓展。

“湘粽承味” IP 设计图。

本次国风视觉形象创作，是青年学子以专业创意为乡土品牌锦上添花的实践尝试。作品选取传统国风审美方向，以素雅温润的手绘质感传递农产品天然、质朴、地道的核心特质，能够适配多种宣传场景，丰富柿饼粽品牌的文化表达，让湖湘传统粽食风味得到更有文化氛围感的展现，搭建起乡土好物与大众之间兼具传统美感的沟通桥梁。

青年创意为乡土非遗搭建起全新的传播桥梁，本次国风视觉设计实践，是湘大学子以专业设计能力赋能乡村特色产业的一次扎实尝试。团队立足湖湘本土风物，用年轻化、国风化的视觉语言挖掘桃江非遗美食的深厚底蕴，让传统手工农产拥有更贴合当代审美、更具文化辨识度的宣传载体。以青春笔墨讲好县域乡土故事，以专业所长助力乡村产业提质升级，青年学子正用实际行动，为湖南乡土文化与特色农业的融合发展注入新鲜活力。

作者：汤荣

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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