调研背景：发现苗鼓传播的空白点

7月15日，湖南工商大学“数传鼓韵”实践团赴湘西土家族苗族自治州永顺县芙蓉镇，开展苗鼓非遗数字化传播专题调研。团队聚焦苗鼓非遗大众传播现状、文旅融合呈现形式与数字化推广路径，依托专业优势，探索非遗活态传承新路径。

芙蓉镇素有“挂在瀑布上的千年古镇”美誉，山水风光秀美，民族文化底蕴厚重，是湘西文旅融合发展的重要窗口。长期以来，当地依托独特自然景观与浓郁民族风情，借助短视频等新媒体数字化渠道持续打造文旅名片，收获了全国范围内的广泛关注。

（图为队员记录湘西芙蓉镇夜景。史薇 摄）

团队前期梳理线上资料、筛查平台内容后发现，当前互联网相关宣传内容大多聚焦瀑布夜景、吊脚楼、古街等景观资源。相较于发展成熟的景观文旅宣传，苗鼓这一核心非遗缺少系统化、专题化、故事化等深度内容，整体传播架构仍有较大优化空间，苗鼓承载的民族文化价值亟待进一步挖掘与传播。

问卷走访：九十余份数据背后的认知差距

调研期间，实践团成员分组协作、各司其职，深入五里石板街、摆手堂、土王桥、瀑布观景带等核心文旅区域开展线下调研。成员面向不同年龄、不同地域的到访游客发放调查问卷，细致了解群众对苗鼓文化的认知程度、观赏体验与文化了解需求，广泛收集游客针对苗鼓展演、非遗宣传的意见建议；同时实地记录景区演艺实况，梳理苗鼓元素的展示形式、演出时长与现场传播效果，摸清苗鼓文化在实景文旅场景中的落地现状。

（图为队员发放调查问卷。文天慈 摄）

本次调研共回收有效问卷九十余份，为苗鼓非遗传播研究积累了扎实基层数据。调研结果显示，超六成受访者对湘西苗鼓留有初步印象，但绝大多数人对苗鼓的起源脉络、民俗寓意、文化内核等缺乏深度认知。近六成受访者认可短视频新媒体是非遗传播的重要载体，然而不少游客反映，网络平台中苗鼓专项内容稀缺，难以完整、系统地感知整套苗鼓非遗体系。

深度访谈：从业者眼中的苗鼓传播困境

为从行业专业维度深化调研成果，实践团面向芙蓉镇文旅工作人员、基层非遗推广者、本土商户开展多场深度访谈，全面了解当地苗鼓演艺运营模式、日常展演安排与非遗传承发展实情。

受访文旅从业者表示，苗鼓是湘西苗族标志性民俗符号，贯穿节庆迎宾、祭祀祈福等各类民俗活动，承载着珍贵的民族文化记忆。如今芙蓉镇文旅演艺品类丰富，苗鼓元素常态化融入日常演出，但相关节目多穿插于综合表演之中，以碎片化形式呈现，缺少独立、主题化、体系化的专场展演。

（图为队员与从业者深度访谈。厉紫凝 摄）

从业者提到，游客游览时大多仅沉浸式感受古镇氛围，只能直观体会苗鼓铿锵的节奏，却甚少接触鼓点背后的民族故事与民俗渊源。苗鼓传统表演形式底蕴深厚，但在适配青年审美、短视频碎片化观看场景、故事化内容输出等方面仍有创新升级空间。如何引导游客从“观赏苗鼓表演”转向“读懂民族文脉”，是当前苗鼓非遗文旅传播的核心探索方向。

调研成果：数据支撑下的破局方向

古镇山水与苗鼓乐韵相融，构筑起独属于湘西的人文风光。结合实地观察与行业访谈，团队总结得出：苗鼓文化已深度嵌入芙蓉镇文旅业态，系统化宣传、主题化内容打造、数字化内容输出是当前主要发力方向，非遗独有的文化魅力仍可通过精细化传播进一步释放。

此次芙蓉镇实地调研，让团队全面掌握苗鼓非遗在基层文旅场景的发展现状、大众认知特征与行业发展趋势，收集大量一手调研数据、访谈口述素材与实景影像资料，为后续非遗数字化转化、数字内容创作夯实实践根基。团队依托本次田野调研，系统汇总游客问卷数据与本地从业者口述资料，将以此为核心依据，推进短视频脚本创作、苗鼓数字素材标签体系搭建与专项调研报告撰写，让实地调研成果反向赋能数字内容生产，提升非遗传播内容质量。

（图为实践团在芙蓉镇非遗地标处留影。厉紫凝 摄）

后续规划：青年视角记录苗鼓故事

下一步，“数传鼓韵”实践团将持续拓宽调研范围，走访湘西各地文化馆、非遗保护中心，寻访一线苗鼓民间传承人，深挖苗鼓技艺特色、百年传承脉络与鲜活人文故事。团队将持续探索轻量化数字技术在非遗活态传承中的落地路径，以青年视角记录苗鼓原声、讲述传承人事迹，用年轻化、精品化数字内容活化传统文脉，打破传统非遗传播壁垒，让千年苗鼓在数字时代拓宽受众圈层，持续焕发湘西苗族非遗全新生机。

作者：史薇

责编：谭思敏

一审：谭思敏

二审：朱晓华

三审：苏莉

来源：湖南日报·新湖南客户端