广西北海一景区“大字引流、小字埋坑”引争议

工人日报 2026-07-21 13:52:12

近期正值暑期旅游高峰，有游客在社交平台上反映，在广西北海看到一块金海湾红树林景区的指示牌，上面赫然写着“国家AAAA级景区，免费赶海，7KM”的大字，细看后则发现在指示牌左下角还藏着“购票即可入园”的小字。

此事被曝光后引发热议，不少人质疑，既然需要购票，何谈免费？游客李先生向记者讲述了自己在北海旅游的经历，他在开车时看到金海湾红树林景区的标牌，上面写着“免费赶海”。“这块牌子就立在马路上，而不是在景区内，外观和市政的路牌一样，上面的大字十分醒目，但开车时根本看不清需要购票的小字。”李先生说。

“牌子的用途是将游客引导到景区，聘请广告公司出效果图时，电脑上看着没感觉字那么小。”金海湾红树林景区工作人员回应记者称，“13日下午，我们就对相关问题标牌进行检查整改，到13日晚上已经整改完毕。”

今年3月，国家市场监督管理总局印发《关于强化广告中提示性用语监管工作的通知》，部署对“大字吸睛、小字免责”等广告乱象开展为期半年的清理整治工作，明确依法整治“误导性大小字”广告。

中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江对记者表示，景区的做法涉嫌虚假宣传与侵犯消费者的知情权。“首先，‘免费赶海’不仅仅是大字宣传的问题，而是会误导消费者，让消费者误以为不需要付费买票，但实际需要付费，这涉嫌虚假宣传。其次，‘购票即可入园’属于与消费者有重要利害关系的信息，景区却以不容易看清的小字号标注，这会扩大对消费者的误导。”

陈音江表示，景区要增强合规意识，依法进行整改，切实维护消费者的合法权益。同时，监管部门要加大监管力度，对不配合整改的景区进行相应的行政处罚。

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来源：工人日报

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