《爱了！中国式现代化》视频截图。

彭璐珞

坚持不懈用党的创新理论武装全党、教育人民，是宣传思想文化工作的首要政治任务。习近平总书记指出，要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。当前，全媒体格局深度演进，信息碎片化、受众圈层化特征日益凸显，如何把“有意义”的理论讲得“有意思”、把“有高度”的思想讲得“有温度”，推动理论宣传突破圈层壁垒、深度触达青年群体，是主流媒体必须作答的时代课题。在中国共产党成立105周年之际，湖南省委宣传部指导湖南广播影视集团聚焦中国式现代化主题，制作推出八集电视理论专题片《爱了！中国式现代化》，一经播出便引发全网热烈反响，传播数据持续走高、热搜话题频频出圈，在青年群体中形成主动追更、自觉认同的传播热潮，让理论宣传更加精彩生动、更受大众喜爱。深入剖析该片的创作理念、表达方式、文风语态、传播手段，提炼可复制、可推广的理论宣传经验，对推动党的创新理论大众化、青年化、国际化传播具有重要意义。

以政治高度锚定理论宣传的方向坐标

党的创新理论传播肩负着举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的重要使命，旗帜鲜明讲政治是第一准则。

一是把牢政治方向。该片以习近平总书记关于中国式现代化的重要论述为根本遵循，从政治上把握理论宣传主题主线。跳出单纯成就展示的浅层叙事，将中国式现代化置于党的创新理论体系、中国特色发展道路、民族复兴伟业和人类现代化进程的宏大格局中系统阐释，精准回应中国之问、世界之问、人民之问、时代之问，引导广大群众深刻认识中国道路的历史必然性与现实优越性，凝聚起推进中国式现代化的思想共识与奋进力量。二是聚焦重大主题。阐释传播党的创新理论，要坚持中心突出、主题鲜明，坚持“为时”与“为事”相统一，探寻“事理”、汲取“学理”、着眼“情理”。中国式现代化是党的二十大概括提出并深入阐述的重大理论创新，是新时代新征程党和国家事业发展的中心命题。该片聚焦这一重大理论命题开展体系化阐释、学理化表达、大众化传播，系统阐明中国式现代化的丰富内涵、制度底色与价值追求，在“大主题”中讲清时代命题。三是强化问题导向。问题是时代的声音，理论的生命力在于解答现实困惑，理论宣传要善于与现实对话、聆听时代声音、回应实践问题，于事寻理、以事说理，让理论宣传有“烟火气”、鲜活可感。该片主动设置议题，把受众心中的问号作为叙述的起点，直面发展不平衡、科技攻坚、人口收缩等现实挑战，驳斥“现代化等同西方化”“发展难免牺牲环境”等错误认知，通过理论推演、中西对比、实践案例等层层解惑，破立并举廓清思想迷雾。

以思想深度夯实理论宣传的学理根基

马克思指出：“理论只要说服人，就能掌握群众；而理论只要彻底，就能说服人。”理论宣传的效度归根结底来源于思想深度、学理高度、文化厚度。该片坚持以学术讲政治，把学理、道理、哲理讲深讲透，让真理的力量直抵人心。

一是体系化建构。从逐梦历程、领导力量开篇，再逐一解读“人口规模巨大”等五大核心特征，最后展望未来图景，系统展现中国式现代化的理论全貌与实践成果，以八集体量让受众清晰把握中国式现代化整体框架。二是学理化阐释。组建国内外权威专家解读阵容，既立足习近平新时代中国特色社会主义思想的理论“潮头”，也追溯马克思主义经典著作的理论“源头”。从政治学、经济学、人口学等多学科维度解析理论内核，既融入对中等收入陷阱、卡夫丁峡谷等概念的通俗解释，也介绍整体利益党、新型举国体制等原创理论，并对比中西现代化的不同路径与底层逻辑，让观众知其然还知其所以然、更知其所以必然。三是逻辑性解析。理论宣传不仅要讲“中国成绩”，更要讲“中国逻辑”。该片打通中国式现代化的历史、理论、实践三重逻辑：在历史逻辑上，梳理近代以来中国对现代化的艰辛探索，揭示道路的必然性；在理论逻辑上，将内涵特征、本质要求、重大原则等拆解为多个具体命题，讲透党的创新理论的科学性；在实践逻辑上，以新时代以来的伟大成就验证理论的真理性。三重逻辑层层递进、相互支撑，让宏大理论有据可依、有理可证。

以人民温度打通理论宣传的共情通道

理论宣传的主体是人、对象是人、归宿也是人。该片始终把“人”置于叙事中心，让宏大理论因承载人民情感而可亲可感。

一是站稳人民立场。该片摒弃空洞说教，通过讲述基层群众、青年群体等普通人的真实故事，展现现代化民生实践。快递员、带孩子看病的母亲、春运旅客，都成为理解中国式现代化的入口。“人不是现代化的燃料，是现代化的起点和终点。”正是在普通人的获得感、幸福感、安全感之中，中国式现代化成为看得见、摸得着的民生实践。二是善用微观视角。大众认知遵循由近及远、由小见大的规律，该片善于以小切口阐释大道理，将“国之大者”转化为“民之所感”。以高海拔无人区5G全覆盖、牧民医保减负等鲜活场景，诠释发展为民的制度底色；以缝纫机、智能手机等时代物件变迁，串联几代中国人的追梦历程；以“每百元中央财政超40元投向中西部”的民生数据，把国家发展账转化为群众民生账。三是深耕情感叙事。理论宣传既要以理服人，也要以情动人。该片融合故事、情怀、对比等叙事手段，在理性阐释中嵌入温情触点。云南夫妇“一只手和两条腿”供出大学生，浓缩了近1亿脱贫者的命运转折；环球旅行博主眼里的美国费城“僵尸街”与加拿大籍博主亲历的中国公园文化生活，一正一反对比，让中国式现代化优势不言自明。14个五年规划（计划）是“国家写给人民最深情的告白，一写就是70多年”“不是打穿天山容易，而是天山那头有人民”——这些金句以最朴素的表达击中人心，让受众在共情中产生认同、在感动中深化理解。

以文明厚度丰富理论宣传的内涵底蕴

习近平总书记指出，中国式现代化“是一种全新的人类文明形态”。阐释传播中国式现代化，要统筹发展叙事与文明叙事，既讲清发展成就、制度优势，也深挖文化根脉、价值追求与世界贡献，为理论宣传注入厚重文明底蕴。

一是拓宽文明视野。该片秉持大文化观，将中国式现代化置于中华文明现代转型与人类文明进步的宏阔背景中，展现中国文明型国家的独特禀赋，阐明其在价值理念、发展模式、文明形态上对西方资本逻辑、丛林法则的超越。如第七集以龙、狮子和熊猫三重意象生动诠释中国式现代化“有骨气、有底气、讲和气”的文明品格，展现中华文明的包容性与和平性。二是坚持古今融通。该片秉持大历史观，以“两个结合”为方法论，在解析中国式现代化五大特征中始终注重探寻传统文化基因，如解读共同富裕时联系《诗经》《礼记》的观点，阐释生态文明时追溯“天人合一、道法自然”的生态智慧，文脉贯通、古今呼应，清晰印证了中国式现代化深厚的文明根脉与历史必然性。三是推动交流互鉴。该片秉持开放包容姿态，邀请马丁·雅克、马凯硕等国际专家、海外博主参与解读，借助第三方客观视角开展中西对比。在尊重各国现代化共性规律的基础上凸显中国道路的独特优势，以国际化话语讲清中国理论、中国道路，兼具历史纵深感、文化厚重感与国际传播力，有效增强了理论宣传的感召力、说服力。

以表达鲜度激活理论宣传的时代气息

文风语态决定传播气质，话语革新是理论宣传破圈出彩的关键。理论宣传既要守正求真、讲深讲透，也要创新语态、鲜活表达。该片在坚守理论学理内核的基础上创新传播表达范式，以平等姿态、多元表达、鲜活语态激活理论传播的到达率、穿透力。

一是转变传播姿态。彻底摒弃“我讲你听”的单向灌输模式，构建平等交流、双向互动的对话场域。直面人工智能发展、现代化路径选择等青年关切的热点议题，以探讨式、思辨式表达回应思想困惑、辨析认知误区，有效消解了理论宣传的距离感与说教感。二是构建多元表达格局。打破单一叙事主体局限，创新性搭建“知名学者+知识博主+普通群众+国际友人”的多声部表达体系，学者深耕学理阐释、博主链接网络语境、群众提供实践注脚、外籍视角拓宽国际维度。理论传播成为可以观察、可以讨论、可以印证的开放现场，观众也从被动听课者转变为主动思考者。三是贴合青年语态。节目一改“文件化”风格、说教式方式，以轻松的语速、快节奏的剪辑、贴近网感的表达，将“共同富裕”“新型工业化”等专业概念融入就业、消费等青年熟悉的场景加以拆解，既不堆砌晦涩术语，也不流于低俗媚俗。同时强化受众意识和用户思维，适配新媒体传播规律，以轻量化、碎片化、强互动感的方式叙事，贴合青年群体观看习惯，实现从“单向宣讲”到“双向奔赴”的传播升级，真正让党的创新理论走进青年、浸润人心。

以技术锐度重塑理论宣传的体验形态

数字媒介迭代有利于持续革新理论宣传的传播形态与接受场景，技术赋能成为提升吸引力、感染力的重要抓手。该片打破传统理论节目依赖演播访谈、资料回放等固化范式，首创“赛博公开课”形态，以虚实融合的技术重塑体验范式，实现了思想深度与传播质感的双向提升。

一是创新视听呈现。充分运用虚拟演播、AIGC场景建模、动态视觉复刻等前沿技术实现理论转译：讲“现代化买不来”时，锈迹斑驳的定远舰从虚拟光影中驶来，让历史教训可见可感；讲制度效能差异时，电网铁塔、特高压等场景同台呈现，让抽象理论跳出文本、立体呈现，有效降低了大众的理解门槛。二是打造沉浸场景。节目以“复兴巨轮”等意象构建总体视觉符号，将历史长河、时代浪潮、科技场景融入同一叙事空间，实现“讲到哪里、场景生成到哪里”。观众不再只是旁观，而是进入历史现场、发展现场和未来现场，在沉浸体验中完成认知转换。三是注重数字赋能。技术不是理论宣传的“装饰品”，而是理论表达的“放大器”。所有数字化设计均围绕中国式现代化理论阐释展开，不刻意追求视觉奇观、不喧宾夺主，而是坚持技术服务内容、形式赋能思想，让厚重理论更鲜活、硬核道理更温润、宏大叙事更可亲，为党的创新理论数字化传播提供了优质范本。

以传播广度拓展理论宣传的覆盖场域

全媒体时代，理论宣传必须跳出单一播出思维，依托媒体融合构建全域传播矩阵，实现从单向播出向全域覆盖、从单一作品向多元融媒产品的转变。该片依托一体化融合传播布局，打通平台、圈层、内外传播渠道，持续拓展理论宣传覆盖边界。

一是搭建全媒分发矩阵。实施“一次创作、多元产出、多屏分发”协同机制，湖南卫视黄金档大屏筑牢主流传播阵地，芒果TV、风芒App覆盖青年网络受众，同步拆解产出短视频切片、图文解读、话题花絮等轻量化产品，适配短视频平台碎片化观看习惯，依托不同平台受众特征定制差异化内容，让理论内容精准抵达各年龄、各圈层群体。二是激活社交传播动能。该片善于将内容优势转化为话题优势，节目播出期间相关话题持续登上热搜，网友自发二创、解读转发量持续攀升，“终于有节目把中国式现代化讲清楚了”“就是要这么理直气壮地讲”等留言刷屏，形成了“内容引发共鸣、共鸣驱动传播”的良性循环。三是统筹内外传播格局。理论传播既要深耕国内舆论场，也要面向世界讲清中国道路。节目吸纳海外专家、外籍博主参与叙事，借助海外社交平台同步推送相关内容，获得美联社等海外媒体持续关注报道，有效扩大了主流思想舆论覆盖面，推动中国声音走向世界。数据显示，该片全网传播总量近9亿次，多平台热搜上榜389次，美誉度达100%，实现了理论宣传覆盖面、影响力、美誉度的全方位提升。

理论宣传有说服力，理论才能真正掌握群众。湖南广播影视集团的实践探索，为主流媒体顺应数字化、网络化、智能化发展趋势，把握传播规律，聚焦受众特点，强化统筹协同，进一步发挥主力军作用，创作出更多内容鲜活、说理透彻、影响广泛的理论宣传作品，推动党的创新理论大众化普及、精准化传播提供了参考借鉴。

【作者系湖南大学工商管理学院副教授。本文为马克思主义理论研究和建设工程重大项目暨国家社科基金重大项目“文化自信与文化主体性建设研究”（24&WZD11）阶段性成果】

责编：杨兴东

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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