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别只把它当比赛！湖南搭起超大资源平台，邀全国大学生来田野搞大事。

提起大学生公益广告大赛，很多人的第一印象，无非是拍片子、做设计、拿奖项的校园竞赛。但7月20日，在岳麓山种业创新中心启幕的“新青年·芳草行”湖南省第十二届大学生公益广告大赛，彻底跳出了“赛场内卷”的圈子，变成了一场实打实的校地资源对接会，湖南把全省乡村、企业、非遗全部敞开，面向全国大学生抛出橄榄枝，欢迎所有有想法的年轻人，来田间地头把创意变现。

十一年办赛，今年彻底换了打开方式。

上一届赛事交出6371件作品的亮眼答卷，不少学生拍完广告就和村子、企业达成长期合作，让湖南看清一个核心：年轻人不缺创意，县域产业不缺需求，缺的是一座无门槛、能落地的沟通桥梁。

于是，今年赛事升级。不再只比拼画面与文案，而是把校地对接、产业落地、青年创业摆在最前面，九部门联手搭台，五十多家县域农文旅企业现场摆需求，从十八洞村的红色文旅，到江华的瑶医药非遗，再到洞口村的特色农产品，全都是真实待解决的产业难题。

现场最动人的故事，全都来自真实落地的双向奔赴。

长沙民政职院杨轩团队去年一头扎进十八洞村，拒绝网上拼凑素材，顶着烈日走遍苗寨梯田、绣坊民宿，用VR、数字人做出沉浸式公益短片，还把苗族乡村故事发到海外平台，硬生生让深山苗寨收获大批海内外关注。十八洞集体实业董事长李学文当场表态，愿意长期开放村寨资源，给全国大学生提供采风场地、创业扶持，欢迎大家围绕农产、研学、短视频运营持续创作。

另一边，江华瑶族自治县道出无数县域的共同困境：藏着独一份的瑶医药非遗，却找不到年轻化的传播方式，导致年轻人认知度极低。当地工作人员现场喊话各地学子，希望新鲜创意能给古老瑶医换新表达；洞口岩山村更是拿出真实案例，往年蜜桔滞销，大学生上门搭建直播间、打造第一书记IP，短短一周卖出五万余元鲜果，全年带货四十多万。

看得见的增收、实打实的流量，让基层企业、乡村主动向青年团队递出长期合作聘书，创作不再是一次性参赛作业，而是长效产业合作的起点。

为了让学子也能放心来湘创作，本届大赛做了全方位升级，每一条调整都冲着“接地气、引全国”。

大赛主题由“新青年・新创意”升级为“新青年・芳草行”，正式纳入全省“芳草计划”思政品牌，鼓励学生走出校园下沉基层；创作赛道扩充至八大方向，新增品牌强省、跨境电商赛道，专门助力湘茶、湘绣、湘瓷出海；硬性规定AI创作内容占比不超30%，严禁闭门造车、线上虚造，必须实地走访调研；评审体系同步优化，策划类增设双创奖项，企业家、投资人共同参与打分，优秀创意直接对接孵化资源。

最关键的突破是，赛事打破湖南地域限制，面向全国高校开放特邀参赛通道。组委会同步发布县域农文旅资源推荐目录，五十余家本土企业资源全部在册，线上资源库持续更新，外地团队来湘采风，素材、场地、产业对接全部一站式配齐。

省委教育工委宣传部长、省教育厅思政处处长许抗表示，后续湖南还计划持续推动百校与百县市区结对、千企与千支学生团队精准对接，落地百个“公益创意+双创孵化”示范实践育人基地，组织万名青年学子参与基层实践，以上万件创意作品赋能县域特色产品焕新，打通“创意——作品——产品——项目”完整转化链路，让学生的设计走出屏幕，变成货架上的包装、直播间的脚本、文旅景区的宣传大片。

“这场活动从来不是单纯的评比，而是一堂行走的思政课。”省委教育工委委员、省教育厅党组成员余伟良表示，评判一件作品好不好，从来不是看特效多精致、构图多完美，而是看能不能真正帮村子引流、帮产品拓销、帮非遗出圈。青年从来不是乡村振兴的旁观者，只要走出教室，脚下的田野全是施展才华的舞台。以往不少外地学生想做乡村题材，苦于没有实地资源、没有企业对接渠道，只能凭空想象；现在湖南把所有资源全盘敞开，不用四处找素材、不用愁落地渠道，带着想法就能下乡实践。

作为“芳草计划”的重要实践育人品牌，省委教育工委分管日常工作的副书记、省教育厅厅长高山希望各高校把这项赛事作为深化“大思政课”建设、锤炼学生实践能力的重要抓手；希望各地各部门强化统筹联动、整合各类资源，共同构建“党政引领、校地共建、社企融汇”的湖湘实践育人新范式，动员广大青年大学生踊跃参赛，扎根三湘大地砥砺成长，在强国建设、民族复兴的新征程上贡献青春力量。

10月30日作品征集截止。这场扎根湖湘大地的资源盛会，不只是属于湖南高校的赛场，更是面向全国青年的实践平台。

参赛方式点击：

别再把它当成一场普通比赛。湖南备好广袤乡土、千企资源、全套落地扶持，诚邀全国大学生奔赴这场芳草之约，以创意赋能县域振兴，在三湘田野间，交出一份真正有温度、有实效的青春答卷。

作者：杨斯涵

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来源：湖南日报

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