湖南信息职院师生以“数商”实践服务望城农文旅融合发展

新湖南客户端 2026-07-20 15:37:15

新湖南客户端通讯员刘婉姿康钦珏林芳

7月中旬，长沙市望城区书堂山村迎来了一支特别的“数字轻骑兵”。湖南信息职业技术学院经济管理学院暑期“三下乡”社会实践团进驻欧阳询故里，紧扣区域农文旅融合发展主线，以直播电商、新媒体宣传和技能帮扶为抓手，开展精准化服务。师生们将专业课堂搬到农家书屋、田间灶头和文旅实景中，用“数商”技能为乡村产业提质与品牌出圈注入青春动能。

（图：师生在拍摄“书堂有风味”视频）

书屋设讲：授村民以“新农”之技

在书堂山村农家书屋，平日静谧的阅读空间摇身变为实训直播间。实践团就地搭建临时教学点，面向村民开展公益培训。高级电子商务师林芳老师以“手机就是新农具”破题，用通俗易懂的语言讲解账号搭建、人设定位、平台算法等基础知识。理论教学之后随即进入实操环节，师生们分组指导学员调试手机角度、练习欢迎话术，书屋内外不时传来此起彼伏的演练声。种植户李叔在志愿者协助下完成了人生第一场模拟带货：“原来直播不光是喊口号，怎么取景、怎么留人、怎么把好东西自然地说出来，背后全是学问。现在心里踏实了，也敢架起手机拍拍自家的园子了。”

灶台问需：赋乡味以“出圈”之能

技能培训只是开端，精准赋能还需深入一线。随后几天，实践团将服务场景从书屋延伸至灶台，围绕当地餐饮商户开展实地调研与分类指导。师生们逐户走访了坚守传统风味的老店、转型平价家宴的商户以及融合书法文化的特色门店。“有品质无表达”是走访中发现的共性问题。团队针对不同类型商户，分别从品牌定位、内容策划、线上传播等角度提出差异化建议，现场演示如何用手机拍出菜品质感、如何用简短话术讲述菜品背后的故事。一位从洪洲岛搬迁上岸的商户感慨：“我们不懂营销，只想守住小时候的味道。”队员们帮他梳理出“地道老家味”的内容主线，建议以真实记录代替刻意渲染，让质朴的乡愁借助镜头被更多人感知。

（图：师生在拍摄“书堂有趣味”系列视频）

镜聚书堂：传山水以“云上”之韵

随后，实践团又化身“文旅推介官”，围绕“吃、住、玩、休闲”四大主题展开系统性拍摄。学生们走进小隐书堂、无事书山小院、一田一粟小院等特色门店，取景欧阳询文化园、小帆船亲子营地、田园之恋等文旅地标，用镜头捕捉碑林墨韵、山间民宿与田园风光。团队将拍摄素材精心剪辑，打造出“书堂有风味”“书堂有趣味”“书堂最韵味”系列短视频，从美食、游乐、文化等维度立体呈现书堂山的文旅魅力，并同步开展实景公益直播，将系列短视频与培训成果转化为推介书堂山文旅的实际行动。依托此前“云游望城”等项目积累的云端传播经验，此次实践实现了从“内容输出”向“能力共建”的跨越。

农文旅融合，关键在于打通城乡之间的信息壁垒与数字鸿沟，让乡土资源借助新媒介实现价值跃升。湖南信息职院经管学院正是看准了这一突破口，将电子商务、大数据与会计等专业的学科优势与乡村实际需求精准对接——不是简单的“送技术下乡”，而是通过系统培训、入户诊断、内容生产、直播推广的全链条服务，帮助村民掌握自主传播的能力，让“流量”真正转化为产业发展的“留量”。这种从“输血”到“造血”的赋能模式，为高校服务地方农文旅融合提供了可复制的实践样本。当高校智力资源与乡村振兴需求深度耦合，当青年学子的镜头对准广袤田野，农文旅融合便不再停留于蓝图之上，而是在一次次实操、一场场直播、一条条短视频中，生长出实实在在的生命力。

责编：肖晴岚

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来源：新湖南客户端

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