长沙师范学院：青春设计赋能乡村品牌建设助力团山湖村焕发振兴新活力

新湖南客户端 2026-07-20 13:46:07

新湖南客户端通讯员刘灿王天一

“乡村振兴不仅需要产业发展，也需要文化表达与品牌塑造。”7月，长沙师范学院信息科学与工程学院“星火先锋”志愿服务队走进长沙市望城区团山湖村，围绕乡村品牌建设开展暑期“三下乡”社会实践活动。团队聚焦当地特色资源，以专业设计力量助推乡村形象提升，开展稻田咖啡品牌打造、宣传折页设计、村庄Logo设计以及特色文创产品开发等实践项目，为团山湖村探索“文化赋能、设计助农”的乡村振兴新路径。

设计赋能品牌升级，让稻田咖啡讲好乡村故事

团山湖村拥有良好的生态环境与丰富的田园资源，近年来积极探索农文旅融合发展路径。实践过程中，团队深入村庄开展调研，与当地工作人员、产业负责人进行交流，了解村域特色、产业现状以及品牌发展需求。

针对当地正在发展的稻田咖啡项目，团队从品牌定位、视觉形象、传播方式等方面展开系统设计。结合团山湖村稻田生态、乡村生活以及青年活力等文化元素，团队提炼“自然、温暖、共享”的品牌理念，通过视觉符号、包装设计和宣传体系构建，帮助稻田咖啡形成更加鲜明的品牌形象。

“我们希望咖啡不仅是一杯饮品，更成为连接城市青年与乡村土地的文化载体。”团队成员表示，通过设计语言将乡村特色转化为可感知、可传播的品牌符号，让更多人看见团山湖村的生态价值与人文魅力。

聚焦视觉传播，打造团山湖村品牌新名片

在调研基础上，团队结合团山湖村红色文化底蕴、生态资源特色以及乡村振兴成果，开展村庄视觉形象设计工作。

围绕“雷锋精神发源地”“水美乡村”“田园生活体验”等核心特色，团队对团山湖村Logo进行创意设计，将地域文化符号与现代视觉语言融合，提升村庄整体识别度。同时，针对村庄对外宣传需求，团队完成宣传册折页设计，通过图文结合、空间规划、视觉层级优化等方式，对团山湖村的发展历程、特色景点、乡村产业以及旅游路线进行系统呈现。

“以前我们介绍村子，更多依靠口头讲述，现在通过设计后的视觉体系，可以让游客更直观地了解团山湖村。”相关负责人表示，专业设计团队的参与，为村庄品牌传播提供了新的思路。

深挖雷锋成长印记，探索乡村文化创新表达

实践过程中，团队深入走访团山湖村正兴文苑等文化场所，进一步了解当地历史文化资源，探寻雷锋青年时期在团山湖成长发展的故事脉络。通过实地参观与交流，团队了解到，青年时期的雷锋不仅投身农业生产、驾驶拖拉机参与劳动建设，也在乡村生活中培养了积极向上的精神品质与丰富的文艺情怀，这些独特的成长经历成为团山湖村重要的文化记忆。

基于对当地文化资源的深入挖掘，团队尝试将雷锋精神、乡村景观以及现代设计语言相结合，开展特色文创产品设计。设计过程中，团队从文化符号提炼、产品形态塑造、使用场景构建等方面展开探索，希望通过年轻化、视觉化的表达方式，让团山湖村的文化故事被更多人看见、理解和传播。

“设计不仅是对外观的优化，更是对地方文化价值的重新发现与表达。”团队成员表示，通过此次实践，希望将专业所学融入乡村文化建设，让沉淀于土地中的故事转化为具有传播力和感染力的文化产品。

青春力量扎根乡土，以专业实践服务乡村振兴

此次“三下乡”实践活动，是长沙师范学院信息科学与工程学院青年学生将专业知识融入社会实践的重要探索。团队以设计为桥梁，将视觉设计、品牌策划与乡村产业发展相结合，在服务乡村振兴过程中提升专业能力、厚植责任担当。

近年来，长沙师范学院信息科学与工程学院已持续6年组织青年学生深入基层开展社会实践，通过专业优势服务地方发展，在乡村品牌建设、文化传播、产业优化等方面贡献青春力量。

责编：陈方

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二审：印奕帆

三审：田从梅

来源：新湖南客户端

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