近日，湖南师范大学新闻与传播学院“‘醴’遇千年·瓷韵新生”实践团走进醴陵，聚焦短视频与年轻化表达，探寻釉下五彩瓷在数字时代的“破圈”密码。实践团先后走访红官窑生产厂区、大瓷裔工作室和塔木德电商公司，在车间里看工业化生产，在工作室里品匠人心意，在直播间里观数字浪潮，试图从传承与创新的交汇处，寻找千年窑火在新时代生生不息的答案。

实践团成员采访红官窑大客户经理刘清​

工厂里的“守艺人”：一个人，一条路，六年坚持

走进红官窑的生产厂区，自动化生产线正有条不紊地运转，从注浆成型到机器压坯，从素烧到釉烧，一道道工序在传送带间衔接流转，彩绘、分拣、包装环环相扣。这条集标准化与规模化于一体的日用瓷工业化生产链条，让实践团成员直观感受到了“醴陵制造”的底气。

然而，最让实践团成员触动的，并非这些精密的机器，而是一位在工厂里拿起手机“记录世界”的大客户经理刘清。六年前，她就开始在抖音和视频号上发布内容，从科普釉下五彩工艺到分享工作日常，这条更新之路，她坚持走了两千多天。“‘酒香不怕巷子深’的时代过去了，必须通过视频让更多人知道醴陵陶瓷的美。”她的一条315主题短视频，用最直观的方式对比醴陵瓷与其他产区瓷器的差异，播放量像窑火一样迅速“燃”了起来。视频拍摄、文案撰写、后期剪辑，全由她一人包揽，靠的全是心底那份热爱。面对AI生成内容的兴起，刘清坚持“有温度的交流”，“人要有灵魂，AI只能是辅助工具”。在她看来，无论是手绘老师、销售人员还是仓库管理员，人人都可以从本职工作出发，用镜头记录瓷器的诞生与温度，让每一道工序、每一份匠心都被看见。

实践团采访大瓷裔文化发展有限公司创始人贺雅凌​

青年匠人的新表达：当传统技艺遇见Z世代

走进大瓷裔工作室，柔和的灯光下，青年匠人们正伏案执笔，进行釉下五彩的勾线与分水工序。笔尖在素坯上游走，发出沙沙的轻响，花鸟鱼虫的轮廓在细腻的笔触下逐渐清晰，空气中弥漫着颜料与瓷土混合的独特气息。工作室陈列的作品中，既有传承古法的经典之作，也有融入动漫、潮玩元素的创新表达，传统与新意在方寸瓷面上悄然“对话”。参观结束后，实践团与大瓷裔文化发展有限公司创始人贺雅凌进行了交流。他坦言，“现在自媒体是一个非常强大的武器，它远远比传统传播方式更有深度和广度，每个行业都要拥抱它。”2022年起，团队组建了以95后为主的自媒体小组，围绕醴陵人文景观与陶瓷非遗工艺两条主线持续输出内容，曾创下单条视频十余万次播放量。在他看来，年轻人在陶瓷文化传播中扮演着承上启下的关键角色，“他们能够反映出的精神面貌和对时代的感知，是远高于上一代老艺人的。这群年轻人对审美和时事的敏锐度，不仅能让老技艺焕发新个性，也让老一辈艺术家看到了更具生命力的表达。贺雅凌说，“一器成，天下宠”，他希望天下人都喜欢醴陵陶瓷，而眼下这群充满奇思妙想的年轻人，正是这份心愿最有力的传播者。

实践团采访塔木德公司创始人黎誉​

塔木德公司主播进行直播​

直播间里的新赛道：从国内电商到扬帆出海

随后，实践团来到湖南塔木德电子商务有限公司，刚进门就被直播间热烈的氛围吸引。主播正捧着一只棕色的瓷盘，不紧不慢地讲它的泥料、釉色和烧制温度。他轻轻敲了敲杯壁，发出清脆的“叮”声，随即笑盈盈地凑近屏幕：“您听，这就是好瓷器的声音。”评论区里问题刷得飞快，他一边回应“可以进洗碗机”，一边举起另一款手绘花纹的茶壶，展示壶嘴的流畅线条——短短几分钟，数十件陶瓷在他手里轮番“登场”，件件有了温度。实践团成员站在镜头外，目不转睛地盯着这场“无声的对话”。他们注意到，主播语速不快不慢，遇到犹豫的顾客便多聊两句使用场景，遇到懂行的则主动抛出工艺细节。一场直播，就像一场精心编排的即兴表演，既要临场应变，又要心中有数。

直播间隙，实践团与公司创始人黎誉围坐畅谈。这位戴着眼镜、说话不疾不徐的年轻人，大学时期就敢“吃螃蟹”——从B2B网站试水，到百度竞价时学经验，再到淘宝天猫的黄金时代，直到如今抖音、小红书的流量热潮，他几乎踩准了每一次线上渠道更迭的节点。“不是运气好，是每换一个平台，都得从头学，交过不少学费。”他笑着摆手。

如今，塔木德已覆盖淘宝、抖音等主流平台，专攻居家日用陶瓷，而直播是核心引擎。实践团了解到，他们的直播有两种模式：一种是“长时平播”，从下午两点持续到晚上十一点，像细水长流般聚集人气；另一种是“短时爆发”，集中在一到三小时内猛冲销量，两者如何切换，全看实时流量数据。

把业务做深的同时，黎誉也在琢磨如何将路走宽。实践团意外发现，这位年轻创业者还有另一重身份——醴陵市政协委员。在2025年两会期间，他提交了一份《发展跨境电商 助推醴瓷出海》的提案，字里行间透着对家乡产业的期盼：“醴陵陶瓷不缺好产品，缺的是出海的‘船票’。”他建议引进TikTok、TEMU等官方平台到醴陵招商，配套物流和支付体系，让“醴瓷”真正漂洋过海。

在实践团追问下，一段持续十余年的校企合作故事也浮出水面——黎誉与醴陵陶瓷烟花职业技术学院共建实训基地，每年都有学生到公司跟岗，在真实的直播间里摔打成长。“我当年也是从学校里摸索出来的，现在该我递把手了。”他语气平淡，却让人听出分量。

实践团成员纷纷表示，此次醴陵之行让他们看到了釉下五彩在数字时代的无限可能。未来，他们将继续发挥专业优势，用镜头讲好瓷都故事，用创意激活非遗基因，持续探索青年力量与传统文化双向奔赴的更多路径。

千年窑火生生不息，数字浪潮奔涌向前，新媒体的应用正在让醴陵陶瓷走进更多人的视野。从古朴的传承人工作室到聚光灯下的直播间，从“守艺”的沉静到“创艺”的闯劲，一条越走越宽的新路，正在醴陵这片土地上延展——而屏幕那头，数以万计的网友正在通过小小的手机窗口，看见一座千年瓷都的青春面孔。

作者：张文秀 祖艺鸣 廖紫萱

责编：余娇阳

来源：湖南日报·新湖南客户端