今年上半年，随着中国免签朋友圈不断扩大，越来越多的外国游客来中国旅游购物，是什么吸引他们来中国买买买？他们的购物车里又多了哪些新商品？来看记者在上海的调研。

到中国买买买

外国游客购物车里的新时尚

在上海的街头遇见外国人并不稀奇，但是街边店铺门口排起长龙，队伍里还有不少洋面孔，而店内也是人头攒动，英语、葡萄牙语、泰语此起彼伏，这样的场景记者还是头一次碰到。

来自哥伦比亚的顾客克里奥，拿出了图片让店员帮她找同款。

记者：你是怎么知道这个品牌的？

哥伦比亚顾客 克里奥：在网上看到的，社交媒体。

记者：你喜欢这个包的设计？

克里奥：是的，太好看了，你们的设计师品牌包做得太好了！我现在很伤心，我想买的款全卖完了。

为了让远道而来的克里奥买到她心仪的皮包，记者帮她与店里销售人员沟通，从库房调货，寄到她此次旅行的下一站——北京。

在记者采访的半个小时内，就遇到了将近20位外国顾客，他们大多是亲朋好友一起来专程打卡。

记者在这个商圈内又逛了几家人气店铺，发现它们有一个共同点——中国原创设计师品牌。

总台央视记者 宋菀：在淮海中路这一带逛了逛，我发现这里的国产原创品牌有很多，而且这些品牌店铺之间距离都不远。有的外国游客买完箱包之后，就会再去服饰店里试试衣服和鞋子。这里已经形成了一个吸引海外消费者购物的新国货集群。

记者在这些店铺内看到，外籍顾客的占比基本在六七成，大部分外国人在来之前已经听说过这些中国品牌，有的会提前做好攻略，到店之后精准选款、批量采购。

英国顾客 山姆·莱德鲍尔：有人跟我提过，所以这个品牌我知道。还有对面那家店，我在社交媒体上关注它快一年了，刚去逛了，特别有意思。

印度尼西亚顾客 阿雅：好多人说来上海必买这个，所以我做行程的时候就特意把这家店加上了。

记者采访中发现，在中国原创设计师品牌中，箱包、服饰、鞋子这些时尚单品购买量最多。一些外国顾客也切实感受到了他们购物清单上的变化。

印度尼西亚顾客 约哈娜·罗斯黛安·朱奥：20年前来过中国，我买的都是纪念品。我们现在更偏爱中国的品牌，我发现它们的设计非常有辨识度，创意十足，而且现在质量也很好。

新加坡顾客 吴颖音：在2018、2019年来的时候可能看的东西就比较传统，茶叶、药品。现在就是跟着潮流走，看的东西比较时尚

新国货凭实力圈粉外国消费者

越来越多的外国朋友爱上了中国原创品牌，这些国货为啥能火到海外呢？年轻设计师和品牌负责人，用过硬的品质、有东方特色的设计，把国货推向世界。

在上海一家服装品牌的工作室，记者看到两位设计师正在忙着设计明年春夏系列的服装。他们告诉记者，现在国内店铺里外国顾客占比能达到30%。而这样的成绩与他们最初的品牌理念密不可分。

服装设计师 雷留树：我们这代设计师肯定是更加注重品牌的建立，我们愿意走出去，从第一季（产品）就会在巴黎做展会。

记者在采访中与多个国内原创品牌负责人进行交流，感受到他们对于自身品牌和产品的自信，也更愿意把中国的品牌和产品推广至全球。

皮具品牌主理人兼设计负责人 范丽娜：我们最大的愿景就是做一个有国际影响力的中国皮具品牌。中国入境游正在蓬勃地发展，所以我们更要跟上国家的步伐，趁现在把品牌带出中国，走向全世界。

服饰公司品牌经理 周笑：文化自信的提升其实也带来了品牌整体气质的改变，去到国外，我们也是有足够的自信和一定的市场价值。

记者遇到的这几位负责人都是80后、90后，作为行业内的年轻一代，他们思考的问题已经不局限在怎么把东西卖出去，而是怎么让中国的品牌走向世界。基于这种理念，他们主动在海外进行市场布局。

箱包品牌线下渠道负责人 刘文伯：我们海外官方网站在2021年就已经开始建设跟使用了，通过独立站我们陆续服务了150多个国家的用户。

“走出去”只是第一步，如何让流量变成销量，把外国消费者从“头回客”变“回头客”？答案就藏在这些产品的细节当中。

记者在采访中发现，外国顾客看重的是中国产品的质量、设计和工艺，这些新锐设计师品牌不仅注重做工的精致，很多设计里的小巧思也充满了东方智慧。

皮具品牌主理人兼设计负责人 范丽娜：这个工艺，我们其实是用一个木质的模具，把皮蒙在那里，然后用小锤子一锤一锤锤出来的，一天也出不了几个成品。

采访中，有业内专家告诉记者，过硬的产品品质、独家的国风设计，以及积极的品牌营销，是这些新国货真正的出圈密码。

上海产业转型发展研究院常务副院长 严含：现在一些年轻的品牌主理人，他们不管是受教育程度，还是自己的审美的认知能力，都有了很大的提升。再叠加我们夯实的制造基础、产业链后端的高附加值的一端也就是营销品牌，我们真正进入到创新驱动阶段。

国际消费中心城市

打造国际消费全新名片

这些国内新锐设计师品牌来自不同地域，但都在上海找到了新的发展空间。其实，从2021年开始，我国在上海、北京、天津、广州、重庆等城市开展国际消费中心城市建设，作为其中的代表城市之一，上海是如何打造出全新的国际消费名片的？



为什么选择在上海开店？当记者问出这个问题时，多位国内设计师品牌负责人都给出了类似的回复——上海有适合他们生长的土壤。

皮具品牌主理人兼设计师 范丽娜：上海作为国际大都市，它既有国内顶尖设计师品牌的氛围，也依托庞大的海外客群，能让我们品牌的国际知名度不断提升。

在这栋名为时尚创界的大楼里，汇聚了来自全球的年轻华人设计师。记者走进一间工作室看到，打版、剪裁、缝纫，从伦敦留学回来的年轻设计师蔡佳恩的小团队正在忙着制作他们的品牌成衣。

服装设计师 蔡佳恩：我们才搬进来一周，这个楼才刚刚装修好。这里有扶持计划，第一年也没有房租。

蔡佳恩所说的扶持计划，是上海静安区打造的一个国潮品牌孵化项目。这里不仅为设计师提供场地、渠道、资本与商业资源，还会定期举办时尚活动、行业沙龙、订货展会，全力培育国内原创品牌。

新锐设计师孵化平台负责人 彭耀东：独立设计师在用这个孵化器的时候，非常重要的一点就是它不仅仅有自己的工作室空间，还有周边的生态，比如造型师、摄影师、化妆师等等，这是一个非常重要的帮助自己品牌成长的生态。

今年上半年，上海持续培育首发经济，打造一批国际级消费集聚区，其中一个目的就是要把中国品牌推广至全球。

上海市商务委员会副主任 刘敏：这些品牌的成长要靠多部门联手协同，既有产业部门的谋篇布局，更有商务部门在市场影响力的提升方面，通过首发经济、品牌建设的相关政策要发挥积极的作用。

刘敏告诉记者，政策与活动双轮驱动让上海这座时尚之都的影响力得到进一步提升，也为丰富消费市场的供给奠定了基础。在今年 “上海之夏”国际消费季期间，全市要突破3000家离境退税线下网点，同时在线上购物平台也会开通离境退税服务功能。

总台央视记者 宋菀：刚刚在采访的过程中，我收到了前两天采访的一位哥伦比亚顾客的微信，她告诉我她喜欢的那款包，店员帮她寄到了北京的酒店。她还发来照片，展示自己背上这款包的买家秀，能够感受到她对中国产品的喜爱。这场持续升温的反向海淘热潮，正是中国经济活力充沛、动能澎湃的生动证明。

责编：余娇阳

一审：唐煜斯

二审：彭彭

三审：苏莉

来源：央视新闻客户端