为系统掌握传统皮影非遗存续现状，精准研判民间非遗传承痛点与发展瓶颈，助力传统民俗文化创造性转化与创新性发展。7月16日至17日，湖南工商大学匠心数影实践团赴长沙市靖港古镇开展专项调研，通过非遗代表性传承人专访、商户走访、游客抽样调研等方式，多维度、立体化摸排皮影技艺传承现状，为非遗活态传承积累实践依据。

7月16日，实践团成员对靖港皮影非遗代表性传承人朱国强开展深度专访，系统了解基层非遗传承的人才现状与现实困境。

实践队队员王思思采访朱国强老师 邓水芳 摄​

据朱国强介绍，其长期进校园开展皮影普及教学，累计覆盖学生数万人，但普及性教学难以转化为长效传承力量。目前能够稳定坚持学艺的青年人才极度稀缺，仅直系亲属二人正式拜师学艺。究其原因，皮影艺术综合性强、学习周期长、技艺门槛高，且行业缺乏稳定经济回报，难以支撑青年从业者长期深耕，致使青年传承人才梯队建设困难重重。

在行业人才留存方面，当前望城区坚守皮影一线的资深老艺人仅剩四至五人，普遍处于高龄状态，行业老龄化、断代化问题突出。受市场环境与生计压力影响，多数本土老艺人已转行谋生，仅朱国强长期坚守皮影展演与传承阵地。

针对景区观演现状，朱国强表示，受多重因素影响，古镇客流与皮影观演人次较前期大幅回落，出现“打卡多、观戏少”的普遍现象。从文化根源来看，皮影艺术起源于唐代民俗祈福文化，依托传统乡土信仰与民间习俗存续发展。伴随城市化推进，乡土民俗场景弱化、民间还愿习俗锐减，皮影原生生存土壤不断萎缩，传统展演市场持续收缩。

在产业运营与传承压力层面，尽管传承人通过改良皮影材质、更新演出剧本、丰富表演形式等方式进行创新突围，但文创与演出收益有限，难以完全覆盖场馆运营与传承投入。当前全国皮影行业整体发展遇冷，基层传承人普遍面临收入低、支撑弱、传承难的现实困境。

针对新媒体传播尝试，朱国强坦言，短视频宣传虽持续推进，但线上引流转化率偏低，对线下观演、人才吸纳的实际带动效果有限。同时，其创新研发的动漫、潮流主题皮影文创，虽贴合年轻审美，但市场体量较小，暂不具备规模化赋能行业发展的能力。他提出，非遗长效传承亟需政府政策扶持、资金补贴与公共展演平台支撑，通过常态化公益演出、学徒扶持机制，稳固非遗传承根基。

7月17日，实践团深入靖港古镇街区，面向沿街商户、往来游客开展实地走访与问卷调研，从市场传播与大众视角复盘皮影文化的传播短板与优化路径。

队员邀请游客填写调查问卷 左涵 摄​

受访资深古镇商户表示，皮影戏是靖港古镇标志性民俗文化名片，十余年来持续为景区赋能。日常经营中，商户均会主动向游客推介皮影展演。同时商户建议，应进一步加大官方宣传推广力度，提升靖港皮影的知名度与影响力，让传统非遗被更多游客看见、了解与喜爱。

实践队队员邓水芳采访游客 金思妤 摄​

为真实掌握大众观感与受众需求，实践团对各地游客开展随机访谈。受访游客表示，皮影作为经典民间民俗演艺，在县域乡镇仍保留一定群众基础，但整体演出频次较往年明显下降。核心制约因素集中在两点：一是传统皮影以方言唱腔演绎，与当代青少年普通话语境脱节，文化理解门槛较高；二是新媒体文娱形式迭代迅速，传统民俗演艺受众被大幅分流。

部分游客现场观演后提出，传统皮影的艺术韵味根植于方言唱腔与本土演绎形式，当前景区普通话标准化演出弱化了民俗特色，传统氛围感不足，是游客难以完整观演的重要原因。

实践队全员观看皮影表演 左涵 摄​

调研结果显示，青少年群体对皮影文化具备接受度，但受剧本老旧、演绎形式固化、文化背景陌生等因素影响，深度参与度不足。游客普遍建议，皮影传承发展应坚持守正创新，既要保留方言唱腔、传统演绎的民俗内核，也要结合时代审美更新剧本、优化表演形式、创新传播方式。同时，需依托文旅平台搭建常态化展演渠道，联动政府、民间、青年力量，构建多元协同的非遗保护传承体系。

本次调研全面厘清了靖港皮影在人才传承、市场运营、文化传播、业态创新等方面的现实难题，系统收集了基层传承人、经营商户与社会受众的多维建议。下一步，匠心数影实践团将立足调研成果，发挥青年新媒体传播优势，通过内容创新、文创赋能、全媒体推广等方式助力皮影非遗破圈传播，以青年力量推动传统民俗文化活态传承、永续发展。

作者：金思妤

责编：谭思敏

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来源：湖南日报·新湖南客户端