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杨子欣 湖南日报·新湖南客户端 2026-07-19 20:13:27
7月13日下午，湖南师范大学商学院“商暖湘行”暑期社会调研团走进衡山县衡山渡片区，围绕本土影子戏，紧扣“皮影数字化短板”这一核心开展全链条田野走访调研。团队以影子戏为核心样本，通过实地踏勘、全域问卷、传承人深度访谈等多种调研方式，深挖传统皮影戏数字化转型的堵点与难点，为县域非遗保护创新、青年传承培育提供实证参考。
踏访艺术馆，为皮影数字化短板“问诊把脉”
暑期社会调研团首站走进衡山渡好好艺术馆，紧扣“皮影戏数字化传承短板”开展靶向调研。团队在观摩衡山影子戏常态化展演过程中，重点排查数字化记录与传播环节的断点：现有展演尚未建立系统性的高清数字影像档案，经典剧目的数字存储近乎空白，传统表演技艺面临“人走艺绝”却无数字备份的困境。在皮影道具制作与剧目排演工作车间，团队发现手工雕刻、上色等核心工序仍完全依赖经验传承，缺乏标准化数字工艺流程记录，制约技艺的规模化传播与教学推广。团队同步对接场馆运营管理方，详细梳理场馆在数字展陈、线上引流、虚拟体验等方面的投入现状与实际短板，精准掌握皮影线下文旅业态发展基本现状。
团队成员重点观摩融入哪吒、敖丙等国潮IP的创新皮影作品，细致梳理传统皮影美学与现代流行文化融合的创作思路，以文字、影像双重形式留存实物、展演、创作全过程史料，为后续探索影子戏非遗差异化发展路径储备翔实资料。
(暑期社会调研团成员与非遗传承人对话。潘娇娇供图)
深耕民俗街区，线上线下同步开展全域受众调研
团队于衡山渡民俗文化印象体验地开展分层问卷采集工作。线下队员分组面向景区游客、研学学生、本地常住居民、文旅运营工作人员一对一发放纸质调研问卷，分层采集不同年龄、职业群体对皮影观赏、非遗体验、数字非遗内容的真实认知与需求；线上同步上线电子调研问卷，拓宽样本覆盖范围，有效弥补线下群体样本局限。
问卷围绕皮影线下体验、短视频直播传播接受度、青年群体非遗接触渠道、数字化创新期待等核心维度设计，横向区分不同受众群体偏好差异，纵向梳理皮影线上传播现存认知鸿沟，以海量群众样本数据客观反映当前皮影数字化传播的受众痛点，为研判非遗数字化普及路径提供量化依据。
(暑期社会调研团成员实地走访发放问卷。潘娇娇供图)
对话青年传承人，深挖皮影传承与数字化发展深层困境
传承人专访是本次调研的核心环节，团队对照标准化非遗数字化调研提纲，对青年影子戏传承人张好好开展一对一专访，全程拍摄并留存完整口述档案，访谈围绕六大核心研究维度系统推进。
交流过程中，张好好结合多年从业经历介绍自身从业年限、学徒队伍规模，道出皮影技艺传承断层、青年学艺意愿不足等现实难题；同时分享衡山渡街区展演运营、皮影进校园活动的落地反馈，剖析线下演出带动文创增收的实际成效。针对短视频更新、直播展演等数字化尝试，她坦言线上内容创作难、线上流量难以转化为线下客流等多重现实阻碍。
团队走进非遗街区记录展演全流程，跟进皮影进校园活动的体验反馈，梳理线下演出赋能文创增收的实际效益，为非遗经济价值评估夯实数据基础。结合短视频、直播等数字化探索现状，团队实地走访创作一线，梳理线上传播痛点，找准流量反哺线下观演的各类阻碍，为后续定制帮扶方案明确方向。
(暑期社会调研团成员对传承人进行提问。王瑞供图)
(暑期社会调研团成员与非遗传承人合影留念。王瑞供图)
走访结束当日，暑期社会调研团已完成全部既定调研任务，横向梳理皮影线下文旅运营业态特征，纵向剖析传统表演类非遗数字化转型核心短板，成功构建可形成对照的差异化研究样本，为县域非遗数字化保护提供一手田野依据。
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来源：湖南日报·新湖南客户端
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