青春“三下乡”丨数据解码湘绣新机智绘非遗未来

王青青湖南日报·新湖南客户端 2026-07-19 14:07:56

近日，湘潭大学商学院赴长沙市沙坪暑期社会实践团在沙坪街道办事处召开调研成果分享会。商学院旅游管理系曾湛荆老师、国际经济与贸易系周敏慧老师，沙坪湘绣协会工作人员、湘绣企业法人代表及“织韵湘行”实践队成员等30余人参加会议。两位老师共同为沙坪湘绣协会带来一场以解码湘绣新机为主题的成果分享，以调研数据与前沿洞察为湘绣非遗的数字化转型把脉开方。

图为实践团队合影

沙坪湘绣作为中国湘绣发源地之一，目前已集聚15家湘绣经营纳税户，形成以再红湘绣、天利湘绣、玉玲湘绣等为骨干的特色品牌矩阵。年产值增至2.5亿元，占全省湘绣行业总产值80%以上。但在产业规模持续扩大的背后，传承断层、数字化滞后、产品与市场脱节等困境依然突出。

图为周敏慧老师作湘绣电商发展主题分享

分享会上，周敏慧老师以“认识直播电商——不是‘新渠道’而是‘新逻辑’”为题展开讲解，她指出，非遗从业者对直播的认知需要从“多一个卖货窗口”转向产品思维到用户思维的根本转变，并以苏绣转型为参照，梳理出三条可复制路径：一要讲好工艺。通过还原创作过程、讲述绣娘故事，为高价值收藏级绣品建立信任；二要做好产品。突破传统“挂画”“摆件”的单一形态，从文创摆件转向高频消费品类；三要建好生态。政企联动、抱团转型，形成品牌合力与供应链协同，共同应对数字化浪潮。

图为曾湛荆老师作湘绣市场调研数据分析

曾湛荆老师带来“谁在重新定义湘绣——从消费场景到AI时代的湘绣新机会”主题分享。她以本次暑期调研的500多份有效问卷数据为支撑，剖析了不同年龄段、不同兴趣圈层消费者对湘绣的认知差异与消费偏好。她指出，AI时代的湘绣推广不是追热点，而是重建“被理解的路径”，并提出湘绣转型的三个方向：第一，家居软装可将湘绣融入现代生活空间，从“墙上艺术”走向日常装饰；第二，文创衍生可开发兼具文化属性和实用功能的产品，触达年轻消费群体；第三，生日藏品可探索湘绣主题礼盒与节日礼品场景，让非遗技艺成为有温度的情感表达。

图为湘绣协会企业代表们围绕主题分享会共同交流

交流讨论环节，湘绣企业代表们围绕电商运营技术门槛高、传统产品与市场需求脱节等现实困境提出了疑问。团队成员结合调研数据与专业所学积极建言献策，为湘绣产业的转型升级提出了创新想法和可落地实施的建议。现场讨论气氛热烈，企业代表们对团队的前期调研成果与建议思路给予高度认可。团队后续将继续跟进调研成果的落地转化，为沙坪湘绣的数字化转型提供可持续的长效化支持。

作者：王青青

责编：姚昕玥

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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