青春“三下乡”丨澧溪傩雕守文脉：湖南师范大学调研实践团助力乡村美术馆破局传播困境

毕雅妮湖南日报·新湖南客户端 2026-07-19 11:01:19

乡村民俗非遗如何突破传播困境？7月12日至16日，湖南师范大学旅游学院“澧溪撷粹，艺润兴乡”实践团走进常德澧县甘溪滩镇溪上美术馆，以文旅专业力量助力基层民办非遗场馆纾困发展，用长效志愿服务守护湘北傩雕乡土文脉。实践团在此开展为期五天的乡村非遗文旅专项调研，助力乡村博物馆破局传播困境。

深挖一线运营实情，厘清乡村美术馆生存困境

美术馆运营负责人秦香与调研组进行面对面访谈

甘溪滩镇山区坐拥傩雕、农耕老物件等优质民俗资源，但偏远区位制约了非遗对外传播。展厅内，一幅幅纹样浓烈、造型独特的湘北傩面静静陈列，藏着独属于湘北山区的民俗文化密码。于彩绘傩面具展柜旁，实践团与场馆负责人秦香展开深度交流，摸清乡村民办美术馆的现实生存难题：展馆仅三名工作人员包揽藏品修复、宣传、后勤全部工作，人力短缺；木雕、刺绣文物养护成本高昂，仅木作修复月支出便达两万元。场馆仅依靠50元门票维持运转，半数营收仍需用于下乡征集民间民俗藏品，收支长期失衡。

即便经营承压，馆方始终拒绝流量化网红运营模式，以纯粹乡土文化阵地为定位，常态化面向村镇孩童开设免费公益美育课堂，深耕本土民俗传承。秦香表示，山区年轻劳动力大量外出务工，本地熟悉傩雕、传统刺绣的老手艺人逐年减少，非遗技艺后继乏人，也是场馆长久以来难以破解的难题。她开办公益美育课堂，正是希望从小培育乡村孩子对本土民俗的喜爱，为湘北傩雕留住年轻的传承火种。实践团完整留存访谈录音与文字资料，为后续帮扶工作夯实一手素材基础。

全域勘察梳理痛点，精准定位文旅发展短板

依托全馆实地走访与游客问卷数据，团队聚焦文旅体验维度提炼三大核心短板：文创产品缺乏分层设计，收益难以反哺场馆运营；线上科普宣传流于表面，未深挖湘北傩雕非遗内核；展览以静态陈列为主，缺少民俗手工体验项目，游客游览体验单薄。结合馆方经费、人手有限的客观条件，队员立足旅游专业优势，围绕轻量化短视频科普、校园研学合作、简易民俗体验活动等梳理可行优化思路。

调研组成员在展馆外对游客进行问卷调查。

定制落地帮扶方案，搭建长期青年帮扶联结机制

基于全部调研一手资料，实践团形成完整专项调研报告，系统梳理客流不足、标准化研学课程缺失、线上曝光度低、青年传承人断层等核心发展难题，并针对性设计两套低成本落地方案：第一，分层构建傩雕研学体系，区分低龄手工体验、高年级非遗科普两类课时；第二，精细化短视频宣传路径，摒弃流水式全景拍摄，单支视频聚焦单件傩雕、单项雕刻技艺进行深度文化解读。

为了验证调研建议实效，团队现场拍摄、剪辑多条湘北傩雕科普范例短视频，同步投放抖音、微信视频号、校园新媒体传播，其中以傩面雕刻展厅为主题的宣传短片上线72小时内总点赞量突破1000次，全平台累计播放量超1.2万次，大量异地网友留言咨询溪上美术馆参观、傩雕手工体验相关事宜，有效填补场馆线上深度科普空白，为美术馆带来线上客流增量。

调研组成员向馆长雷鸣提出调研报告建议。

此外，团队与雷鸣馆长、秦香女士达成长效合作约定，将持续保持线上对接，无偿为场馆提供新媒体脚本策划、研学体系搭建、游客服务升级等长期专业支持，定期更新非遗宣传短视频，持续跟踪场馆运营优化提升成效。

走出校园、走进乡土一线，队员们跳出课本理论框架，真切读懂非遗守护者在资金、人力、传播多重困境下坚守乡土文脉的赤诚初心。不同于短期走访式实践活动，本次调研搭建起高校与基层民办文化馆的长期帮扶纽带，将旅游专业知识转化为赋能乡村文化振兴的实干力量，持续守护澧溪深山民俗根脉。

作者：毕雅妮

责编：姚昕玥

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二审：朱晓华

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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