“‘村BA’不是单纯的竞技，它还是乡村振兴的综合平台。”辰溪县文化旅游广电体育局体育股负责人谢海燕如是向湖南师范大学实践团成员解读。2025年8月，全国和美乡村篮球大赛（村BA）南部赛区赛事在湖南省怀化市辰溪县举办，一年过去，“村BA”给这座“篮球之乡”留下了怎样的经验与思考？

近日，湖南师范大学新闻与传播学院“文韵铸魂，数智兴乡”暑期社会实践团成员在院党委副书记张小春副教授和新闻系主任、博士生导师吴果中教授的指导下，向辰溪县文化旅游广电体育局汇报工作，并基于阶段性实地调研成果，围绕大型体育赛事的承办经验、痛点难点以及未来规划开展交流。

（实践团向辰溪县文旅广体局汇报调研成果。）

“从这两年的赛事也可以看出我们辰溪球迷的热情，不管是在哪里，只要有辰溪队伍，球迷都是最坚实的后盾。”谈及承办国家级篮球赛事的经验，体育股负责人谢海燕这样总结道。深厚的群众基础是底气，辰溪县拥有从三线兵工时期传承下来的篮球文化，“村村有球队的群众氛围，是我们能承办大型赛事的根本”，同时辰溪县坚持走“体育+非遗+乡村文旅+农产品”融合发展路线，做成乡村振兴综合平台，赛事期间展销稻花鱼、高山黄桃、山茶油、粉糍粑等农特8产品，保留乡村赛事原生态氛围。赛事宣传层面，破圈的关键在于全媒体传播，官方融媒体与民间自媒体协同发力，放大乡村体育影响力。

（体育股负责人与实践团成员交流。）

2025年“村BA”南部赛区8天赛事累计吸引现场观众达48.71万人次，人气爆棚的背后，是县级承办方不得不直面的现实考题。“这个篮球赛说得轻松，但其实我们是举全县之力在办。”文旅广体局体育股表示，财政资金压力是首要的困难。从乡村赛场标准化改造到安保运维，从媒体直播到后勤接待，赛事级别越高，资金投入往往越大。“县级财政赛事专项经费有限”，而辰溪县承办各级赛事始终坚持公益体育、全民共享的原则，观赛区全程免费开放，因此缺少市场化资金来源。其次是专业人才匮乏，辰溪县行政人员有限，赛事相关工作“主要依赖临时志愿者和外聘人员”，缺乏专业赛事运营、全媒体编导团队等，制约了赛事的运营与传播效果。最后，基础设施薄弱则是制约大型赛事落地的硬件短板。乡村主场网络带宽不足、信号不稳定，人员密集时支撑能力极为有限，而网络达人及媒体对直播流畅度要求较高，不得不专门邀请省级媒体配备信号车增强直播信号。此外，连续三年作为“村BA”承办地的孝坪镇存在门面老旧、周边大型住宿配套设施不足等问题，承载大批量游客的能力十分有限。

孝坪镇党政办公室主任柴靖指出，承办大型赛事的现场集中筹备至少需要半个月，包括安保方案制定、开幕式筹备、舞台搭建等，加上前期的对接工作，总耗时更长。这些困难并非辰溪县独有，而是县域承办大型文体活动时面临的共性挑战。如何突破资金、人才与基础设施建设的三重制约，实现乡村赛事的长效运营，既考验着基层治理的智慧，也亟待更系统的制度设计与资源支撑。

（孝坪镇政府工作人员向实践团介绍孝坪镇改造情况。）

未来，辰溪县将以赛事为载体，做强“百年篮韵·辰溪村BA”本土IP，以孝坪爱国村篮球文旅镇为核心，推出“观村BA、逛兵工小镇、品乡土美食”乡村体育旅游路线，同时发展青少年篮球培训、乡村体育研学等，促进农体旅融合消费，真正实现“大赛引流，联赛固基，产业延伸，品牌长效”。目前辰溪县已建成村、乡、县、省、全国五级赛事梯队，正在争取更多大型赛事落户。为更好地承接后续赛事，孝坪镇也在整体改造中，部分老旧门面拆除重建，改造为特色民宿，跟进基础设施建设以提升游客住宿体验。柴靖介绍道：“爱国村原有35栋老旧民居已全部改造升级为兵工营民宿，可正式接待游客入住。”辰溪县正在务实回答着如何把短期大赛流量转化为长期全民篮球文化底蕴，实现从“网红”到“长红”的跨越。

国务院在《体育强国建设“十五五”规划》的批复中指出，“锚定体育强国建设目标，完善全民健身公共服务体系，改革完善竞技体育管理体制和运行机制”。通过对孝坪镇的实地走访调研，实践团成员了解到改造建设的基础情况和周边商铺的运营规划，后续将结合新闻传播专业能力，挖掘赛事背后的乡土叙事，以青年视角记录基层探索，为县域体育赛事破圈与长效运营贡献青春智慧。

（通讯员：陈鑫雨 陈雯媚 张思羽）

作者：陈鑫雨 陈雯媚 张思羽

责编：朱晓华

来源：湖南日报·新湖南客户端