为深入研究新农人返乡创业与自媒体赋能乡村振兴这一重要课题，7月14日，湘潭大学商学院赴邵阳市隆回县麻塘山乡调研实践团在邵阳市隆回县麻塘山乡开展为期4天的新农人返乡创业专项调研实践。团队依托多专业优势，深入乡村基层、走进田间地头，走访创业一线、对话基层干部与返乡新农人，联合多校实践队伍开展交流研讨，全方位摸清当地高山农产品、文旅融合产业发展现状，圆满完成本次下乡实践调研全部任务。

麻塘山乡坐拥优质高山生态资源，是知名“金银花之乡”，主要经济作物有金银花、天麻、白术、牛膝等，盛产七月梨、猕猴桃等绿色水果，同时具备独特的避暑文旅潜力。但受山区地形限制，坡陡路窄、机械化难以普及，长期存在交通闭塞、外销渠道单一、农技支撑不足、青年劳动力外流、产业知名度低等发展短板。过去农户种养作物大多自给自足，富余农产品仅靠药企上门收购，议价空间小、增收渠道狭窄，留守村民收入微薄，乡村产业发展后劲不足。近年来，当地基层村委主动探索转型路径，一方面扶持特色种养合作社抱团发展，另一方面抢抓短视频电商风口，吸引青年人才返乡创业，打造“农产品销售+线上宣传+乡村文旅”融合发展新模式，其中以985高校毕业生刘慧婷创办的“云端甄选”合作社成为本土青年兴农典型样本，也是本次团队重点调研对象。

（图为实践团成员与“婷想回家“团队合照）

实践期间，团队分时段开展多层次实地走访与深度访谈，积累大量一手田野素材。7月15日，实践团与尖山村村支书王颂春座谈，围绕数字电商落地、青年人才回流展开交流。2023年当地试水短视频直播助农，初期村民对线上营销认可度低，短期内没有即时收益便易产生质疑。依靠村干部带头直播、持续宣传引导，农户经营思维逐步转变。村委深知青年是乡村发展核心动力，出台扶持政策吸引年轻人返乡，2026年扶持刘慧婷牵头成立云端甄选合作社，吸纳多名返乡青年加入，借助短视频展示高山产地风光，同7月16日，带动农产品外销与乡村民宿避暑引流，实现农、文、网双向赋能。像这样的村干部并非个例，这让实践团深深意识到，村官振兴乡村的志向背后是一种深刻的历史自觉：不让乡村沦为记忆中的废墟，而是让它成为人民美好的故里，青年成长的舞台。

青山庙村党员干部朱丽在“云端甄选合作社”中参与颇多，7月16日，实践团与朱书记进行了对谈。该合作社辐射麻塘山乡十个行政村，七八个村落为核心覆盖区域，群众参与基础广泛。为降低农户创业门槛，合作社前期免费向农户发放猪苗、土豆种、红薯秧苗，后续根据市场需求持续补充种苗资源；产业端坚持高山生态种养定位，建立标准化农产品筛选工序，严控出货品质，引导农户稳步扩大种养规模，推动本地农业走向标准化、规模化。合作社搭建统一外销渠道后，彻底解决农产品滞销难题，村内留守务农老人也能稳定获得收益，村民种养积极性大幅提升。合作社内部细化岗位分工，统筹产销全流程，运营效率持续优化。

实践团后续进行了入户走访，向二十余位当地村民了解情况，证实了这些政策的落地情况。一位村民表示，他的儿子曾经在外地打工，村里成立合作社后，选择了返回家乡饲养高山猪，并通过村委会直播售卖高山土猪肉。很多村民都告诉我们，村委会收购农产品价格高于企业收购，使村民实现增收。同时，调研团采访了经营黄精、金银花等多种产业的创业者，了解到了青年返乡创业和当地产业发展现存的多重现实困境。一是山地农事基本依靠人工，无常驻专业农技专家，种养技术支撑体系存在明显短板；二是产销平衡难以把控，种植规模无法精准匹配市场需求，销售渠道稳定性不足；三是山区物流配套薄弱，单批次发货量小、山路运输成本偏高，持续压缩农产品利润；四是新媒体运营、专业农技两类青年人才缺口较大，制约产业长期升级。对此合作社已制定分层发展规划：短期扩大优质农产种植规模，夯实产业根基；中长期对接专业农技团队破解山地种养难题，引进新媒体青年人才并配套激励机制，持续打造本土农特产品牌，拓宽线上线下销售渠道。

（图为实践团成员采访尖山村书记王颂春）

实地走访结束后，湘潭大学团队参与多校联合交流茶话会，与湖南农业大学、中南林业科技大学等高校实践队伍互通调研经验、共享乡村发展案例。我校带队教师田小文副教授结合经管专业视角，围绕新农人长效发展、流量转化、山区农产品牌打造、产业链可持续运营等关键问题，与返乡创业者刘慧婷深度交流，剖析自媒体创业流量矛盾、民宿产业季节性短板、中药材市场竞争、农户增收上限等现实痛点，为课题研究、对策撰写提供关键访谈素材。各校青年学子相互交流研讨，形成跨校联动、互补共进的研学氛围。

（图为指导老师田小文与刘慧婷进行研讨）

本次实践跳出浅层次观光式走访，带着满腔的热忱、眼睛向下的决心、没有求知的渴望深入田野。以专业知识为基础，整合多种调研形式，系统梳理了山区合作社、数字电商、青年返乡创业等完整发展逻辑，形成规范化、专业化调研素材库。走出校园、扎根山野的经历，让全体队员真切见证青年新农人扎根乡土的坚守，直面乡村振兴基层真实难点，既是一堂行走的思政课，也是专业知识落地实践的实战淬炼。未来，学院学子将持续立足专业所长，心系乡土基层，为乡村产业发展建言献策，为乡村全面振兴注入湘大青春力量。

作者：何佳臻 洪宇侬 李美 易睿佳

责编：成俊峰

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来源：湖南日报·新湖南客户端