7月15日，湖南工商大学计算机学院“湘冠兴乡”实践团走进永州市道县，围绕“本土体育赛事可持续发展”主题开展暑期“三下乡”社会实践。实践团先后走访道县文化旅游广电体育局、道州博物馆、道县职工杯篮球赛现场等地，通过座谈访谈、实地考察等方式，深入了解道县足球、龙舟、篮球三大赛事的发展现状，探寻县域体育赛事可持续发展的道县路径。

走访座谈：从湘超夺冠到道县出圈

当日上午，实践团与道县文化旅游广电体育局相关负责人展开座谈。实践团介绍了此次调研的选题背景——2025年湘超联赛永州队夺冠后，全市体育热情空前高涨，团队聚焦县域体育赛事如何将“流量”转化为“留量”，探索可持续发展之道，并将道县划分为引入型（足球）、传统型（龙舟）、扎根型（篮球）三类赛事进行系统调研。

“道县刚好拥有三个特征分明的体育赛事，我们希望通过实地调研，探究三类赛事联合发展的可能性。”实践团负责人介绍。

该局负责人详细介绍了湘超赛事给道县带来的深刻变化。2025年湘超联赛期间，道县精心策划“百龙出征”活动，组织六条龙船（寓意南六县）沿150公里水路划龙舟至永州赛场，一举出圈；赛后策划“千里送脐橙”感恩活动，四支队伍分赴江苏十三城市及湖北黄石，脐橙在网上被江苏十三太保抢购一空，其中一位常州老板下单购买1万件（30万斤）；今年春节又推出“我在道县过大年”及大年初一龙舟巡游活动，将赛事流量持续转化为文旅消费动力。

“不少原本对足球缺乏兴趣的群众开始喜爱足球，原先不了解足球的民众也主动学习相关知识。”该局负责人表示，湘超不仅提升了永州的知名度和凝聚力，更形成了“政府引导、市场参与”的良性运营模式——赞助商从过去5万元还需反复动员，到如今30万元起步抢着投放广告。

（实践团与文旅局负责人合影。）

龙舟探访：数百年非遗传统的生命力密码

龙舟赛是道县最具辨识度的赛事名片。座谈中，实践团了解到，道县龙舟历史悠久，群众基础极为深厚。每逢端午节，全县12个街道群众自发组织龙舟竞渡，现有龙船200余艘，参赛队伍180多支，运动员近4000人，2024年成功创造吉尼斯世界纪录。

“我们的龙头有龙、凤、虎、麒麟四大种类、48种颜色，每艘船龙头不同，一看便知来自哪个村、哪个家族。”该局负责人介绍，道县龙舟一直保留纯木质船身、燕尾造型、双手打鼓敲锣等传统元素。在近期召开的龙舟队长代表座谈会上，纷纷呼吁保持传统：“传统就是生命力，同质化了就没人关注了。”

（道县龙头展示。）

据了解，道县已连续成功举办三年中国龙舟公开赛，今年新增省级龙舟赛事。当地投入约1亿元修建龙船广场、浮桥、看台等基础设施建设，正推动龙舟赛从端午“一季绽放”向“四季可游”转型。

博物馆之行：触摸道县龙舟的文化根脉

当日下午，实践团在工作人员陪同下参观了道州博物馆。馆内陈列着各式传统龙头——龙头、狮头、虎头、麒麟头，形态各异、栩栩如生，还有数米高的龙舟大鼓等实物展品。实践团成员在讲解中深入了解道县龙舟背后的文化根脉：每一种龙头对应一个村落或家族，龙舟不仅是体育竞技，更是宗族认同与文化传承的载体。

（实践团参观道州博物馆/龙头展品。）

篮球访谈：从上世纪80年代“振兴杯”到四省“南岭联盟”

随后，实践团在文旅广体局工作人员的陪同下，来到道县职工杯篮球赛比赛现场考察，实地专访道县篮球协会会长杨永忠。

杨永忠向实践团详细梳理了道县篮球的发展脉络。道县篮球赛事起步于20世纪80年代计划经济时期的“振兴杯”篮球赛，以国企和单位组队参赛，设有男子甲、乙、丙三组及女子组，实行升降级制度，前后持续近20年。2002年更名为篮球联赛，随着改革开放和国企改制，赛事逐步转向社会化、市场化运营。

“篮球在道县的群众基础比足球要深得多。”杨永忠介绍，目前道县篮球赛事体系已相当成熟，全年赛事从7月持续至12月，涵盖职工杯篮球联赛（35至45支队伍）、中老年篮球邀请赛、青年篮球赛、青少年篮球赛（分小学、初中、高中三级，30余支队伍），以及四个瑶族乡镇的“盘王杯”村BA等。2024年，道县还代表湖南赴贵州参加全国村BA总决赛，集体总分获得第四名，女队更是夺得冠军。

（道县职工杯篮球赛现场。）

最具特色的当数2024年启动的“南岭联盟篮球联赛”。杨永忠介绍，该赛事依托南岭（五岭）红色文化线路，串联江西、广东、湖南、广西四省九市，首届即吸引28支队伍参赛。“从井冈山到湘江战役，这条红色路线上的城市以篮球为纽带连接在一起，既传承红色精神，也推动了跨省体育交流。”

谈及赛事经费，杨永忠坦言主要依靠社会团体赞助和冠名广告商支持，“以赛事养赛事”。在数字化方面，道县篮球已率先拥抱AI技术——赛事宣传海报、球星介绍、短视频等均已采用AI生成，县里还开设了AI培训班。“AI已经走进很多人的工作了，这是大势所趋。”

（实践团访谈篮球协会主席杨永忠。）

对于三大赛事的联动发展，杨永忠持乐观态度：“我们一直在融合。龙舟赛现场的大显示屏同步宣传篮球赛事，广告商也是联动的，篮协、龙协、足协经常在一起交流。”他特别建议实践团关注瑶族“盘王杯”——以瑶族精神图腾命名、以乡镇为单位轮流举办，既承载民族文化，又与红色景点葫芦岩相连，“这才是道县村BA的特色，其他地方没有的”。

足球破题：青训断层与教育脱节的双重挑战

足球赛事方面，实践团了解到，当时组建永超队伍选拔球员时，道县深刻感受到青训断层之痛。“发了一个月招募令，来了8个中学生，真正会踢球的只有3个。”该局负责人坦言，问题根源在于体育与教育的脱节，“初中高中有时体育运动课离开教育考核，任何体育运动都没有后备力量”。

场地不足同样制约足球发展。目前道县社会面足球场极少，学校足球课开设有限，校园足球队体系尚未建立。该局负责人表示，未来将加强与教育部门联动，推动学校开设足球课程、组建校队，从根源上解决人才储备问题。

共识：青少年才是可持续发展的根基

在访谈中，实践团注意到一个贯穿三大赛事的共同主题——青少年培养。篮球协会会长杨永忠直言“只有青少年才有希望”，龙舟赛中孩子们在龙头上“踩头”祈福的传统世代延续，足球方面青训断层则是最紧迫的短板。

“青少年以后也会当父亲、当母亲，这就叫传承，需要一代代接力。”杨永忠说。实践团成员表示，将把“青少年群体参与情况”设为本调研报告的重要研究章节，结合问卷数据提出针对性建议。

青春力量：以调研成果为县域发展建言

本次实践活动，实践团共完成对文旅广电体育局多位负责人及篮球协会会长杨永忠的深度访谈，实地走访龙舟赛场、文体中心、道州博物馆、篮球赛现场等多个点位，收集了大量一手资料和数据。

该局负责人对实践团寄予厚望：“你们这种调研很有必要，第一手资料能为政府决策提供有价值的参考。”实践团负责人表示，下一步将认真梳理访谈内容和调研数据，形成专题调研报告，探索足球、龙舟、篮球三大赛事联动发展的可行性方案，并撰写新闻稿件投稿至省级、国家级平台，以青春之力为道县体育赛事可持续发展建言献策，助力乡村文体旅融合发展。

本次调研为湖南工商大学计算机学院2026年暑期“三下乡”社会实践活动，聚焦道县足球、龙舟、篮球三大赛事的可持续发展路径。

作者：贾静蕾、刘艺茜、刘佳慧

责编：唐煜斯

来源：湖南日报·新湖南客户端