青春“三下乡”丨数智话茶 e路兴农”实践团探寻苗绣茶香与数字赋能新可能

欧佳慧郭秉瑞张耀丹湖南日报·新湖南客户端 2026-07-17 21:53:16

7月13日，湖南师范大学新闻与传播学院“数智话茶，e路兴农”暑期实践团走进保靖县葫芦镇国茶村，围绕茶文化传播与品牌数字化开展调研，与村党总支书记石忠正、润泰茶厂负责人石爱新、副镇长王晨展开对话。

图一：村党总支书记石忠正介绍黄金茶苗绣元素包装

国茶村茶产业发展面临多重困境。村党总支书记石忠正虽已在礼盒产品中融入苗绣元素，但润泰茶厂负责人石爱新等中小茶厂受限于产能、资金与认证门槛，无力进行文化品牌投入。产业升级层面，石忠正的茶厂已在冷泡茶、茶啤酒等衍生产品上展开探索，但多数中小茶厂仍以粗加工为主，且鲜叶收购需现金支付导致资金周转困难，设备超负荷时品质难以保证，日收购量达八百到一千斤便不敢再收。文化赋能与产业创新在国茶村仍处于参差不齐的起步阶段。

图二：实践团采访润泰茶厂老板石爱新

13日晚，实践团与葫芦镇副镇长王晨座谈。针对中小茶厂品牌建设滞后问题，王晨建议以短视频记录制茶技艺，帮助村民掌握拍摄剪辑技能，形成可持续的内容生产能力，以数字手段弥补品牌传播短板。

图三：实践团与葫芦镇副镇长王晨的座谈会

苗绣已出现在部分茶叶包装上，但纹样寓意、传承故事及手工技艺尚未转化为文旅体验内容。老牌茶厂的品牌探索与新生代茶企的生存困境形成对比。实践团后续将通过短视频、AI生成与文创设计，助力国茶村品牌传播的同时回应产业升级的现实需求。

作者：欧佳慧郭秉瑞张耀丹

责编：肖岸青

来源：湖南日报·新湖南客户端

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