青春“三下乡”丨“乡约麻布”文旅筑梦：湖南工商大学学子用镜头为麻布山“代言”

张琦美刘心怡湖南日报·新湖南客户端 2026-07-17 21:07:52

7月14日，湖南工商大学2026年暑期“三下乡”社会实践活动正式启动。该校文学与数字传播学院“乡约麻布”筑梦实践团全员集结，以“短视频创作+新媒体运营”为核心抓手，正式进驻岳阳市岳阳楼区郭镇乡麻布村与岳阳县麻布山村，开启为期7天的乡村文旅推广与品牌建设实践之旅。

麻布山地处岳阳市中心城区15公里处，坐拥省级麻布山森林公园，森林覆盖率达87%，拥有东风水库、自在·云梦泽养生谷、灵雾山居民宿群等优质文旅资源，素有岳阳“城市后花园”之称。

麻布山村俯视图图片来源：麻布山村村委会

近年来，麻布村成功举办了三届岳阳市百合农旅文化节和向日葵花节，日均客流量达1000人次。然而，面对当下火爆的“微度假”浪潮，麻布山仍面临“有资源无品牌、有美景无名气”的现实瓶颈——宣传推广渠道不足、新媒体声量有限、品牌定位尚不清晰。本次实践旨在依托团队新闻传播专业优势，通过“实地调研+短视频矩阵+村民技能培训”的创新模式，探索一条“资源变现、流量破圈”的差异化路径，让麻布山的“好风景”真正转化为乡村振兴的“好钱景”。

湖南工商大学2026年暑期“三下乡”文学与数字传播学院团队合影图片来源：湖工商青年

本次全校“三下乡”集结195支队伍奔赴全省各地基层一线开展实践服务，“乡约麻布”筑梦实践团精准切入乡村振兴赛道。团队由9名本科生组成，横跨新闻传播学、工商管理、资源环境等多个专业，构建了“资源普查—内容创作—品牌推广”的全链条作业体系。团队启动前期已完成麻布山村的初步联络对接，并设计了《麻布山文旅问卷调查》及五大系列短视频分镜头脚本策划，涵盖“秘境麻布山”“乡野至味”“农旅时光”“山间美宿”“人间烟火”五大选题方向，力求用青年视角重构麻布山文旅IP。

湖南工商大学“乡约麻布”筑梦实践团集体合影。李颖淇摄

到达麻布山村后，团队召开第一次任务分配会议，明确了“白天分组拍摄、晚上剪辑复盘”的工作节奏。7月15日，团队正式出征。队员利用手机和大疆进行拍摄：记录麻布山晨雾，农家灶台的热油升腾。后期也将利用专业剪辑技术，创作10余条高质量文旅宣传短视频。团队确立了“用脚丈量土地、用眼发现美好、用镜头记录真实”的工作准则，致力于产出一份既接地气又具传播力的《麻布山文旅推广与发展建议报告》。

同时，团队还将协助村委会搭建抖音、小红书、视频号等新媒体账号，并面向农家乐老板、民宿经营者举办手机拍摄与短视频入门培训，让村民从“被拍摄者”变为“主动传播者”，实现从“宣传麻布山”到“麻布山人自己说话”的转变。

实践团成员正在进行短视频脚本研讨与分镜绘制。田兴摄

此外，团队还将重点关注文旅融合的“最后一公里”。在实地走访中，团队将同步收集游客反馈与村民诉求，建立“问题—建议—对策”的闭环台账。针对调研中发现的品牌定位模糊、宣传渠道不足等问题，团队将发挥专业优势，提出品牌定位与推广策略建议；针对“如何留住过夜客”的行业难题，团队将结合省内外典型案例，提出可落地的“小成本”行动清单，助力麻布山从“半日游”向“两日游”跨越。

团队计划以此次实践为起点，不仅要在短期内形成一波新媒体传播热潮，更要建立起与麻布山村的长效合作机制，将实践基地建在田间地头，让大学生的“三下乡”变成“常下乡”。

以镜头记录乡变，以智慧点亮山乡。湖南工商大学“乡约麻布”筑梦实践团将以青春之我，创建青春之麻布山，用数字创意激活沉睡的生态资源，助力岳阳乡村文旅在短视频时代乘风破浪，奏响校地合作的动人乐章。

作者：张琦美刘心怡

责编：谭思敏

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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