辣点财经|蒋方舟靠“名气变现”：成也人设、败也人设

万姗姗新湖南客户端 2026-07-16 21:08:56

7月13日晚，中国人民大学的第二份通报，认定蒋方舟硕士学位论文存在学术不端，决定撤销其硕士学位。与此同时，她名下曾关联的四家企业，也在这场风波中迅速注销。这一纸通报，给她维持了近三十年的“天才作家”人设，彻底画上了句号。

很多人认识的蒋方舟，9岁出书、11岁开专栏，一路被贴上“天才少女”的标签，后续更是被清华大学降分录取、年少出任媒体副主编，成为家喻户晓的文化红人。但少有人知道，这背后离不开她母亲的“助推”。

蒋方舟的母亲尚爱兰是个作家，在蒋方舟7岁那年，她就骗孩子说小学生必须出书，不然“警察会来抓你”。在这样的逼迫下，蒋方舟从小伏案写作，慢慢地，她也深谙行业规则，坦然奉行“赚钱嘛，不寒碜”的变现逻辑。

蒋方舟专门成立公司承接商业资源，从洗衣液、牙膏等品牌代言，到各类热门综艺常驻，流量在哪里，她就去哪里。靠着建立起来的人设，她把个人名气转化为真金白银的商业价值。可也正是因为迷失在人设的光环中，她选择了走“捷径”，去维持那份光鲜的形象。

蒋方舟的结局印证了“成也人设、败也人设”，没有实力托底，看似璀璨的人设却一戳就破；靠包装站上的高台，爬得越高，摔得越重。

统筹：石伟、沈田

策划：邓望军

执行：万姗姗、向希

出镜：李静

作者：万姗姗

责编：洪晓懿

一审：万姗姗

二审：邓望军

三审：蒋玉青

来源：新湖南客户端

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