芙蓉国评论 ①| 同样是仿古，为什么来这里打卡的人这么多？

湖南日报·新湖南客户端 2026-07-16 18:36:17

朱永华

连日来，笔者随中外记者团来到陕西，领略这片热土上日新月异的变化。

穿行在三秦大地，首先感受到的是扑面而来的古老文化。整个陕西俨然一座“天然历史博物馆”：千年文脉生生不息，周秦汉唐的盛世气象在此沉淀。得益于历史的馈赠，陕西的仿古文旅产业非常发达。多个文旅项目成为经典和标杆——“大唐不夜城”、长安十二时辰主题街区、兴平马嵬驿、咸阳“秦时明月”夜游项目等常年火爆。据公开信息，2025年，“大唐不夜城”累计接待游客超8600万人次，日均客流逾23万人次。

近年来，全国多地的仿古街区建设如火如荼，而其中一些项目却频频遇冷。有的“古城”“古镇”开街时锣鼓喧天，数月后门可罗雀；统一招商的“老街”里，大同小异的旅游产品让游客似曾相识；青砖灰瓦配红灯笼的“标配”下，文化内核空空荡荡，难留回头客。

同样是仿古，为什么落地效果区别如此之大？细究之下，可见端详。

仿古文旅，首先要有真正的底蕴。在陕西，马嵬驿依托“马嵬之变”的真实叙事，以历史为魂，非凭空杜撰；“秦时明月”将古渡廊桥转化为秦文化沉浸式体验空间，依据咸阳宫考古成果复原“翼阙”门，让秦人“渭水贯都，以象天汉”的宇宙观可触可感；大唐不夜城则以盛唐气象为魂，以千年诗韵为脉，艺术呈现盛唐生活方式与精神气度。

仿古文旅，如何活化是关键。“仿古”不是简单制造“赝品”，而是运用现代科技和语言，打造一扇通往过去的大门。也就是说，游客要的不是钢筋水泥搭起的“假古董”，而是可感知、可参与的文化体验。在咸阳，“秦时明月”运用AIGC互动与追踪技术，将5000平米狭长廊桥分成八个空间，以光影演绎“天下一统”的恢弘历程。在西安，大唐不夜城让李白“走下”教科书与游客对诗，“不倒翁小姐姐”可以和游客握手——历史便不再是冰冷的展品，而是可互动、可共情的当下体验。

一句话，只有当文化被真诚对待并创新表达，仿古才能“成真”，流量才能变留量。

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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