芙蓉国评论 | 拿低俗博流量的愚蠢营销，又双叒来了

湖南日报·新湖南客户端 2026-07-15 20:34:28

彭鹤鸣

擦边营销又一次“翻车”了。

近日，短视频博主“阿磊日记”为知名零售品牌名创优品的“家纺记忆棉薄垫”产品拍摄推广视频。视频为凸显产品质地轻薄设计猎奇剧情，有掀开地板缝隙窥视楼下女性卧室的内容，遭到网友抵制。目前品牌方已致歉并下架了视频。

就在前几天，绿源电动车、日化品牌滴露、舒客也因广告内容低俗，相继陷入舆论风波。几家品牌接二连三在擦边营销上栽跟头，暴露的顽疾值得深思。

首先要明确的是，名创优品这条短视频是对伦理和法律底线的双重触犯。一个家居类产品，明明有很多正经手法可以体现其舒适好用，可该博主却设计了如此猎奇的环节，将女性居家安全和个人隐私的严肃议题给娱乐化。这种为了流量不择手段的行径，理应受到抵制。

我国《广告法》第九条明确规定，广告不得“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”。当大量网友表示“观看后产生不适”，这条视频是否违背公序良俗、是否触碰法律底线，答案已经不言自明。该视频不仅应下架，且拍摄者对法律红线视而不见，也应受到相应惩罚。

品牌方虽已表示与该博主中止合作，但这不能完全撇清他们的责任。一条视频的制作，需要经过策划、写脚本、拍摄、剪辑等多个环节，品牌方在此期间必然要介入审核，却连这样有争议的低俗片段都没有看出来，其审核机制何在？除了致歉外，品牌方还需在审核机制整改上拿出足够的诚意，才能挽回“塌了房”的信誉。

面对此次事件，网友们感到愤怒和不满是正常的。但网络讨论中也出现了情绪化、对立化的弦外之音：有人将个案上升为对品牌的全面否定，有人借题发挥制造性别对立。愤怒之余，我们应当保持理性，将批评指向问题的根源：追问品牌审核为何失守、监管如何补位。底线不容试探，责任不容推卸，理性不可缺席。只有将更严格的行业标准确立下来，才能让以消费他人隐私来博流量的低俗广告无处遁形。

责编：周泽中

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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