城步：一套“品牌组合拳” 打出苗乡旅游新热度

湖南日报·新湖南客户端 2026-07-15 17:05:09

湖南日报·新湖南客户端通讯员吕伟铭李典雄陈郁

“推开窗就是南山牧场，晚上枕着草香入眠。”7月15日，长沙游客王蕊倩女士一家在城步长安营度假村住了三天，仍意犹未尽。苗家油茶的醇香还在唇齿间，孩子们已嚷着明年暑假还要来。今夏，像王蕊倩女士这样被苗乡“松弛感”吸引而来的外地游客，正越来越多。

这份热度，源于城步近年来打出的一套“品牌组合拳”。乡村旅游、旅游商品、旅游线路等品牌建设扎实推进，“中国最具松弛感小城”这张名片越擦越亮。

罗家水千年银杏生态旅游区。刘平甫摄

乡村旅游品牌矩阵日益壮大。自2023年以来，罗家水千年银杏生态旅游区、长安海棠茶旅融合基地、苗阿姐民俗文化馆等一批乡村旅游区（点）相继获评湖南省五星级乡村旅游区（点）；柳林村获评湖南省乡村旅游重点村，环南山乡村旅游廊道跻身全省“四个一百”精品廊道。这些散落在苗乡的亮点，正在串联成一条高颜值的乡村游线路。

南山蒙古包草原度假村。阳远志摄

旅游接待品质不断提档升级。2024年，“古杏云溪”获评湖南省四星级旅游民宿，南山蒙古包草原度假村精品营地获评湖南省乡村旅游“四个一百”精品营地。2025年，民族风情商业街获评省级旅游街区，南山牧业获评省级工业旅游示范点，南山蒙古包、南山露营基地入选“湖南十大避暑消夏露营好去处”。

民族风情街。城步融媒体中心供图

精品旅游线路魅力持续彰显。“城步春日芳华赏花之旅”“千年笙歌，雪峰养心之旅”两条线路先后入选省文旅厅推介的精品线路，城步更成功跻身“张崀桂”旅游线重要节点。其中，南山草原避暑休闲游热度连年攀升，已成为区域旅游的标志性IP，吸引大批省内外游客前来打卡。

越来越多的苗乡好物，也化身游客带得走的“伴手礼”。城步深挖苗乡文化内涵，持续推动农特产品向旅游商品转化。2023年，在中国旅游商品大赛上，“杨淑亭七语七诗刺绣老虎胸包”斩获银奖；“花开富贵·12小罐宝石红礼盒”获全省文旅商品大赛铜奖。去年，城步的文旅资源和农特产品又先后亮相服贸会、中国—东盟博览会，品牌知名度与市场影响力持续拓展。

今年上半年，围绕融入全省大张家界旅游区建设，城步携特色文旅产品接连走进深圳文博会、香港家乡市集嘉年华和“三湘四水相约湖南”文旅推介会西安站，原创手绘文创礼盒也成功入选“湖南好礼100”名单。一步步品牌创建与走出去的尝试，正让“苗乡”的魅力在更大范围绽放，为全域旅游高质量发展注入源源不断的新动能。

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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