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李洪雄 周迎冬

《湖南省国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》提出，要“坚持以文塑旅、以旅彰文，推动形成点面联动、串珠成链、客源互济、资源共享的全域旅游发展模式，加快建设旅游强省和世界旅游目的地”。立足新发展阶段，我省应以文旅深度融合为突破口，把湖湘文化资源优势、山水生态优势、开放平台优势转化为入境旅游发展优势，着力提升入境旅游的协同力、吸引力、竞争力与辐射力，让更多国际游客走进湖南、读懂湖南、爱上湖南，为谱写中国式现代化湖南篇章注入强大文旅动能。

践行全域文旅新理念：

以资源融合提升入境旅游协同力

2026年一季度，湖南口岸累计出入境人员近40万人次，同比增长16.4%，入境旅游发展态势持续向好。顺应这一趋势，应进一步强化全域统筹，把分散的资源、线路和服务串联起来，提升入境旅游的承载能力和集散能力。

整合优势资源，构建全域旅游格局。坚持以文塑旅、以旅彰文，把奇山秀水、红色资源、湖湘文化转化为具有国际辨识度和文化感染力的文旅体验。在擦亮“张家界”“网红长沙”等核心名片基础上，对接长江国家文化公园等重大文化工程，推动湖南段资源与周边省份串珠成链，形成点面联动、客源互济的跨区域文旅格局。

放大枢纽优势，优化全程旅游体验。发挥湖南“承东启西、连南接北”区位优势，完善空铁联运、跨省联程、口岸集散等功能，开发“湖南+X”入境旅游产品，推动过境免签、区域联游等政策红利更好转化为客源导入能力。推进多语种标识、国际支付、预约购票、咨询服务等配套建设，优化入境游客从抵达、游览到消费、离境的全过程体验。

打造文化活化新场景：

以数字融合提升入境旅游吸引力

数字经济时代，入境旅游的竞争已由景观吸引转变为体验吸引。面对不同文化背景的入境游客，应善于用数字融合方式构建可感知、可参与的文化活化新场景。

依托数智技术，提升文化阐释效能。顺应文旅数字化、智能化发展趋势，借助AIGC、多语种大模型、智能导览等技术，将湖南历史文化、非遗技艺和风土人情融入游览过程，使国际游客在行走、观看与互动中了解湖湘文化。例如，张家界大峡谷多语种AI文旅智能体“梦想龙”整合路线指引、文化解读等功能，提升了入境游客游览便利度和文化理解力。

营造沉浸场景，丰富主题游览体验。依托VR、AR、数字展陈等技术，围绕楚汉文化、湖湘文脉、非遗技艺等主题打造沉浸式体验空间，让本土文化资源在具体场景中可感可触，进一步提升湖南作为入境旅游目的地的文化辨识度与吸引力。例如，湖南省博物馆举办“辛追夫人的晚宴”马王堆VR沉浸式互动展，以数字化复原和沉浸式交互增强了主题体验。

推进业态跨界新探索：

以文化融合提升入境旅游竞争力

应深挖特色资源及其文化内涵，积极推动多业态融合发展，使文旅产业焕发新活力。

延伸产业链条，培育特色文旅产品。以张家界奇山秀水、长沙都市休闲文化等为依托，联动湖湘文脉、民族风情、特色演艺、节赛活动，将单点游览拓展为主题线路、综合体验。以“旅游+会展”“旅游+演艺”“旅游+赛事”等形式，增强核心吸引物对关联业态的带动作用，形成山水观光、都市休闲、文化体验相互支撑的产品格局，突出湖南作为入境旅游“第二站”的承接能力及差异化优势。

激活消费场景，提升入境消费质效。推进文、旅、商、体深度融合，打造主客共享、内外兼顾的休闲空间，将地方特色消费自然地融入外国游客在湘行程。以商圈街区、夜间演艺、湘菜美食、文创产品、非遗手工作品等为内容，丰富游览动线与消费场景的衔接，提高入境游客对于湖南生活方式的体验感、认同感。以场景承接客流、以体验带动消费、以特色塑造口碑，推动湖南入境旅游由流量增长转向价值提升。

拓展国际传播新渠道：

以多元融合提升入境旅游辐射力

在入境旅游散客化、重体验趋势下，应注重文旅形象推广与游客口碑传播协同发力，让湖南故事更加真实可感、更好走向海外。

完善传播矩阵，强化海外精准触达。依托湖南广电、芒果TV国际App以及海外社交平台，推进“湖湘文化走向世界”“芒果出海行动计划”等专项行动，把湖湘文化资源变成短视频、综艺节目、影视作品等便于国际传播的内容产品，塑造极具辨识度的湖南文旅内容体系。充分发挥湖南日报国际传播中心、新湖南客户端国际频道等外宣主力军作用，搭建多语种海外传播账号矩阵，在YouTube、Facebook、TikTok等海外平台常态化推出双语文旅深度报道、文旅探店纪实、非遗解读。探索“全球旅游体验官”机制，鼓励海外博主、留学生和入境游客以第一视角记录湖南之行，用真实见闻呈现湖湘山水、人文风貌和城市生活，提升入境旅游的海外宣介传播效能。

搭建体验平台，拓展中外互动空间。坚持“请进来”与“走出去”相结合，依托中非经贸博览会、湖南旅游发展大会等平台，组织境外旅行商、媒体代表和青年学生开展线路考察、文化体验与交流共创，通过亲历式感知、在地化交流和二次传播，推动国际受众对湖南文旅形象从内容触达升华为情感认同，不断提升湖南入境旅游宣传的国际辐射力。

【作者均系湖南省当代中国马克思主义研究中心吉首大学基地特约研究员。本文为湖南省教育厅科学研究重点项目“习近平总书记关于文化和旅游深度融合的重要论述研究”（25A0376）阶段性成果】

责编：周泽中

一审：周泽中

二审：欧阳金雨

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来源：湖南日报·新湖南客户端

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