青春“三下乡”丨湖南师大新传学子以新媒体矩阵助衡阳“草堂猪”破圈

招金媛匡珍慧贾东霖裴涵锐新湖南客户端 2026-07-10 20:17:01

7月4日，“智慧猪倌”——湖南师范大学新闻与传播学院赴衡阳市衡阳县暑期社会实践团进驻衡阳县金穗叶农业科技有限公司，开展为期14天的暑期“三下乡”社会实践。团队成员发挥新闻传播专业优势，通过纪实影像与新媒体矩阵双线发力，助力国家地理标志农产品“寺门前土猪”破解“好产品、弱传播”困境，探索数字赋能乡土产业新路径。

深入田间地头，挖掘“草堂猪”背后的乡土故事

“寺门前土猪”依托王船山湘西草堂本土农耕底蕴生长，素有“草堂猪”之称，肉质优良、生态种养，品质优于普通猪肉。然而，长期以来该地标农产品依赖熟人私域传播，线上曝光薄弱。为打破这一瓶颈，实践团深入智慧猪舍与生态农田，系统调研猪粪发酵脱水、还田施肥的零化肥绿色循环种养模式。同时，团队前往王船山故居开展乡土文化调研，将船山农耕文化融入纪录片镜头，为农产品注入深厚人文内涵。在一线走访中，队员们与基地负责人、技术人员及驻守猪舍的管护人员深入交流，收集真实从业故事并形成访谈报告，为后续差异化内容创作奠定现实基础。

实践团成员与企业负责人合影通讯员贾东霖摄

双轨矩阵发力，青年视角解锁农品“流量密码”

依托调研成果，实践团搭建“年轻化趣味传播+专业化产业科普”双轨新媒体账号，打破传统农业宣传固化语态。纪实摄制组全程扎根田间地头，以质朴镜头留存乡村产业鲜活面貌。在趣味向账号上，团队精准适配青年网民审美习惯，截至7月10日已发布10条原创短视频，涵盖沉浸式劳作体验、猪舍实景互动、乡村星空纪实等多元内容。截至发稿时，团队先后开展3场线上直播，累计开播时长超364分钟，吸引458名观众，收获7.6万次点赞、115条评论互动，单场实景直播最高曝光量超4000次。后台数据显示，超半数观看人群为18至23岁青年群体，年轻化传播成效显著。与此同时，专业科普账号同步产出4条精细化口播内容，系统阐释高端土猪品质优势，补齐线上科普空白。

实践团成员深入田间一线拍摄纪实素材通讯员招金媛摄

青春赋能乡村振兴，将论文写在三湘大地

此次“三下乡”实践，湖南师范大学新传学子将摄影摄制、内容策划、新媒体运营的专业能力落地乡村一线，精准对接县域特色产业宣传需求。这不仅是一次高校学子将论文写在祖国大地上的生动实践，更是青年力量以数字化手段赋能县域特色农业、助力乡村全面振兴的有益探索。在余下的实践时间里，团队将继续深耕基层一线，持续打磨纪实作品与新媒体宣传内容，以镜头为媒、以青春为翼，让藏在衡阳乡野的特色农耕产业与本土文化被更多人看见，展现新时代新传青年的责任与担当。

实践团成员在猪舍开展实景直播，线上推介“寺门前土猪”特色产品通讯员招金媛摄

作者：招金媛匡珍慧贾东霖裴涵锐

责编：徐凯琦

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来源：新湖南客户端

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